營銷人員對數(shù)字能力信心不足

日前發(fā)布的一項研究顯示，營銷人員對他們評估營銷活動影響力的技術(shù)、有效性和能力深表懷疑。 這項名為《數(shù)字恐懼癥：是什么讓營銷人員夜不能寐？》的研究對美國1000名營銷專業(yè)人士進(jìn)行了調(diào)查，從新的角度揭示了該行業(yè)對數(shù)字營銷的看法和態(tài)度。這項研究結(jié)果于9月23日?27日在紐約舉行的年度《廣告周刊》大會上公布。該大會是美國營銷界最大規(guī)模的會議之一。

對廣大營銷人員的調(diào)查結(jié)果揭示了他們對數(shù)字能力極度缺乏信心。在那些自認(rèn)為是數(shù)字營銷專業(yè)人士的被調(diào)查者中，感覺自己對數(shù)字營銷十分精通的還不到一半（48%）。大部分?jǐn)?shù)字營銷者從未接受過任何正式的數(shù)字營銷培訓(xùn)：其中82%的人表示邊工作邊摸索。

營銷人員對其公司營銷方案的效果信心不足。只有40%的被調(diào)查者認(rèn)為自己公司的營銷是有效的。尤其在數(shù)字營銷的效果方面，只有9%的人對 “知道他們的數(shù)字營銷是有效的”表示 非常贊同。然而，營銷人員在衡量營銷影響力方面的壓力越來越大：68%的受訪者對營銷支出的投資回報倍感壓力。

“營銷人員正面臨一個兩難境地：他們不知道什么是行之有效的方法，他們對數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)感到力不從心，很難跟上行業(yè)變革的步伐。更糟的是，沒有人提供給你一本全面的數(shù)字指導(dǎo)手冊，”Adobe首席營銷官Ann Lewnes說，“但是，營銷者面臨著巨大的機(jī)遇，不確定性也不能讓他們慢下步伐。那些大膽推進(jìn)數(shù)字營銷力度和投資，理智迎接挑戰(zhàn)，努力培養(yǎng)數(shù)字化團(tuán)隊的營銷人員將在數(shù)字化大潮中獲益?！?/p>

“營銷人員是有壓力的，有些時候，他們知道自己應(yīng)該做什么，但缺乏成功的信心。他們過于渴望提前知道什么才是創(chuàng)意與智慧的數(shù)字戰(zhàn)略，并試圖控制復(fù)雜程度，衡量實(shí)際的影響力。此外，當(dāng)前的市場營銷是不斷變化的，”麥肯錫公司麥肯錫數(shù)字全球領(lǐng)導(dǎo)David Edelman說，“但是，你必須親身實(shí)踐并從中學(xué)習(xí)。挑戰(zhàn)有了風(fēng)險才有意義。拿出10%?20%的預(yù)算用于真正嘗試一些新的事物吧?！?/p>

很大一部分（76%）的受訪者強(qiáng)調(diào)行業(yè)快速變革帶來的壓力，他們認(rèn)為營銷在過去兩年所發(fā)生的變化比之前50年還多。66%的營銷人員認(rèn)為公司要想獲得成功，必須采取數(shù)字營銷策略。

“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識到了數(shù)字營銷的營收潛力。營銷人員隨機(jī)應(yīng)變，迅速提高數(shù)字能力。挑戰(zhàn)在于如何擺脫數(shù)字文盲，開始通過構(gòu)建數(shù)字方案以及不斷的衡量和優(yōu)化，把其產(chǎn)品和服務(wù)與數(shù)字機(jī)遇結(jié)合起來，” Gartner營銷領(lǐng)袖研究常務(wù)副總裁Yvonne Genovese表示，“意識到數(shù)字營銷帶來的正面效果，如客戶的參與、維系和轉(zhuǎn)變，將會快速推動數(shù)字營銷的成熟和領(lǐng)先地位。”

當(dāng)被問及營銷人員面臨的最大困難時，“爭取客戶”高居榜（82%），其次是“不確定營銷活動是否有效果”（79%），以及“證明營銷活動的有效性”（77%）和“獲得營銷投資回報”（75%）。

MEGAPORT 100 Gbps網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

日前，澳大利亞電信市場網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)運(yùn)營商Megaport采用Brocade MLXe核心路由器實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)平臺，成為博科首次在該地區(qū)提供的100 Gbps網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該解決方案基于博科100 GbE網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，提供基于大規(guī)模路由容量的經(jīng)濟(jì)的解決方案。Megaport堅信該解決方案足以擾動澳大利亞互聯(lián)市場，滿足因企業(yè)數(shù)據(jù)量激增而產(chǎn)生的需求。

Megaport首席執(zhí)行官Bevan Slattery表示：“我們希望帶來通信網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)方式的革命。很長時間以來，這個行業(yè)主導(dǎo)廠商一直采用傳統(tǒng)技術(shù)，通常受困于基于有限容量的限制性價格模式。Megaport的服務(wù)是基于大規(guī)模互聯(lián)矩陣，它讓運(yùn)營商利用單個物理以太網(wǎng)接口即可無縫地與其它廠商連接。我們希望對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容托管和云服務(wù)提供商的運(yùn)營成本帶來積極的影響?！?/p>

自從2013年7月成立以來，隨著客戶采用突破性解決方案，Megaport目前擴(kuò)展到悉尼的18個大型數(shù)據(jù)中心，已經(jīng)連接了超過700Gbps帶寬。鑒于預(yù)計需求會繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，Megaport希望在整個亞太區(qū)率先推出100 Gbps網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)服務(wù)。

Slattery表示：“我們認(rèn)為，提供最高的端口速度至關(guān)重要，這就是高性能Brocade MLXe以太網(wǎng)平臺成為我們服務(wù)基石的必然原因?？蛻魬?yīng)當(dāng)能夠獲得10或100Gbps的連接速度，降低一個點(diǎn)需要多個交叉連接的需求。我們相信，更好的網(wǎng)絡(luò)將鼓勵企業(yè)機(jī)構(gòu)利用我們經(jīng)濟(jì)的服務(wù)推出新產(chǎn)品?！?/p>

惠普MSA 2040助中小企業(yè)

數(shù)據(jù)的飛速增長伴隨虛擬化應(yīng)用對存儲性能的苛刻需求，使IT基礎(chǔ)設(shè)施的復(fù)雜性大大增加，許多中小企業(yè)無法適應(yīng)，往往為了價格而犧牲性能。中小企業(yè)需要可擴(kuò)展的存儲解決方案，支持不可預(yù)測的工作負(fù)載和持續(xù)的數(shù)據(jù)增長，最大限度地降低管理需求。

全新惠普MSA 2040存儲陣列價格低廉，卻擁有同類產(chǎn)品中最佳的性能和靈活性，讓中小企業(yè)顧慮不再。惠普MSA 2040存儲是第一款提供12Gb SAS、10Gb iSCSI 主機(jī)連接并支持16Gb光纖通道的入門級存儲陣列，這些新特性使中小企業(yè)擁有業(yè)界最快的主機(jī)互聯(lián)和入門級陣列中最廣泛的連接選擇?；萜誐SA的銷量目前已突破40萬臺，繼續(xù)領(lǐng)跑入門級存儲區(qū)域網(wǎng)絡(luò)（SAN）陣列市場。

惠普MSA 2040存儲系統(tǒng)的全新架構(gòu)優(yōu)化了性能和未來靈活性。因此，客戶能夠升級到高性能互聯(lián)技術(shù)，迅速提升現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的性能。