傳統(tǒng)電視受眾分流 多屏互動(dòng)卡位戰(zhàn)打響

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，讓人們可以利用手中的智能手機(jī)和平板電腦，隨時(shí)隨地獲取影音信息。這在電視與PC屏幕主導(dǎo)的時(shí)代，是不可想象的。

Apple TV、快播大屏幕等售價(jià)幾百元的多屏互動(dòng)技術(shù)產(chǎn)品，使得萬(wàn)元電視的智能化價(jià)值不復(fù)存在。受一些不利因素影響，最近，國(guó)內(nèi)的TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商股價(jià)出現(xiàn)暴跌，其中海信已經(jīng)較兩個(gè)月前的最高峰跌去了近1/3。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提升，以及內(nèi)容的不斷豐富，在線視頻以其內(nèi)容豐富、觀看時(shí)間靈活等優(yōu)勢(shì)，正在不斷分流著傳統(tǒng)電視的受眾。電視逐漸受到人們的冷落，人們更傾向于在電腦、平板電腦、手機(jī)等其他終端上收看節(jié)目。蘋果、微軟、英特爾以及國(guó)內(nèi)的快播科技、小米、樂(lè)視網(wǎng)、同洲電子、華為等企業(yè)已經(jīng)看到了這個(gè)商機(jī)，行業(yè)的卡位戰(zhàn)已經(jīng)打響。

多屏互通

早已習(xí)慣于用手機(jī)看電影的城市白領(lǐng)張穎，仍舊懷念大屏幕電視帶來(lái)的觀影優(yōu)勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)有很多電視沒(méi)有的視頻資源，我一直希望有一種技術(shù)，能夠?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)上可以隨意抓取的視頻內(nèi)容，利用手中的手機(jī)或者Pad，投放到大屏的電視屏幕上觀看，效果肯定棒。”張穎的想法也道出了眾多“視頻控”的心聲。不過(guò)，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一種叫做多屏互動(dòng)的技術(shù)，已經(jīng)將這一夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。

在美國(guó)，人們習(xí)慣于多屏互動(dòng)技術(shù)帶來(lái)的新體驗(yàn)。去年美國(guó)著名的研究公司NPD發(fā)布的一個(gè)調(diào)查結(jié)果顯示，通過(guò)Apple TV、Xbox360等外接多屏互動(dòng)設(shè)備搭配電視來(lái)看視頻的人，呈逐年增加的趨勢(shì)。2011年有33%的調(diào)查用戶用電視機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而2012年這個(gè)比例達(dá)到了45%。在美國(guó)，有47%的人通過(guò)家用游戲機(jī)觀看視頻，62%的人使用Apple TV觀看視頻。

人們對(duì)電視機(jī)的冷落，表明傳統(tǒng)的電視內(nèi)容已不能滿足人們新的視聽(tīng)需求。然而，電視機(jī)這塊大屏幕相對(duì)于電腦顯示器和各種移動(dòng)終端顯示屏，其在觀影體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。因此，電視作為人們客廳中的主角，并不會(huì)消失，但其功能將出現(xiàn)重要變化。業(yè)內(nèi)人士葛承志認(rèn)為：“未來(lái)的電視只是家里眾多屏幕中的一塊，和手機(jī)、電腦一樣，成為內(nèi)容的載體，實(shí)現(xiàn)多屏共享。”

很多廠商注意到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等不同屏幕之間的內(nèi)容切換和分享，正在成為用戶日益迫切的需求。為此，不少?gòu)S商都推出了形態(tài)各異的產(chǎn)品和解決方案。比如，互聯(lián)網(wǎng)電視是讓電視機(jī)本身具有直接上網(wǎng)的功能，從而實(shí)現(xiàn)海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻在電視上的延伸；機(jī)頂盒讓用戶不需要升級(jí)電視，獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的功能由外置的“盒子”來(lái)完成，蘋果的Apple TV、小米“盒子”以及早前的盛大“盒子”都是這種思路。

然而，功能迥異的智能電視價(jià)格不菲，同時(shí)在視訊內(nèi)容提供上，仍然不能滿足用戶多樣化的需求。眾多的“盒子”，也在內(nèi)容上受到牌照的束縛，小米“盒子”高調(diào)面世旋即就被叫停就是例子。

“只要你想走上臺(tái)面，就得被上游的內(nèi)容提供者掐著脖子。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（“181號(hào)文”），機(jī)頂盒產(chǎn)品必須與牌照持有方合作才能進(jìn)入市場(chǎng)，而目前只有CNTV、南方傳媒等7家廣電系央企持有牌照。“小米盒子二度重生，表明小米接受了‘?dāng)啾邸鷥r(jià)”。

小米盒子的遭遇，讓快播科技CEO王欣進(jìn)一步驗(yàn)證了自己對(duì)多屏互動(dòng)的判斷。他說(shuō)：“隨著去年年初以智能手機(jī)及Pad為主導(dǎo)的移動(dòng)市場(chǎng)的迅速膨脹，智能終端的功能逐漸強(qiáng)化，這個(gè)時(shí)候我們就在想能不能為手機(jī)做一個(gè)配件，能夠解決大屏幕和小屏幕互通的問(wèn)題，也就是多屏互動(dòng)的概念，于是便有了‘快播大屏幕’的發(fā)布。”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)智能電視和多屏互動(dòng)產(chǎn)品做了一個(gè)比較。如果購(gòu)買5000元左右的液晶電視并配備幾百元的快播大屏幕，其功能方向與目前市價(jià)萬(wàn)元的智能電視一樣。因此，消費(fèi)者將更愿意購(gòu)買一個(gè)廉價(jià)的多屏互動(dòng)硬件，并搭配一臺(tái)具有最佳觀賞效果的電視。這也證明，未來(lái)的客廳娛樂(lè)，各種電子設(shè)備優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并有效降低成本將成為重點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)卡位

多屏互動(dòng)技術(shù)未來(lái)將創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)價(jià)值，盡管這一市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到爆發(fā)的程度，但眾多國(guó)內(nèi)外廠商已經(jīng)在該領(lǐng)域積極進(jìn)行技術(shù)和市場(chǎng)卡位，一輪新的視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在悄無(wú)聲息地上演。

據(jù)了解，多屏互動(dòng)技術(shù)主要是指基于某種傳輸協(xié)議，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，在不同操作系統(tǒng)的不同多媒體終端之間，進(jìn)行多媒體內(nèi)容的傳輸、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平臺(tái)設(shè)備上同時(shí)共享展示內(nèi)容。

目前在多屏互動(dòng)市場(chǎng)上，各種技術(shù)集中爆發(fā)，國(guó)外有英特爾、微軟等公司聯(lián)合推出的DLNA協(xié)議、英特爾的WIDI協(xié)議，國(guó)內(nèi)則有中移動(dòng)與三星等合作的WiMo協(xié)議、快播科技獨(dú)家研發(fā)的QvodSmartPlay協(xié)議等。

在產(chǎn)品方面，蘋果、Google等國(guó)外企業(yè)已經(jīng)推出基于多屏互動(dòng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品除了快播大屏幕、小米盒子在去年上市外，樂(lè)視、同洲、TP-LINK以及一些電視機(jī)廠商都在今年推出了基于多屏互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上在售的相關(guān)產(chǎn)品就已經(jīng)多達(dá)數(shù)十個(gè)。而且還不斷有企業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

“國(guó)外目前大家知道最多的就是蘋果的Apple TV，其它的目前還沒(méi)有什么比較有影響力的產(chǎn)品出來(lái)。”在王欣看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在這方面的技術(shù)水平發(fā)展非常快，國(guó)人對(duì)于這個(gè)技術(shù)的認(rèn)知，也在逐步提升，多屏互動(dòng)技術(shù)在市場(chǎng)應(yīng)用層面的發(fā)展，甚至已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外。

有意思的是，在拼市場(chǎng)時(shí)代，既有快播大屏幕這類主攻技術(shù)，將自身作為手持智能終端配件，使之與電視、投影機(jī)同步影像的方式；又有樂(lè)視、Apple TV此類自成一體，通過(guò)與牌照商合作獲取多媒體內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)手段。一時(shí)間，技術(shù)與內(nèi)容之爭(zhēng)，似乎又成為了業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn)。

以目前主流的兩款多屏互動(dòng)產(chǎn)品Apple TV、快播大屏幕為例，借助iPhone、iPad的巨大市場(chǎng)覆蓋率，Apple TV依托于本身產(chǎn)品與電視完成多屏互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)內(nèi)部具有電視節(jié)目點(diǎn)播功能，屬于獨(dú)立的存在。但產(chǎn)品的節(jié)目點(diǎn)播功能會(huì)受到內(nèi)容源受限的制約。

相較而言，快播大屏幕以手持智能終端配件做發(fā)展方向，本身并不具備實(shí)質(zhì)內(nèi)容，所有的界面/入口均在手持智能終端，使用后將更加不受限與內(nèi)容源提供，同時(shí)全面兼容安卓，iOS操作系統(tǒng)的智能移動(dòng)設(shè)備，非蘋果用戶同樣可以享受多屏互動(dòng)技術(shù)下帶來(lái)的暢快娛樂(lè)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士Mike指出：“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，只要將電視接入互聯(lián)網(wǎng)就將受到廣電總局監(jiān)管，所以快播這種模式只是打了一個(gè)擦邊球。未來(lái)是否具有政策風(fēng)險(xiǎn)尚未可知。”

大勢(shì)所趨

王欣對(duì)多屏互動(dòng)的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。在他看來(lái)，多屏互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)金蛋。未來(lái)多屏互動(dòng)將會(huì)承載高品質(zhì)娛樂(lè)生活的重要職責(zé)，而其面向多平臺(tái)，對(duì)視頻、游戲等應(yīng)用進(jìn)一步延伸的作用將更加明顯。多屏互動(dòng)一定會(huì)在未來(lái)兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在不久的將來(lái)，像快播大屏幕等多屏互動(dòng)產(chǎn)品，會(huì)像電腦、手機(jī)一樣，成為中國(guó)網(wǎng)民生活中的一件必需品。

事實(shí)上，眾多業(yè)內(nèi)人士都將多屏互動(dòng)看做視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

Mstar中國(guó)區(qū)總經(jīng)理林永育認(rèn)為，多屏互動(dòng)是大勢(shì)所趨，幾乎所有相關(guān)的廠商都欲進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。包括傳統(tǒng)的TV廠商、IT廠商，手機(jī)廠商，以及機(jī)頂盒廠商等都在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。每一陣營(yíng)都以自己為中心來(lái)規(guī)劃多屏互動(dòng)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士陳曦指出，當(dāng)前多屏融合在國(guó)內(nèi)的發(fā)展普及仍然存在一系列的技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題，但用戶需求正在日益顯現(xiàn)，這一模式對(duì)于三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的整合推動(dòng)力量也逐步得到關(guān)注，以目前趨勢(shì)判斷，未來(lái)多屏融合將可能成為通信信息產(chǎn)業(yè)下一場(chǎng)變革，并將改變用戶的生活方式和習(xí)慣。

可以預(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論是技術(shù)控還是內(nèi)容流，如何高效地滿足用戶需求，將是未來(lái)多屏互動(dòng)硬件競(jìng)戰(zhàn)市場(chǎng)的絕對(duì)利器。而借助連接多終端，多平臺(tái)，多系統(tǒng)的核心樞紐優(yōu)勢(shì)，多屏互動(dòng)硬件產(chǎn)生的市場(chǎng)持續(xù)價(jià)值，將不可預(yù)估。