運(yùn)用新技術(shù)提升無(wú)錫電視影響力

【摘要】近年來(lái)，地方城市臺(tái)在與衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)電視的收視競(jìng)爭(zhēng)中被日益邊緣化，本文以無(wú)錫電視臺(tái)為視點(diǎn)，從技術(shù)角度提出增強(qiáng)地方城市電視臺(tái)影響力的一些設(shè)想和舉措。

【關(guān)鍵詞】城市電視臺(tái) 影響力 新技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)電視 傳播渠道

2013年以來(lái)，地方城市電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收遇到了少有的困難，其中的原因有上星電視頻道的沖擊、新媒體對(duì)傳統(tǒng)收視群體的分流、政策的限制以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的收縮等，有些困難是暫時(shí)的，將來(lái)會(huì)好轉(zhuǎn)的，但有些趨勢(shì)是難以逆轉(zhuǎn)的。

這些挑戰(zhàn)許多是由于技術(shù)進(jìn)步引起的，技術(shù)發(fā)展推動(dòng)傳媒方式革新。地方電視臺(tái)曾經(jīng)享受過(guò)技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的利益，如在電視傳播從無(wú)線(xiàn)為主到有線(xiàn)傳播為主的開(kāi)始階段，也面臨技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的沖擊，如日漸強(qiáng)大的衛(wèi)視頻道和傳播速度越來(lái)越快、傳播方式越來(lái)越多的新媒體。

但電視節(jié)目以“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)格局沒(méi)有動(dòng)搖。所以技術(shù)的進(jìn)步同樣也給地方電視節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇，一方面我們可以利用新技術(shù)提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面新的傳播手段也擴(kuò)大了地方電視節(jié)目的覆蓋地域。只要節(jié)目做得好，還是有人看的。

下面就運(yùn)用新技術(shù)提升無(wú)錫電視影響力提幾點(diǎn)設(shè)想。

一.運(yùn)用新技術(shù)提升節(jié)目制作水平、豐富節(jié)目表現(xiàn)形式

1.建設(shè)新聞集散平臺(tái)，豐富電視節(jié)目素材來(lái)源

無(wú)錫電視節(jié)目素材來(lái)源有傳統(tǒng)的外出采編，兄弟電視臺(tái)交流，衛(wèi)星節(jié)目收錄，現(xiàn)在還可以有網(wǎng)絡(luò)上的微博、微信、短信、QQ、手機(jī)視頻，有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的即時(shí)信息、BBS論壇、氣象、交通監(jiān)控實(shí)時(shí)畫(huà)面、無(wú)線(xiàn)無(wú)錫手機(jī)門(mén)戶(hù)等。

這么多的信息來(lái)源傳輸手段可以有傳統(tǒng)的互連網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)，還可以利用我們電視臺(tái)專(zhuān)有的光纖網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳輸車(chē)和電信城域網(wǎng)等。

地方電視臺(tái)嘉賓和專(zhuān)家的資源有限，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的帶寬日益加大，在大城市20M的帶寬很容易做到的，它完全能滿(mǎn)足視頻數(shù)據(jù)的傳送，有條件的嘉賓或?qū)＜铱梢栽诩依锱c異地演播室視頻互動(dòng)。

建設(shè)這個(gè)互聯(lián)集散平臺(tái)，可以為無(wú)錫廣電集團(tuán)首創(chuàng)的“六位一體”的傳播模式提供技術(shù)平臺(tái)。“六位一體”即融電視、廣播、報(bào)紙（原廣播電視報(bào)改版為新周刊）、網(wǎng)站（無(wú)錫太湖明珠網(wǎng)站）、微博和手機(jī)（無(wú)線(xiàn)無(wú)錫）于一體。新聞集散平臺(tái)可以有效整合各種信息來(lái)源和傳輸手段，更加方便跨欄目、跨頻道、跨頻率甚至跨媒體的資源共享，發(fā)揮各種媒體的特長(zhǎng)，對(duì)重要事件、重大活動(dòng)播前預(yù)熱、播中互動(dòng)、播后熱論。

2.加快充實(shí)媒資素材，提高電視節(jié)目質(zhì)量

本地新聞、本地事件具有一定的時(shí)效性，是“快餐”，可以管飽，但營(yíng)養(yǎng)不高。許多日播類(lèi)節(jié)目影響力不大，影響范圍不廣，向外推介的難度大。我們需要制作有一定文化底蘊(yùn)的、有厚度的、有相當(dāng)時(shí)長(zhǎng)的富有營(yíng)養(yǎng)的精品，讓本地節(jié)目突破地域限制，走向全國(guó)和世界。

節(jié)目要有文化底蘊(yùn)和深度，除了要有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，也需要豐富的歷史素材積累，電視節(jié)目不同于文字媒體和廣播，它需要一定量的畫(huà)面。作為媒資這個(gè)技術(shù)系統(tǒng)它是已經(jīng)建成了，但里面的歷史素材積累得太少，一方面要做好當(dāng)前節(jié)目的歸檔，今天的新聞就是明天的歷史，另一方面要抓緊搶救歷史資料，同時(shí)隨著媒資素材的與日俱增，要重視入庫(kù)素材的編目和管理，完善各項(xiàng)制度，提高媒資系統(tǒng)的響應(yīng)速度，改善查詢(xún)的方便程度。

3.充分發(fā)揮大屏功能，豐富節(jié)目表現(xiàn)方式

大屏有著豐富多彩的表現(xiàn)方式，主要應(yīng)用在電視演播室中。大屏的初級(jí)應(yīng)用是將大屏作為一個(gè)背景，它的輸入可以是傳統(tǒng)的字幕機(jī)、非編，也可以是比較復(fù)雜的切換臺(tái)特技輸出。較高層次的應(yīng)用是把大屏作為全媒體演播室的核心，根據(jù)節(jié)目要求，定制它的畫(huà)面顯示以及與主持人的雙向互動(dòng)方式。它的輸入端連接的是帶有實(shí)時(shí)渲染功能的包裝機(jī)，輔以連接各種信息來(lái)源的數(shù)據(jù)接口。主持人可以解讀大屏上的畫(huà)面、文字、數(shù)據(jù)，與大屏形成雙向互動(dòng)，后臺(tái)數(shù)據(jù)經(jīng)審核后實(shí)時(shí)更新。通過(guò)大屏的畫(huà)面和主持人的解讀，觀眾更詳細(xì)地了解到新聞事件以及背景信息。

4.采用虛擬演播室等電視技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)能力，提高節(jié)目生產(chǎn)效率，降低成本

虛擬演播室的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，電腦生成的背景與主持人之間的融合簡(jiǎn)直是天衣無(wú)縫。虛擬演播室系統(tǒng)用軟件來(lái)生成背景和道具，它可制作出實(shí)際不存在的或難以制作的場(chǎng)景，并可以在瞬間改變場(chǎng)景，可以制作出真實(shí)演播室無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果，其空間不受物理空間限制，攝像機(jī)可以以360゜旋轉(zhuǎn)；還可以引入大量虛擬特殊環(huán)境與道具，因此可創(chuàng)作出更豐富、更吸引人的節(jié)目，使導(dǎo)演在很大程度上擺脫了時(shí)間、空間和道具制作方面的限制，獲得了更大的創(chuàng)作的想象空間，能夠以低廉的成本產(chǎn)生新奇的視覺(jué)效果。另外，由于場(chǎng)景的制作、修改、保存等都在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行，制作和更換電子布景快捷簡(jiǎn)便，節(jié)省了大量的人力、物力、財(cái)力，而且縮短了節(jié)目制作周期，提高演播室的利用率等。

二.運(yùn)用新技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

1.利用微信、微博、短信、二維碼、網(wǎng)站新聞、社交論壇增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

微信、微博和短信的互動(dòng)既可以在制作環(huán)節(jié)加入，也可以在播中后和播后運(yùn)用，技術(shù)方式既可以通過(guò)計(jì)算機(jī)VGA輸出轉(zhuǎn)SDI接入傳統(tǒng)電視屏幕，也可以與SP提供商合作，直接將相關(guān)數(shù)據(jù)接入后臺(tái)專(zhuān)用工作站，供欄目直播時(shí)實(shí)時(shí)審核、實(shí)時(shí)展示。電視各欄目組可以通過(guò)建立相應(yīng)的賬號(hào)與觀眾互動(dòng)。

2.發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)字幕機(jī)在宣傳和預(yù)告方面的作用

電視屏幕的每一部分都很珍貴，需要予以充分利用，我們的自辦欄目可以充分利用屏幕的四個(gè)角和一條邊，向觀眾提供豐富的信息，為在播和待播節(jié)目作不間斷的宣傳。但我們的影視劇中屏幕的四我一邊開(kāi)發(fā)得不充分，信息量不夠。隨著觀眾收視體驗(yàn)要求的提高，在節(jié)目之外插播長(zhǎng)時(shí)間的廣告會(huì)增加觀眾的抵觸感，我們要重視不占廣告時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段，利用它做一些觀眾互動(dòng)、公益宣傳、節(jié)目預(yù)熱和劇場(chǎng)冠名等。

3.充分利用“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”增加節(jié)目互動(dòng)性

《無(wú)線(xiàn)無(wú)錫》是無(wú)錫廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）重點(diǎn)打造以新聞資訊、社交娛樂(lè)、生活服務(wù)為一體的具有廣播電視特色的無(wú)線(xiàn)應(yīng)用客戶(hù)端，全面支持iOS與Android系統(tǒng)的各類(lèi)智能手機(jī)及平板電腦。一期客戶(hù)端版本先期推出了新聞、專(zhuān)題、政務(wù)、直播、點(diǎn)播、圖覽、報(bào)料、公交、路況、閱讀、微博圈、天氣、旅游和票務(wù)共十四個(gè)功能版塊，為廣大手機(jī)用戶(hù)提供了涵蓋各種城市生活和公共服務(wù)在內(nèi)的全面信息和服務(wù)。

由于它是我們集團(tuán)開(kāi)辦的移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，本臺(tái)的欄目可以和它進(jìn)行更深層次的合作?？梢砸蠖ㄖ埔恍┢渌W(wǎng)站無(wú)法提供的服務(wù)。欄目播出時(shí)可以出現(xiàn)直接連接到“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”中欄目的二維碼，觀眾可以直接進(jìn)行在播話(huà)題互動(dòng)，往期欄目點(diǎn)播和評(píng)論，下期欄目話(huà)題設(shè)置和投票等，如果手機(jī)沒(méi)有安裝相應(yīng)的客戶(hù)端，則可以自動(dòng)下載“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”，不僅擴(kuò)大“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”的用戶(hù)群，而且可以增加觀眾對(duì)欄目和網(wǎng)站的粘性，使網(wǎng)站和電視節(jié)目生產(chǎn)做到雙羸。

三.利用新技術(shù)增加節(jié)目傳播渠道

1.加快布署無(wú)錫電視節(jié)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視的傳播渠道

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)包括3G和將來(lái)的4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供視頻內(nèi)容和應(yīng)用，是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)廣告在互聯(lián)網(wǎng)方面的投放快速增長(zhǎng)，作為缺乏上星頻道和有線(xiàn)電視全國(guó)覆蓋資源的地方城市電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視給我們帶來(lái)了機(jī)遇。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視資源有各地的IPTV播出平臺(tái)，CNTV、PPS、PPTV、皮皮網(wǎng)、優(yōu)酷等。許多新興IT公司認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電視的巨大潛力，紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，市場(chǎng)暢銷(xiāo)的有小米盒子、樂(lè)視無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、蘋(píng)果無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、海美迪無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、美如畫(huà)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒等。電視盒子使用的方便性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的豐富性、節(jié)目播出的雙向互動(dòng)性，致使大量傳統(tǒng)有線(xiàn)電視用戶(hù)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電視。

以本地有線(xiàn)電視傳播為主要渠道的地方電視臺(tái)面臨巨大壓力，加快重點(diǎn)頻道或欄目進(jìn)入這些網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，及早布局占據(jù)有利的頻道已經(jīng)刻不容緩。

2.改進(jìn)無(wú)錫品牌欄目在“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式

精做重點(diǎn)欄目，使之不僅可以整欄目點(diǎn)播，還可以進(jìn)行板塊點(diǎn)播和條目搜索，不僅提供視音頻播入，還可以配發(fā)文字、圖片、花絮，增加微博鏈接，微信互動(dòng)等。我們把加強(qiáng)欄目與“無(wú)線(xiàn)無(wú)錫”的深度融合作為無(wú)錫電視節(jié)目進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)消費(fèi)群體的突破口。

3.定制適合網(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)目表現(xiàn)方式

進(jìn)軍計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，除了要有觀眾喜愛(ài)的節(jié)目之外，對(duì)節(jié)目的制作要求也會(huì)有新的要求。首先節(jié)目的表現(xiàn)方式要適合網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的收視特點(diǎn)，如果是手機(jī)用戶(hù)，那它的特點(diǎn)是屏幕小，一些家庭電視機(jī)上能清晰看到的文字在手機(jī)上可能會(huì)看不清，最好能對(duì)欄目的字幕等內(nèi)容進(jìn)行重新編輯。如果是移動(dòng)用戶(hù)，可能他的收視時(shí)間比較零碎，最好將節(jié)目適當(dāng)分段，自動(dòng)連續(xù)播出，傳統(tǒng)的以大欄目為一個(gè)板塊的節(jié)目可以二次編緝成以小欄目板塊為單位或以新聞、事件條目為單位。另外相應(yīng)的廣告播放也要有相應(yīng)的改變，一次播出廣告的時(shí)長(zhǎng)要短，節(jié)目中盡量少插播占用時(shí)長(zhǎng)的廣告，可以重視廣告標(biāo)識(shí)和冠名的播放，也可以在收看暫停時(shí)播出靜態(tài)廣告等。

4.及時(shí)開(kāi)播高清電視頻道

高清電視是傳統(tǒng)有線(xiàn)電視擅長(zhǎng)傳送的節(jié)目，也是各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司大力推廣的項(xiàng)目?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)高清電視的收視效果同有線(xiàn)電視高清相比還是有一定差距。無(wú)錫當(dāng)前已經(jīng)有30萬(wàn)高清電視機(jī)頂盒用戶(hù)，收視人群不小，由于高清機(jī)頂盒用戶(hù)每月要額外增加收視費(fèi)，所以收視人群的層次相對(duì)較高，是電視廣告的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)。建議繼續(xù)加大高清機(jī)頂盒推廣力度，希望豐富的、高質(zhì)量的高清節(jié)目吸引更多的觀眾回歸有線(xiàn)電視收視。

無(wú)錫作為全國(guó)首個(gè)獲批高清電視頻道的地方電視臺(tái)，按時(shí)、高質(zhì)量的開(kāi)播不僅具有示范效應(yīng)，也具有經(jīng)濟(jì)效益。

電視的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是節(jié)目?jī)?nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，其次才是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用的好可以提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，擴(kuò)大覆蓋人群，這些是有著非常重要的作用，但也不必夸大。城市電視臺(tái)由于受到傳播手段和覆蓋范圍的限制，其競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的提高更多還要看節(jié)目的質(zhì)量，看它能否接地氣，有人氣，能否吸引觀眾特別是年輕觀眾，這需要廣播電視技術(shù)工作者和電視傳媒人員共同努力，以提高城市電視臺(tái)的影響力。