網易云音樂：丁磊移動夢的最好機會

除了賣紅酒、養豬之外，網易CEO丁磊現在又找到了一個新的愛好——用音樂敲開移動互聯網的大門。

日前，丁磊在北京宣布，網易云音樂正式上線，公司將正式進軍數字音樂領域。據了解，網易云音樂直接針對移動互聯網開發，目標是成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成以用戶為中心的音樂生態圈。

網易與騰訊、新浪相比，缺少了一個敲響移動互聯網大門的利器。雖然在過去的數年時間中，網易游戲業務蒸蒸日上，但在移動互聯網領域卻還處于布局階段。丁磊希望通過云音樂，圓網易的移動社交夢想。

丁磊的夢想

網易云音樂承載著丁磊多年來的夢想。

丁磊的音樂夢想足夠傳奇。據他透露，他是一個特別喜歡音樂的人，早在1977—1978年，他就通過各種渠道收集磁帶。“壓力大的時候，我都是聽著錄音機里的歌撐下來的。”談及年少的音樂記憶，丁磊一下打開話匣子，“音樂給我帶來了自由，在音樂的世界里覺得很快樂。”

丁磊在接受《IT時代周刊》采訪時說，“2012年2月，他就有了將社交功能與音樂功能進行融合的想法，決定做一款最理想的產品，為獨立音樂人提供一個發唱片的平臺，為人與人之間構筑一個交流平臺。”

據網易內部人士透露，在網易除游戲外，丁磊直接過問的項目鳳毛麟角，而網易云音樂則是丁磊親自主抓。為盡快讓網易云音樂上線，他還挖來了在音樂圈內頗有名氣的王磊，讓其擔任網易音樂高級總監。

王磊曾策劃趙傳北京個人演唱會、賀蘭山搖滾音樂節等大型演出活動，企劃或監制趙薇、水木年華、李健、譚維維、Rain等若干藝人之唱片。

“丁磊打動我的是一則十年前的新聞。”曾在百度旗下愛奇藝視頻網站擔任音樂總監的王磊說，“網易上市后，丁磊剛當上中國首富。那時，他在接受媒體采訪時說，自己有一個夢想——做一家唱片公司。”

王磊認定，做音樂不是丁磊的一時興起。為此，王磊放棄了愛奇藝的期權，回到網易與丁磊一起打造互聯網時代的“網易唱片公司”。加盟網易后，王磊負責新成立的音樂中心，整合網易的門戶音樂頻道、原創音樂人、版權、對外合作等網易旗下所有音樂業務，直接向丁磊匯報。

網易云音樂App于2013年1月上線。相比于市場上其他音樂產品，網易云音樂主打歌單、社交、大牌推薦、音樂指紋技術等四大核心功能，開創獨特的“社會化發現與分享”機制。

“網易云音樂實現了我10多年的音樂夢想，這是一個顛覆性的新產品，也是又酷又好玩的音樂應用！”發布會現場的演講中，丁磊抑制不住心中的興奮，甚至公布了他在網易云音樂以本名出現的個人賬號，邀請中國數億手機用戶跟他一起“發現好音樂、分享好音樂”。

尋找好的入口

丁磊重視網易云音樂，除了是個人愛好外，還有網易在移動互聯網時代尚沒有一個好的入口。

4大門戶網站中，新浪有微博，騰訊有微信，搜狐有地圖、輸入法，而網易除了賺錢的游戲業務外，它在移動互聯網時代部署，起步早、目前處于市場領先地位的網易新聞客戶端，其他的網易云閱讀、有道云筆記、網易云相冊還處于成長期，難以承擔網易在移動互聯網時代攻城拔寨的重任。

承載丁磊夢想的出現在網易云音樂上。網易云音樂主打社交功能，用戶可以通過手機通訊錄、SNS關系或者借助網易云音樂自身LBS功能構建音樂社交圈。在這個社區中，用戶有屬于自己的主頁，可以互相關注、分享音樂，用戶的動態在這個圈子里即時呈現。

此外，網易云音樂還擁有業內領先的音樂指紋技術，通過聽取音樂旋律，幫助用戶更有趣、更準確地找到歌曲。丁磊認為，移動互聯網是音樂行業的新機遇，移動化、云服務、社會化三大特征，使得數字音樂的傳播、體驗和消費方式迅速發生革命性的變化。

在他看來，智能手機將成為獲取音樂的最主要方式，在移動應用中體驗音樂。云計算技術的逐漸成熟，也催生出新的業態，用戶可以更方便地從“云端”獲取高品質歌曲。移動互聯的社交屬性與音樂的社交屬性實現合流。

業界看來，移動互聯網時代的到來，目前基于PC時代的產品和運營模式將會過時。現在，市場上流行的多數音樂產品還停留在播放器工具時代，不具備移動應用特征、缺乏用戶互動。而網易云音樂定位在“移動音樂社區”，可以圍繞音樂的發現與分享，以用戶的社交互動為特征，定制自己的音樂世界，建立屬于個人的圈子。

王磊介紹說，未來網易云音樂的終端會逐漸擴展到Pad、Web網頁及PC客戶端，實現真正的“一云多屏”。在他看來，網易云音樂是移動互聯網時代的產物，是一個全新的音樂社會和生活方式。通過多種獨創的社交功能，網易云音樂也將以粉絲、好友之間的互動為目標，逐步建立用戶之間的關系網絡和社交生態圈。

事實上，在丁磊之前，還沒有過一位中國互聯網巨頭的創始人將目光聚焦到音樂社交領域。原因很簡單，在中國做數字音樂賺不到錢。整個數字音樂的產業鏈中，上游是內容制造者唱片公司，中間是渠道提供商，下游是用戶。用戶習慣免費下載，沒有現金收入回流到中間，也無法實現反哺上游的內容制造者。

能否圓夢

微信的成功，帶給中國互聯網最大的啟示是，互聯網產品如果擁有社交基因，它就能在移動互聯網海洋中生存。現在，網易云音樂能否為丁磊賺來一張通往移動互聯網時代的船票？

事實上，網易在音樂領域早有涉及。在PC互聯網時代，網易是最早推出MP3搜索功能的公司，而且還購買了很多音樂版權。現在進入移動領域，看似是水到渠成之意。但現在的移動音樂市場上，騰訊、百度均虎視眈眈，而酷狗、酷我、豆瓣、多米等獨立團隊，也同樣擁有一席之地。網易云音樂，它能獲得成功嗎？

“很多人說我們是微博+陌陌（基于地理位置的社交軟件）+QQ音樂+Shazam（音樂識別應用）。”王磊對此予以否認。網易云音樂上線之后，王磊天天上網看大家的評論，不回復也從不輕易下判斷。

在王磊看來，分享音樂的感受是人的天然屬性。“一首歌三四分鐘，最長八九分鐘，聽完就可以聊聊自己的感受。”王磊覺得音樂在基于地理位置的陌生人社交上有不可比擬的優勢。

從當下看，丁磊要實現這一目標還有很長的路要走。在移動互聯網上，除了微信、微博外，目前并沒有更成功的產品或是案例。音樂與社交的結合，能否成為一門大生意？目前并沒有答案。

與網易云音樂類似的是蘑菇街和知乎。前者將穿衣打扮與社交結合，后者將問答與社交結合。但現在，它們的表現還未引起大多數人的關注，并沒有成為移動領域的殺手級應用。

但這并不意味著網易云音樂沒有機會。與現在市場上流行的音樂類 App相比，網易云音樂最大的亮點是“以人為主”，而不是“以歌為主”。這一特性可以幫助用戶在使用云音樂的過程中，將自己的特點和愛好充分展示給他人。對于有著無數粉絲的明星來說，網易云音樂可以幫助他們樹立更好的個人品牌形象。

丁磊曾說過：好生意都在手機上。現在，網易云音樂是不是堪稱拿到了“船票”的好生意？

責編：李琦 E-mail：liqi@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對：媚子

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