手游江湖千機(jī)變

手游是個(gè)江湖，這個(gè)江湖正在瘋狂。在3G、Wi-Fi等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日臻成熟，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大幅拉低移動(dòng)終端門(mén)檻的大環(huán)境下，手游成功地迎來(lái)了爆發(fā)期，并購(gòu)戰(zhàn)硝煙彌漫，概念股扶搖直上。全民鐘情手游，就連在馬路上執(zhí)勤的交警也會(huì)忙里偷閑地低著頭玩一把。

瘋狂手游 盛宴如潮

據(jù)艾瑞咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)智能手機(jī)保有量已經(jīng)突破了5億大關(guān)，并將持續(xù)上漲。移動(dòng)終端的火爆推高了手游市場(chǎng)，2012年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到58.7億元，較上年增長(zhǎng)79%，而2013年，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到百億元。

眼下，整個(gè)資本市場(chǎng)對(duì)手游的狂熱令人驚悚，游資一哄而上，機(jī)構(gòu)瘋狂建倉(cāng)，券商積極推薦，甚至眾多上市公司也半道轉(zhuǎn)型涉足游戲領(lǐng)域。盛大游戲早在2013年第一季度財(cái)報(bào)中就表示，其計(jì)劃在一年內(nèi)推出12款手游產(chǎn)品，平均一個(gè)月就有一款新游戲。此外，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有分羹手游市場(chǎng)的實(shí)際步驟。

而站在手游行業(yè)大廈的頂端，俯瞰一個(gè)個(gè)手游公司、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、甚至個(gè)人開(kāi)發(fā)者，都是紅光滿(mǎn)面，吃香喝辣。端游正呈沒(méi)落趨勢(shì)，頁(yè)游已是一片紅海，而手游卻如日中天，瘋狂生長(zhǎng)。

2013年，一場(chǎng)接一場(chǎng)的手游夜場(chǎng)活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)瘋狂：聯(lián)通在游輪上舉行百萬(wàn)卡牌大集結(jié)，360頒獎(jiǎng)盛典百位嘉賓云集調(diào)侃手游江山，觸控比基尼之夜邀數(shù)百ShowGirl助興……燈紅酒綠，聲色犬馬，玩家和莊家都瘋狂之極。

更瘋狂的還數(shù)手游并購(gòu)狂潮。百度以19億美元天價(jià)收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，一個(gè)要入口，一個(gè)抱大腿；奧飛動(dòng)漫砸7億豪攬喜羊羊，粗放布局文化產(chǎn)業(yè)；華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢，玩轉(zhuǎn)影視之余插足手游……一個(gè)個(gè)都陶醉于暴富的神話(huà)。而中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購(gòu)，引發(fā)股價(jià)飆升。

即便是金飛達(dá)之類(lèi)“半路出家”的“廝們”，只要沾上手游概念股的喜氣，股價(jià)就見(jiàn)漲。10月18日，金飛達(dá)發(fā)布招聘啟事，這家主營(yíng)服裝的江蘇企業(yè)，所需崗位涉及手游、電子商務(wù)平臺(tái)等多個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。10月21日，金飛達(dá)發(fā)布公告稱(chēng)，正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)做論證，招聘包括手游等相關(guān)人才，以幫助公司做前期論證工作。公告發(fā)布的第二天，金飛達(dá)股價(jià)開(kāi)盤(pán)后即漲停。10月25日，金飛達(dá)股價(jià)報(bào)收13.42元。與18日剛發(fā)布招聘啟事時(shí)相比，其股價(jià)在5個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)漲幅接近17%，短期異動(dòng)非常明顯。

手游好像是趙公元帥，能招財(cái)進(jìn)寶。在慕和網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技、銀漢科技、神奇時(shí)代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購(gòu)后，一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物。有人形容，做得比較好的手游公司，不是已被收購(gòu)，就是在等待收購(gòu)的路上。

那么，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)被并購(gòu)者？目前公司規(guī)?？捎^、游戲產(chǎn)品月流水超過(guò)千萬(wàn)、盈利增長(zhǎng)較快、尚未被并購(gòu)的手游公司，有樂(lè)動(dòng)卓越、艾格拉斯、心動(dòng)游戲、谷得網(wǎng)絡(luò)等，這幾家公司都極有可能被并購(gòu)，成為別人盤(pán)中的美味大餐。

而據(jù)圈內(nèi)人士透露，百度、小米和完美世界或?yàn)闈撛诘馁I(mǎi)家。雖然百度已將91無(wú)線(xiàn)攬入懷中，有了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但還需要一款重量級(jí)的手游產(chǎn)品與之匹配。坊間還傳說(shuō)，樂(lè)動(dòng)卓越創(chuàng)始人邢山虎在今年端午節(jié)前后與百度有過(guò)密切聯(lián)系，他也與老牌游戲公司完美世界多位高層領(lǐng)導(dǎo)有過(guò)很好的私交，有可能在百度和完美世界之間尋找買(mǎi)家。

就連非?！罢y(tǒng)”的人民網(wǎng)同樣需要一家手游公司增加人氣，以壯聲威。此前人民網(wǎng)曾在發(fā)布2012年年報(bào)時(shí)明確表示未來(lái)將會(huì)增加手游業(yè)務(wù)。不過(guò)，時(shí)至今日，人民網(wǎng)既沒(méi)有增加研發(fā)力量，也沒(méi)有組建專(zhuān)屬自己的手游發(fā)行平臺(tái)，似乎要完全寄希望于收購(gòu)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。此前，在鳳凰傳媒收購(gòu)慕和網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)初，也傳出人民網(wǎng)“插杠子”欲與慕和網(wǎng)絡(luò)結(jié)秦晉之好。

險(xiǎn)象環(huán)生 暴雨將至

時(shí)下，手游雖火爆，看上去很美，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們，依舊被類(lèi)似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng)富神話(huà)所癡迷，刺激著夢(mèng)想和期望?？墒谴蜷_(kāi)手游市場(chǎng)炫麗的大門(mén)，里面卻是險(xiǎn)象環(huán)生，甚至黑幕重重。

首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開(kāi)發(fā)門(mén)檻較低，手游數(shù)量越來(lái)越多，但手游內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶(hù)對(duì)游戲黏性降低，縮短了手游的生命周期。而手游作為近年來(lái)的后起之秀，得到游戲圈各位大佬的青睞，紛紛涉足其中。隨著盛大、騰訊、完美等大牌廠商的加入，手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越散發(fā)血腥味。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏充分保護(hù)的當(dāng)下，無(wú)數(shù)效仿者又引發(fā)山寨潮。

目前市場(chǎng)上純?cè)瓌?chuàng)的手游占比不到15%，大部分是換個(gè)名稱(chēng)，省略或增加點(diǎn)過(guò)程，內(nèi)容上大同小異，畫(huà)風(fēng)、背景、人物設(shè)計(jì)都一并搬過(guò)來(lái)，改頭換面后據(jù)為己有，有的還不知羞恥地在公開(kāi)場(chǎng)合炫耀抄襲的工夫，已經(jīng)墮落到失去底線(xiàn)的地步。

今年夏天，國(guó)內(nèi)熱門(mén)手游《找你妹》引起很大爭(zhēng)議，因?yàn)樯嫦映uEA旗下桌游Pictureka一度被迫下架，顏面掃地。無(wú)獨(dú)有偶，《瘋狂猜圖》幾乎整個(gè)App就是抄襲另一款德國(guó)游戲《icomania》，無(wú)論界面設(shè)計(jì)、游戲玩法，甚至超過(guò)90%的卡片都是原封不動(dòng)，照搬照抄。

其次是創(chuàng)業(yè)者地?cái)偦?。網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)盛傳“現(xiàn)金大量收購(gòu)iOS應(yīng)用”的微博，在創(chuàng)投圈內(nèi)引發(fā)風(fēng)波陣陣。不少App開(kāi)發(fā)者，尤其是手游創(chuàng)業(yè)者相互轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)侃，移動(dòng)應(yīng)用軟件淪落到“論斤賣(mài)”，手游創(chuàng)業(yè)者地?cái)偦孤務(wù)吡鳒I、見(jiàn)者傷心。是幸福的諾亞方舟，還是噩運(yùn)式的泰坦尼克號(hào)？只有在船上的人才知道，手游創(chuàng)業(yè)者不再是時(shí)代的寵兒。

再就是高昂的渠道成本也成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。對(duì)大多數(shù)手游來(lái)說(shuō)，絢麗的流水下，利潤(rùn)數(shù)字并不理想?，F(xiàn)在運(yùn)作好的手游毛利率大約在20%?30%之間，強(qiáng)勢(shì)的手游可以做到與渠道三七分成，手游得七成，而弱勢(shì)的只能做到五五對(duì)分，月收入不足2千萬(wàn)的毛利率則更低。有手游CEO認(rèn)為，手游團(tuán)隊(duì)月收入300萬(wàn)是底線(xiàn)，扣除渠道成本和其他各項(xiàng)費(fèi)用，所剩無(wú)幾。渠道，正在成為手游不堪承受之重。

這樣一來(lái)，手游吹起超級(jí)泡沫或?qū)⑵茰纭＝衲暌詠?lái)，A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購(gòu)，其中12次為手游收購(gòu)，涉及金額188.39億，收購(gòu)標(biāo)的平均估值約15倍。動(dòng)輒數(shù)十倍的溢價(jià)讓各大游戲公司興奮不已。有著今年“第一妖股”之稱(chēng)的中青寶，7月12日11：30，創(chuàng)造354.8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價(jià)飆漲4倍的奇跡。

業(yè)界十分擔(dān)憂(yōu)，一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣，這場(chǎng)手游概念股的狂歡盛宴持續(xù)不了多久，或許就是一地雞毛。有券商負(fù)責(zé)人不無(wú)惶恐地說(shuō)道：“市場(chǎng)太瘋狂了，我們自己內(nèi)部聊都覺(jué)得太可怕了。游戲公司都在賣(mài)，這一波太值錢(qián)了，這個(gè)時(shí)候不賣(mài)，以后就不值錢(qián)了。很多游戲公司主動(dòng)找上我們，讓我們牽線(xiàn)幫忙找上市公司買(mǎi)。這些單我不敢接?！?/p>

事實(shí)上，手游的日子也沒(méi)有想像中那么好過(guò)。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，兩年來(lái)上線(xiàn)的手游超過(guò)1200款，月收入超過(guò)1000萬(wàn)的不到2%，500萬(wàn)到1000萬(wàn)的占3%左右，小于100萬(wàn)收入的占90%以上。實(shí)際上，手游和其他游戲一樣，死亡率很高，前期投入多，后面等收錢(qián)的模式很容易導(dǎo)致血本無(wú)歸。目前，多數(shù)手游公司日子艱難，泡沫或?qū)⑵茰纾s緊尋求買(mǎi)家。

另外，和當(dāng)初的游戲機(jī)、網(wǎng)游一樣，手游野蠻生長(zhǎng)也會(huì)遇到繞不過(guò)去的監(jiān)管問(wèn)題。近期業(yè)內(nèi)就有監(jiān)管層要對(duì)手游并購(gòu)“有所動(dòng)作”的傳聞，雖然官方并未正式表態(tài)，但手游行業(yè)現(xiàn)在存在諸如三俗甚至色情的問(wèn)題，還有不法分子借手游散布病毒的問(wèn)題，這些亂象遲早將在某個(gè)時(shí)刻引起有關(guān)部門(mén)的重視，屆時(shí)會(huì)出重拳予以整治。

按捺狂躁 回歸理性

由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇，大量資金尋覓不到投資機(jī)會(huì)，而此時(shí)手游正以彪悍的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)撩逗資本，成為資本釋放的出口。而近千億元的資本涌入手游市場(chǎng)，這對(duì)于一個(gè)規(guī)模只有幾十個(gè)億、尚未成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，資本過(guò)分的熱情未必是件好事。

理性面對(duì)瘋狂。手游就像是游戲王國(guó)里的灰姑娘，穿上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞，華麗轉(zhuǎn)身。但手游市場(chǎng)的瘋狂不容小覷。泡沫的影子已然顯現(xiàn)，考驗(yàn)手游廠商、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)，無(wú)論是分一杯羹抑或是挖一個(gè)坑，大家是沖著手游的價(jià)值而來(lái)，不要盲目追捧手游概念，勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋，免得在市場(chǎng)的狂熱追捧退去后，留下些許空虛和無(wú)奈。

加大研發(fā)力度。調(diào)查顯示，一般手游的生命周期在半年到一年之間，過(guò)了這個(gè)期限，其日活躍人數(shù)就會(huì)大幅下跌。喜新厭舊的用戶(hù)又會(huì)把注意力轉(zhuǎn)向新游戲。目前，全國(guó)有不少于1500個(gè)的手游團(tuán)隊(duì)在研發(fā)超過(guò)2000款手游產(chǎn)品?？煲慌木湍苷碱I(lǐng)市場(chǎng)，吃香喝辣，慢一拍就一腳踩空，腳腳落空。

力促版權(quán)化。8月16日，市場(chǎng)傳言金庸將針對(duì)侵權(quán)的手游展開(kāi)維權(quán)，這一消息“嚇壞了”手游概念股。瘋漲了幾個(gè)月的手游概念股集體下跌。看似前景無(wú)限光明的手游業(yè)務(wù)，卻因版權(quán)“裸奔”如履薄冰。因此，中國(guó)手游要加大版權(quán)化，要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，靠抄襲永遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)步，手游若“手淫”，也活不長(zhǎng)。

-蔡恩澤