新機價格無底線昔日巨頭復興路上“錢”途坎坷

十年一個輪回的戲碼在手機界火熱上演。

日前，業界傳出被稱為“神機”的諾基亞1050即將在國內上市的消息。據報道，諾基亞的該款簡約手機除了打電話、發短信外，僅有調頻收音機和手電筒等幾個簡單功能。此外，它最吸引眼球之處還在于其長達35天的待機時間。作為一款售價僅20美元的“便宜貨”，諾基亞1050一面世即引來眾多網友“圍觀”。身為諾基亞最便宜的手機，“神機”已經于幾周前在印度和印度尼西亞上市，并很快將在歐洲發售。

在今年2月的巴塞羅那移動通信世界展（MWC）上，諾基亞公布了Lumia系列手機及低端機105（國內名：1050），出人意料的是，后者竟然收獲了更多關注的目光。諾基亞方面宣稱，現在世界上還有27億人沒有手機，而15歐元（20美元）的諾基亞功能機將非常適合這些人群。

在功能手機式微，智能手機似已獨步天下的時候，1050的“橫空出世”讓眾多諾基亞鐵桿粉絲欣喜不已。同時，諾基亞還推出了一款低端智能手機Asha 310，售價102美元。這即引來外界紛紛猜測：芬蘭人是否想要憑借著簡約新機重回手機老大的位置？

但需要注意的是，就在諾基亞1050在手機市場上刮起一陣懷舊風之時，有其他廠商也推出了低價的入門功能機。

返璞歸真

正所謂英雄所見略同。

退出手機市場已久的飛利浦就即將推出一款型號為E1500的入門機。據稱，荷蘭功能機采用傳統直板造型，同時融合了一機雙卡、便捷式收音機及手電筒等實用功能，還支持藍牙，再加上飛利浦一貫的超長待機，這款簡簡單單的功能機確實有了不少亮點。另外，“沒落貴族”摩托羅拉最近也企圖進行另一種意義上的“回歸”。

據美國科技資訊網站PC Mag報道，摩托羅拉將在 Google 的影響和支持下推出一款“純凈版 Android”手機，其尺寸將小于目前主導市場的大屏幕Android手機，只需單手即可流暢操作。而其所謂的“純凈版 Android”系統，是指它與時下Android手機搭載琳瑯滿目的軟件應用不同，它將盡可能減少預裝軟件，讓用戶體驗能夠達到最佳。

三家手機廠商齊齊發力新手機，似乎讓市場回到了幾年前的光景。市場調研公司IDC的數據顯示，諾基亞在2007年時市場份額達38.2%；三星首次超過摩托羅拉坐得亞軍位置，市場份額為14.1%；摩托羅拉雖已顯出頹勢，市場份額仍然達到13.9%，位列季軍。

然而，當年的輝煌已是明日黃花。在整個手機市場上，曾經在行業龍頭地位上屹立多年的諾基亞，早就褪去光環。而被Google收入囊中的摩托羅拉，似乎被前者雪藏而再無出頭之日。同樣來自IDC的數據顯示：2012年三星成為了全球手機市場的龍頭老大，市場份額達到23.7%；諾基亞占據老二的位置，份額為19.6%；蘋果位列季軍，份額達到8%。

值得注意的是，盡管諾基亞還在前列，但其在智能手機市場表現乏力，市場份額主要靠功能機來支撐。而曾經在二三位徘徊的摩托羅拉，早就跌出了前五的行列。

另辟蹊徑

沒有人懷疑蘋果就是功能機時代的終結者。

自蘋果于2007年推出iPhone后，諾基亞的股價跌幅超過80%，蘋果股價則翻了兩番。截至目前，諾基亞公司市值約為94.4億歐元。

三星亦是憑借著智能機揚眉吐氣。這家韓國公司在2007年的時候還和摩托羅拉爭得頭破血流，到如今，其股價上漲了154%，成為全球手機市場上當之無愧的老大。

殘酷的現實是，在高端市場上，依蘋果和三星今天的地位，諾基亞、摩托羅拉想要掠美實屬不易。然而，在低價市場上，憑著二者在手機行業多年的積淀，避開蘋果、三星的鋒芒或能有所斬獲。

調查數據顯示，雖然對于iPhone和Android設備的需求使得智能手機成為手機市場上發展最快的領域，但功能手機依然占到全球所售手機總量的半數以上，這就意味著每個季度有數億部手機的銷量。在這個領域，此前一直是諾基亞處于主導地位，在諾基亞去年售出的3.36億部手機中，智能手機只占到了10%。在營收方面，功能手機為諾基亞貢獻了31%的份額，而智能手機只占到18%。

而在智能手機市場，低價化亦成為發展趨勢。盡管蘋果、三星以高端機見長，但據報道，二者都有計劃進軍中低端市場。在這樣的背景之下，諾基亞、摩托羅拉將關注度放至低端機市場，有利于避免正面沖突。

根據諾基亞方面的說法，雖然1050價格低廉，但仍“有利可圖”。關于具體的利潤細節，諾基亞沒有披露更多信息，但有分析稱，1050的利潤率大概為20%。諾基亞方面還希望，今天購買1050產品的消費者，在幾年后能夠購買諾基亞的高端產品。

帶著鐐銬跳舞

面對智能手機時代帶來的巨大沖擊，曾經的手機行業大哥大另辟蹊徑尋求破局之術的行為，業界褒貶不一。

針對諾基亞重新把眼光轉向功能機領域之舉，FIM資產管理公司基金經理米卡·哈基寧認為是順理成章：“功能手機銷量的下降確實令諾基亞擔憂，它們應該讓這種情況處于可控范圍內?！?/p>

如市場調研公司Strategy Analytics駐倫敦的分析師尼爾·莫斯頓所言，功能手機在過去的十年中一直是諾基亞業務的基石?！爸Z基亞105非常具有競爭力，將有助于其實現低端手機的復蘇。諾基亞此前曾發布過諾基亞1280，該款手機在過去三年中銷量超過1億部?！蹦诡D對諾基亞的新手機信心滿滿。

IDC分析師弗朗西斯科·羅莫尼也對諾基亞重回功能機市場表示肯定：“擁有廣闊市場的低端手機是諾基亞在新興經濟體中謀求發展的大好機遇。這些消費者將來有可能會升級使用諾基亞的高端手機。因此，保持這部分市場的高份額是不錯的商業戰略?！?/p>

盡管不如諾基亞的功能機收獲的肯定多，但摩托羅拉回歸本源的“純凈版Android”手機在某種程度上還是讓業界眼前一亮。在開源的Android面臨著越來越多預裝軟件的時候，摩托羅拉的純凈理念反而具有回歸Android本源性質的差異化競爭優勢，其對用戶體驗的關注也值得肯定。

然而，這兩家公司的復興之路注定不會平坦。今年第一季度，全球智能手機的出貨量首次超過功能手機，因此，即便諾基亞能在功能機上取得不俗的成績，在智能手機市場上仍然處于劣勢?！爸Z基亞可能仍是全球第二大手機制造商。不過，如果諾基亞想取得長期成功，就必須也要有不錯的智能手機產品?！狈姨m投資銀行Evli分析師米考·厄瓦斯蒂坦言。

摩托羅拉推出第一代Droid手機之后，手機銷售一直表現不佳。自去年被Google收購以來，該公司每季度都在虧損。有分析就認為，純凈版的Android手機聽起來頗讓人心動，但摩托羅拉近年日顯單薄的手機產品線，要想在琳瑯滿目的手機市場中搶食更多的蛋糕，還是相當有難度。

“即使諾基亞和摩托羅拉在低端市場實現復蘇，現在也很難判定它們一定能打破智能手機市場兩家獨大的局面。”厄瓦斯蒂說。

責編：宋艷紅 E-mail：songyanhong@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對：蘇煥文

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