怎樣用大數據為廣電“掘金”

前幾年我們談論云技術，這幾年我們談論大數據。在大數據時代，“得數據者得天下”已經成為企業共識。如何做到對業務數據靈活和智能化的分析和管理，是許多企業關注的問題，尤其是互聯網電商企業。筆者有閱讀習慣，經常在亞馬遜網站買書，當你購買了一本關于旅游方面的書時，很快它又給你推薦銷售排名靠前的或剛上架的相關旅游書籍，吸引你繼續點擊購買，在滿足你閱讀需求的同時，也曾加了它的銷售額。我想，這或許就是利用大數據資源的一種營銷模式吧。

那么？大數據能給媒體行業帶來哪些變革呢？大數據時代，電視新聞能否實現和新媒體的互聯互通，在全媒體傳播生態中進行強力整合，是其中的關鍵。

大數據時代，電視新聞如何實現渠道借力和融合互通是實現傳播價值最大化的關鍵。安徽廣播電視臺一直堅持在節目與節目、節目與推廣、新聞與綜藝、節目與新媒體之間，打破固有的思維藩籬，尋找資源整合的結合點和共鳴點。第一、資源共享。首先是新聞資源的共享。安徽廣播電視臺實現資源共享的舉措是，將全臺新聞節目的編輯系統實現新聞素材的“云平臺”共享，全臺所有的新聞資源，各個欄目可以相互通用；其次是公共資源的共享。安徽廣播電視臺推廣、包裝、培訓等臺內公共資源實現了全方位的打通，《安徽新聞聯播》開年三部曲的整體包裝，由總編室包裝，臺內公共優質資源共享，產生了疊加效應；最后是人力資源的共享。在保持各頻道和欄目相對獨立的前提下，安徽廣播電視臺的人力資源調配建立一個有效聯動機制。對于重大事件報道，力爭做到集中全臺優勢兵力打好重大戰役。第二、多屏共贏。安徽衛視《超級新聞場》就是堅持向新媒體借力發展的一個典型，知名調查公司北京美蘭德對省級衛視160檔新聞欄目的調查數據顯示，2012年《超級新聞場》不僅收視率在全國同時段領跑，而且網友評議和微博提及量雙雙達到了550萬條，這兩個指標均穩居省級衛視新聞欄目第一名，體現了收視率與網絡影響力的正相關。一方面，電視新聞需要利用新媒體平臺營銷，提升欄目影響和收視。另一方面，電視和新媒體之間相互激發，從跨媒體整合中產生新內容，生發出新的競爭優勢。電視新聞與新媒體深度融合，安徽廣播電視臺進行了系列化的嘗試，今年省兩會報道，《安徽新聞聯播》通過安徽衛視官方微博，發布“百名代表委員微對話”，代表委員們和上千萬微博粉絲零距離互動，同時互動內容通過“微播兩會”的形式，又回歸到了電視屏幕上，這樣就形成了一個立體的互動，新浪等媒體稱此舉在全國各地的新聞聯播中開了先河。研究電視新聞怎么與微信，二維碼，移動客戶端等新媒介進行深度的互動融合。

為了打好江蘇有線大數據業務發展的基礎，江蘇有線創新地推出了江蘇首席網絡視頻服務門戶——BigTV網站。隨著受眾年輕化、媒體互聯網化的趨勢不斷顯現，以及配合我國廣電網絡逐步實現對家庭終端視頻全覆蓋的創新媒體業務的探索，在國內也是首次面對省廣電網絡打造了一站式網絡視頻內容集成服務和具有廣電特色的差異化網絡視頻體驗。BigTV大電視還啟動會員制的增值服務和應用服務的開發，在國內首次針對用戶的個性化視頻觀看需求，以滿足用戶視頻觀看體驗和服務的提升，并為用戶提供針對一對一會員制的專項服務，My BigTV，主要是向電視VIP用戶提供個性化定制服務，VIP用戶可以通過任意的大電視終端實現電視節目的收藏、錄制、預訂、觀看記錄等VIP個性化服務。My BigTV主要功能——我的影視庫、視頻助理、我的直播、我的錄制、我的視頻、我的相冊、我的設置。用戶完全可以根據自己的喜好來重新定制包括播放界面在內的各種個性化的視聽服務。同時，江蘇有線依托互聯網內容媒體云的建設，與國內主流互聯網內容服務商達成深度合作關系，將互聯網合作伙伴的海量視頻內容在大電視平臺上集中展示。BigTV大電視網站通過智能化的專業搜索，和以用戶關注度為導向的專題策劃，實現了對國內主流視頻網站內容的一站式集成，并在此基礎上，根據用戶的需求和市場需要，將BigTV大電視網站中最精彩，最優秀的節目內容，通過省廣電數據網內網資源的專用通道，以IP、Wi-Fi的方式向用戶手機、PAD以及智能終端進行推送。I link BigTV是通過手機、PAD等移動客戶端以及家庭的智能TV客戶端實現視頻內容的一云多屏業務覆蓋，所有的客戶端都具備了大電視的電視直播，電視欄目直播、電影電視劇點播、樂庫等完整功能及內容，同時具備分享、搜索、社交等網絡功能，增加客戶端所具有的功能。

隨著大數據時代的到來，廣播影視和視聽新媒體對數據存儲的需求日擴大，越來越多的大數據應用產品為快速發展的電視臺海量數據存儲需求提供了新的選擇。今年BIRTV獎，基于大數據解決方案的積極申報體現出開發廠家在未來對其應用前景的樂觀態度。

榮獲今年BIRTV產品大獎的“索尼ODS-L30M海量數據流光盤庫”順應了大數據時代的要求，其創新點在于采用先進的非接觸讀寫記錄方式，重復寫入次數超過1千次，巧妙地將12張裸盤集成在一個盤盒中，ODA光盤存儲容量可達1.5TB。ISO標準的加速老化試驗證明，在普通的環境中ODA光盤保存時間可以超過50年。由于光盤可隨機讀寫，數據分散在12個盤片上，因此ODA光盤的文件檢索和訪問速度比LTO數據流磁帶更快。目前，索尼與中央電視臺和上海東方傳媒集團在內的大量用戶建立了合作伙伴關系，共同合作開發基于此技術的系統應用。

在“大數據”領域，中視廣信走在了技術的前沿，適應行業發展快速地推出了兩大產品，一個是基于大數據的節目智能推算引擎，另一個是基于大數據的節目智能評價和分析系統。這兩大產品都已經在中國國際廣播電臺等主流媒體實際應用并得到了客戶的高度好評。榮獲今年BIRTV產品獎的“中視廣信IRE智能推薦引擎”，技術創新點在于通過對用戶行為、內容收視、網絡監測等海量數據的訪問、智能搜索、整理和分析，實現對媒體內容的個性化推薦，能夠避免用戶花費巨大的時間成本在海量的媒體庫中搜索內容，為用戶提供靈活便利的個性化需求服務，從而提高用戶對運營商的滿意度。未來，基于全新的網絡融合解決思路的IRE智能推薦引擎將能夠在廣電領域的電子商務、視頻網站、社交網絡、個性化廣告等多方面獲得廣泛應用。