小尺寸平板走紅三星蘋果再辟新戰場

在三星、亞馬遜以及傳統PC陣營的狙擊下，蘋果平板電腦的市場份額大幅下滑。

5月2日，市場分析機構IDC的數據顯示，蘋果iPad 2013年一季度的市場份額下滑到39.6%。僅一年多的時間，便丟掉了近13%的市場份額。

與蘋果逐年下滑的態勢相比，三星平板電腦的市場份額則呈現爬升的態勢。IDC數據顯示，三星平板電腦的市場份額由2012年第四季度的15%，上升到今年第一季度的17.9%，位居第2。

目前平板電腦市場正呈現出新的競爭態勢，大尺寸平板的好日子正被小尺寸平板電腦（介于7英寸或8英寸）終結，后者將成為2013年下半的主流趨勢。

為搶在這個新的市場拐點前贏得市場，三星和蘋果這對智能手機市場上的對手，不出意外地再次相約競爭。與此同時，微軟、谷歌、亞馬遜、華碩……也紛紛加大了在小尺寸平板領域的腳步，希望在這場盛宴中分享到一份屬于自己的蛋糕。

競爭趨熱的小尺寸平板領域，誰會搶到第一桶金子？相對于市場上處于領先的蘋果，挑戰者又有什么秘密武器？

蘋果的麻煩

蘋果是平板電腦市場上的領先者。在這個由它一手發展壯大的新興市場上，整個平板市場都被iPad牢牢控制著。但在剛剛興起的小尺寸平板風暴中，它能否保持穩健的地位存在疑問。

今天，三星、華碩、華為、宏碁、聯想、HTC、摩托羅拉等廠商開始先后進入平板市場，推出10.1英寸的平板電腦對抗iPad（iPad尺寸為9.7英寸）。但由于蘋果的先發優勢明顯，挑戰者雖搶得了一定的市場份額，卻也無法撼動蘋果的市場地位。

現在，隨著移動浪潮的競爭加劇，挑戰者發現了新機遇——7到8英寸的平板電腦更容易引起消費者的共鳴。一時間，市場上充滿了7英寸、8英寸等小尺寸平板。其中當屬三星推出的Galaxy Note 8.0、亞馬遜的Kindle和谷歌推出的Nexus 7等產品最為成功。

咨詢公司DisplaySearch數據顯示，2012年全球平板電腦出貨總量達到1.2-1.3億臺，其中，7英寸以下的平板出貨量達到4000-5000萬臺，預計2013年全球平板電腦出貨總量將達到1.8億臺，年成長率估近40%。預計到2014年，北美市場平板電腦的總體出貨量將首度超過筆記本，2015年將在全球市場全面超越筆記本。

7至8英寸平板被市場看好，讓諸多廠商按捺不住內心的興奮，紛紛涌入這一市場。據了解，目前在小尺寸的平板市場上，已云集了三星、蘋果、谷歌、亞馬遜、華碩等廠商。其中，三星在今年2月推出Galaxy Note 8.0，這款帶有電話功能的8英寸平板的首次亮相，就成為業內關注的焦點。

作為科技領域的兩大巨頭，三星和蘋果的纏斗已延伸到手機、平板、PC等諸多領域。在小平板市場上，現在雙方又展開競爭。2012年12月7日，蘋果3G版iPad mini和iPad 4在中國大陸上市，作為一生的對手——三星也隨即推出自己的8英寸平板Galaxy Note 8.0，正面挑戰iPad mini。

三星和蘋果劍指小尺寸平板市場，說明它的未來前景被無限看好?，F在，微軟的目光就被小尺寸平板所吸引。在微軟召開的電話會議上，微軟首席財務官彼特·克萊因（Peter Klein）表示，微軟已經在致力于小尺寸平板電腦市場。它將具有競爭力的價位，并將在未來幾個月內進入市場。

小尺寸平板火爆

如果喬布斯在世，看著現在紅火的小尺寸平板或將無地自容。此前，喬布斯斷言：“7英寸的平板電腦將是一種處在中間狀態的產品：其尺寸過大，難以與智能手機展開競爭；但同時其尺寸過小，又難以與iPad展開競爭?！?/p>

但事實與他當初的預測完全顛倒。日前，蘋果的亞洲供應商稱，iPad mini正在搶走傳統iPad的人氣。知情人士稱，蘋果第二財季（1月至3月）共銷售了1950萬臺iPad平板電腦，其中的1250萬臺為iPad mini平板電腦，而傳統的iPad銷量只有700萬臺。這一數據與市場研究機構DisplaySearch公司去年12月所作的預期基本吻合。

來自DisplaySearch的數據顯示，7-8英寸顯示屏的平板電腦在今年的出貨量預計將達到1.08億臺，占整個市場份額的45%，超過9.7英寸平板電腦。

而IDC的報告也顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創下歷史新高，達到5250萬臺，同比增長75.3%。有分析預測，在2013年第四季度，全球平板電腦出貨量很可能會超過PC出貨量。特別是小尺寸平板，它將成為市場主流。

小尺寸平板的走紅，背后隱藏著什么秘密？英國市場調研機構Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯表示：“消費者喜歡7—8英寸的平板電腦，而不是選擇9.7英寸等更大尺寸的平板電腦，原因是它們被小尺寸平板的價格和便攜的尺寸所吸引。”

三星推出8英寸平板顯然是看準了這一市場趨勢?！叭峭瞥?英寸平板電腦主要針對高端用戶，對iPad mini將產生較大沖擊?！卑紺EO張毅認為，三星推出的8英寸平板電腦——這款介于5.5英寸的Galaxy Note Ⅱ和10.1英寸的Galaxy Note 10.1之間的產品，能夠更好地和自己的競爭對手展開激烈競爭。

現在看來，這一戰略似乎收效。IDC 2012年第四季度的數據顯示，從2011年底到2012年底這段時間，蘋果iPad在平板電腦市場的份額下降了8個百分點，與此同時三星的份額上漲了接近8個百分點。

業內認為，小尺寸平板電腦的興盛與移動互聯網的快速成長密切相關。與PC互聯網時代不同，現在用戶已經離不開指尖上的網絡王國。他們在任何時間、地點都需要接受到來自網絡世界的問候。在這樣的背景下，大尺寸平板不利于攜帶的弱點暴露無遺。而小尺寸平板則解決了這個問題。

埃文斯認為，平板電腦銷售的爆炸式增長，預示著消費者使用電腦方式的轉變。以前90%的任務都是由臺式電腦或筆記本電腦完成，移動設備完成的任務只占10%。但現在則變成三分之一的任務由傳統PC完成，三分之一的任務由智能手機完成，而剩下的三分之一任務則由平板電腦完成。

誰是贏家

現在，平板電腦市場上已云集了三星、亞馬遜、蘋果、谷歌等巨頭，加上傳統PC廠商的發力，這一市場已顯得越發擁擠。在這個諸強比拼的市場上，誰會成為最后的贏家？來自IHS iSuppli咨詢公司的數據顯示，隨著移動浪潮的加劇，移動智能終端的融合將成為趨勢。2013年，大屏平板手機的出貨量將達到6040萬部。而2012年，屏幕尺寸5英寸以上的智能手機出貨量為2560萬部。

而現在智能手機變大、平板變小的現狀正朝著這一趨勢慢慢靠攏。業內認為，誰能率先抓住這一融合的浪潮，誰就會率先在小平板市場上獲得先機。《IT時代周刊》在調查中發現，現在已有廠商抓住了這一機遇，推出了融合電話功能的平板電腦。

三星Galaxy Note 8.0便融合了電話功能。與其他Galaxy Note系列平板一樣，它繼承了Galaxy Note II和Galaxy Note 10.1的傳統軟件功能，如多窗口支持以及視頻畫中畫播放，同時也配有S Pen手寫筆。而且，它還添加了一些讓人興奮的新功能。其中，“閱讀模式”功能能自動調整屏幕對比度，在減輕用戶視覺疲勞的同時，能給消費者帶來更類似于電子墨水顯示的體驗。

Galaxy Note 8.0不僅僅是一款平板，它還支持通話。配上藍牙耳機，打電話也不會顯得怪異，還省去了平板、手機一兜裝的繁瑣。令喜歡“大屏手機”的用戶驚喜的是，它的通話功能并不與其他功能應用相斥，用戶在通話的同時，可以繼續操作其他應用。而且，它還可以化身為萬能遙控器，實現電視、機頂盒、DVD藍光播放器的無縫式管理，而這些都是iPad mini和市場上其他小尺寸平板不具備的。

業內認為，有著自身突出特點的平板將贏得消費者的擁護。IDC最新報告顯示，2013年第一季度全球平板電腦出貨量為4920萬臺。其中，蘋果iPad出貨量繼續排在第一，但市場占有率下滑至39.6%；三星位居第二，市場占有率升至17.9%。位居第三的是華碩，占比5.5%。

三星無疑成為了蘋果在平板電腦市場最強勁的對手。隨著蘋果和三星的先后入局，小尺寸平板市場的格局將會被改寫。

責編：李琦 E-mail：liqi@ittime.com.cn 美編：陳漢燕 校對：蘇煥文

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