搶戰(zhàn)移動視頻業(yè)

經歷了影視劇播映權爭奪戰(zhàn)和兼并收購潮后，國內視頻行業(yè)硝煙尚未散盡，新的爭斗又起。近來，360等非視頻業(yè)互聯(lián)網企業(yè)紛紛上線視頻類移動應用（App），試圖以視頻聚合和特色娛樂導引平臺的方式進軍移動視頻領域。面對進入市場的新生力量，騰訊、樂視等傳統(tǒng)視頻企業(yè)不甘示弱，紛紛結合自身資源推出新型視頻服務和產品，移動視頻領域鏖戰(zhàn)已起。

新生力量進軍移動視頻業(yè)

不久前，國內互聯(lián)網實力企業(yè)360向國內移動互聯(lián)網用戶推出了影視App，以此進入移動視頻業(yè)。

分析人士認為，360此番推出的影視App，是一個無線互聯(lián)網影視服務應用平臺。但與優(yōu)酷、搜狐視頻等視頻企業(yè)不同的是，市值已達107億美元的360并不想通過傳統(tǒng)購買視頻版權的方式進入視頻市場，而是選擇了整合各家視頻網站內容資源的方式來分一杯羹。

“360推出影視App顯然是希望做移動端視頻資源的‘門戶’，成為移動互聯(lián)網用戶觀看視頻內容的入口，以此奠定其在移動互聯(lián)視頻領域的地位?！被ヂ?lián)網評論人士魏武揮向媒體說。

360高層人士的回應則印證了分析人士此前的判斷。360公司副總裁于光東近日對外表示，在互聯(lián)網的PC端，360影視基本上已經是中國最大的視頻內容分發(fā)平臺，優(yōu)酷、土豆等視頻企業(yè)都是通過360平臺做傳播。預計360影視App上線后，可覆蓋15萬部以上影視作品，同時將搭建影視產業(yè)平臺，與娛樂產業(yè)進行深入合作。實際上，目前不少互聯(lián)網企業(yè)跟360一樣，將目光聚焦在網絡視頻聚合上。據不完全統(tǒng)計，目前國內已有至少20家互聯(lián)網企業(yè)向市場推出了聚合類視頻App，豌豆莢、芭樂影視、100TV、奇狗影視、開迅視頻等是其中的佼佼者。

據業(yè)內人士介紹，自去年7月至今，豌豆莢的視頻搜索下載量同比增長超過1100%。 為增強向用戶提供一站式視頻搜索服務的能力，豌豆莢近日上線了App視頻搜索版本，在資源上對優(yōu)酷、樂視、騰訊視頻等多家視頻網站產品進行整合，收到了良好成效。目前據稱豌豆莢視頻搜索聚合影視資源已達58萬集，每日新增索引超過3000集視頻。

由于聚合類視頻App抓住了移動互聯(lián)網用戶一站式觀影的需求，能把分散于不同網站的視頻資源整合起來，因此其現身市場已引起傳統(tǒng)網絡視頻企業(yè)的不安。

易觀國際分析師張颿認為，視頻網站內容差異化越大，它們的商業(yè)價值越高。但是對于用戶來說，要在每個視頻網站中尋找到自己感興趣的內容，需要付出不少時間成本，更何況移動終端用戶觀看視頻都是利用“碎片化”時間。因此，互聯(lián)網企業(yè)推出聚合類視頻App平臺，是進入視頻領域滿足用戶需求的一記巧招。

視頻大佬積極防御

面對市場新進者發(fā)起的挑戰(zhàn)，優(yōu)酷、騰訊、搜狐視頻等傳統(tǒng)視頻網站默契地選擇了避敵鋒芒的策略，采取利用升級服務技術、推出新型視頻社交產品等方法迎戰(zhàn)。

據知情人士透露，目前騰訊一款名為“微視”的移動端產品正在進行內測，未來將在iOS系統(tǒng)終端上推出。目前騰訊“微視”視頻業(yè)務已經成為其移動互聯(lián)網重要戰(zhàn)略級業(yè)務。

騰訊“微視”是一個基于互聯(lián)網開放鏈接的8秒短視頻分享社區(qū)?！拔⒁暋痹谫~號應用上可與騰訊產品體系實現共享，支持QQ號、騰訊微博賬號登錄，“微視”用戶不僅可以將拍攝的短視頻分享到視頻社區(qū)，同時還可同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博中。

盛大旗下的視頻網站酷6也已在移動端開展了視頻業(yè)務創(chuàng)新，其在“微視”產品信息曝光后第二天即宣布將上線移動產品“短酷”。據酷6CTO陸堅介紹，“短酷”用戶可以將若干張照片結合場景、音樂、文字整合轉換成一段短視頻，相當于制作成一個移動版的PPT。

“技術依舊是視頻領域競爭的重點。我們非常希望移動互聯(lián)網用戶能通過‘短酷’交流和傳播短視頻，并建立起自身的視頻社交社區(qū)?！标憟哉f。

樂視網也打出了通過創(chuàng)新技術和服務增強競爭力的牌。樂視網內部人士告訴媒體，目前樂視網已將重點頻道剝離出來，建立了移動客戶端平臺，并且已在影視、音樂、看球、樂拍等五個領域完成了移動端App布局，這些舉措的目的就是為了滿足移動互聯(lián)網特定用戶的需求。

分析人士認為，在移動互聯(lián)網時代，網絡中同質化產品相互間功能上的差距不會太大。通過技術創(chuàng)新給用戶帶來不一樣的應用體驗，繼而通過體驗差別拉開企業(yè)排名，在競爭中制勝，已成為企業(yè)生存的關鍵性因素。這一規(guī)律，同樣適用競爭激烈的網絡視頻行業(yè)。

-吳小毛