以色制勝

摘 要：“沒有色彩的設(shè)計是缺少生命力的”。色彩因其視覺沖擊性在人們生活中起到先聲奪人的作用，并可以隨時彰顯設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格。本文主要論述現(xiàn)代設(shè)計中色彩在廣告、包裝、商業(yè)空間等各種領(lǐng)域應(yīng)用及重要作用，以最低的成本創(chuàng)造最高的附加值，創(chuàng)造不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：色彩感覺；流行趨勢；色彩運用

隨著近年來物質(zhì)生活形態(tài)、市場營銷策略、消費文化品位等的演進(jìn)，設(shè)計語言的個性化、差異化受到了肯定。色彩設(shè)計已是各個領(lǐng)域都不可缺少的重要組成部分，其影響力表現(xiàn)愈發(fā)明顯。“造型設(shè)計的時代已經(jīng)過去，今后將會是色彩設(shè)計主導(dǎo)的時代。”

1 色彩與感覺的結(jié)合

色彩的感覺主要體現(xiàn)在視覺和味覺兩個方面：

（1）色彩的視覺。色彩的視覺主要體現(xiàn)在色彩的冷暖、軟硬、強(qiáng)弱、進(jìn)退感等。1）色彩的冷暖感：紅橙黃代表太陽、火焰；藍(lán)青紫代表大海、晴空；綠紫色代表不冷不暖的中性色；無色系中的黑代表冷，白代表暖。2）色彩的軟硬感：高明度高純度的色彩給人以軟的感覺，反之則感覺硬。3）色彩的強(qiáng)弱感：知覺度高的明亮鮮艷的色彩感覺強(qiáng)，反之則感覺弱。4）色彩的進(jìn)退感：對比強(qiáng)、暖色、明快、高純度的色彩代表前進(jìn)，反之后退。

（2）色彩的味覺。1）酸：黃綠、綠、青綠，主要來自未熟果實之聯(lián)想。2）甜：洋紅、橙、黃橙、黃等比較具有甜味，主要來自成熟果實的聯(lián)想，加白色后甜味轉(zhuǎn)淡。3）苦：黑褐、黑、深灰色，苦的印象主要來自烤焦的食物與濃厚的中藥。4）辣：紅、深紅為主色，搭配黃綠、青綠可現(xiàn)辣味，主要來自辣椒的刺激。5）咸：鹽或醬油之味覺，以灰、黑搭配及黑褐色為主。6）澀：以加灰和綠色為主，搭配青綠、橄欖綠來表現(xiàn)。

2 色彩的流行趨勢

色彩的流行被認(rèn)為是“最具心理學(xué)特征的時尚現(xiàn)象”。我們對于色彩的偏好往往都有許多心理上的折射。人們對在教長一段時間內(nèi)出現(xiàn)的幾組流行色會引發(fā)某種疲勞，因此希望讓富有新意的色彩來代替看“膩”了的色彩，這種現(xiàn)象正符合了心理學(xué)中關(guān)于美感產(chǎn)生的原理。

（1）色彩流行具有季節(jié)性。季節(jié)性主要體現(xiàn)在四季，春季生機(jī)勃勃，色彩跳躍活潑；夏季氣候炎熱，色彩傾向于清涼干爽，淺色系為主；秋季是成熟季節(jié)，顏色暖色為主；冬季寒冷，深顏色沉穩(wěn)色調(diào)為主。

（2）色彩流行具有時空性。人類生活在不斷變化的自然環(huán)境中，一年四季，晝夜晨暮交替變化構(gòu)成自然界的季節(jié)，氣候、溫度、顏色、植物生長等因素變化，導(dǎo)致了客觀環(huán)境色彩不斷變化，這是大自然的客觀規(guī)律所決定的，不以人的意志而改變，不同的環(huán)境色彩造成人們在不同時期的色彩苛求。

（3）色彩流行具有區(qū)域性。一般而言，人們對潮流新品極端注意和極端不注意的人均屬少數(shù)。它是一個時期、一定社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和人們心理活動等因素的綜合產(chǎn)物，是一種帶有區(qū)域性的社會現(xiàn)象。如美國人性情豪放自由，流行色的純度偏高；德國人比較細(xì)膩，灰色系常常成為他們喜好的流行色；亞洲人比較含蓄，在流行色的表現(xiàn)上也是如此。

3 色彩設(shè)計與商業(yè)運用

色彩的流行能左右商業(yè)、貿(mào)易，并刺激消費者的消費行為。色彩是衡量商品外觀優(yōu)良的一個重要指標(biāo)，并且可能會因為其包裝成功地運用流行色設(shè)計而使其在市場競爭中更具有優(yōu)勢，更能在心理上滿足消費者需求。許多企業(yè)都有自己獨特的色彩營銷戰(zhàn)略。通過設(shè)計色彩抓住美好商機(jī)，如紅色的“可口可樂”、紅黃色的“麥當(dāng)勞”等。

3.1 色彩在廣告設(shè)計中的運用

企業(yè)對廣告策劃十分重視，而在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，除了利用色彩象征性地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。馬克曾說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，特定的心理作用，在廣告設(shè)計中具有不可忽略的功能價值。色彩在廣告設(shè)計中的功能價值，體現(xiàn)在如下幾個方面：

（1）審美性：精妙的色彩組合所造成的完美境界，能提供精神上的認(rèn)知和享受，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的過程中得到美的享受。

（2）認(rèn)知性：廣告作品借助于色彩的各種處理，易于讓觀眾認(rèn)知識別，有助于創(chuàng)造個性訴求，使觀眾加深對廣告的印象留存。

（3）情感性：從視覺心里來說，色彩有誘發(fā)人們產(chǎn)生多中情感的作用，有助于廣告在信息傳達(dá)中發(fā)揮攻心力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。

（4）寫真性：色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過色彩畫面所反映的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，其真實感比無色彩畫面更具說服里，從而發(fā)揮廣告形象的感染作用。

3.2 色彩在包裝裝潢設(shè)計中的運用

在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中，色彩的處理占據(jù)很重要的位置，色彩的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵，又相互結(jié)合。削弱色彩格調(diào)的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，所以包裝設(shè)計中色彩的設(shè)定既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性化色彩。包裝色彩的個性化體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）商品化。各類商品都具有一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂用品，食品和五金用品，化妝用品和文教用品等都具有較大的屬性區(qū)別。

（2）獨特化。獨特性可以體現(xiàn)為使用特異色，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的包裝重同類商品中脫穎而出，使其印象更深刻。與特異色相反，使用流行色是合乎時代風(fēng)尚的顏色，既時髦的、時興的色彩。它是商品設(shè)計師的信息，國際貿(mào)易傳播的訊號。

（3）民族化。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境的影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。如黃色是我過封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。在包裝中用于食品色，它給人以豐碩、甜美、香醇的感覺，是一個能引起食欲的色彩。

3.3 色彩在商業(yè)空間設(shè)計中的作用

良好的建筑環(huán)境與空間，離不開色彩、形體、材質(zhì)、光影等要素的參與。市場空間更是如此。商業(yè)活動是一商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動的環(huán)境氛圍是產(chǎn)生于設(shè)計思路的指導(dǎo)下，物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上所營造的。其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境鎮(zhèn)南關(guān)起著重要的作用。

在色彩的應(yīng)用過程中，應(yīng)注意的是由于國家和種族、宗教和信仰的不同， 以及生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異等，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大的差異。如：兒童喜歡對比強(qiáng)烈.個性鮮明的純顏色；生活在草原上的人喜歡紅色；生活在鬧市中的人喜歡淡雅的顏色等等。

4 結(jié)語

世界上沒有好看的色彩或不好看的色彩，只在乎于設(shè)計師如何運用。設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，使其擁有生命力，可以感染觀眾的情緒。對色彩的運用多做深入的了解和研究，定可設(shè)計出更精彩的作品。

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