茶言微語

廣告創意媚俗

長弓騎士：還以為是“立頓”紅茶的廣告。雖然是洋包裝，但茶還是中國茶。不搭調的創意，是對文化的尊敬嗎？

paffaya豆花：能把茶變得通俗庸俗乃至惡俗也是一種本事。這段視頻明顯是推廣妹紙的，要不是那紅紅的液體冒著熱氣，我還真以為是兌了水的可樂呢。柴米油鹽醬醋茶。這段視頻在真實生活中根本不會出現，好么？

邵螞蟻：這女的給我一種感覺：這茶很土豪，很沒有內涵，沒有茶的高雅沉靜氣質。

貍貍lilim：女性主義者表示看完非常不爽。一姑娘搔首弄姿，自我陶醉，然后扭啊扭啊，還特地給了美臀一大特寫，結果就一給眾猥瑣屌絲端茶倒水的小秘，最后斟茶時那男屌的眼神兒，就差流口水了。下賤不？

堅守住正道：這樣濃妝艷抹，騷首弄姿酒更合適，換成茶豈不毀也？

九角：創意非常老套低俗，對品牌沒啥好處。

享非享：太多無聊的創新和媚俗，丟掉了茶的本源。

茶小隱：新的表達？新在哪呢？擦邊一下紅酒的社交意義么？

海峽茶道：廣告片中，這位奉茶的美女風姿綽約，是最大的亮點，也是最吸引人的地方。也許，在許多人眼里，茶是中華傳統文化的代表，應該是端莊的、嚴肅的。這則廣告則借鑒了酒類廣告的創意，使女主角一度顛覆了茶在人們腦海中固有的“傳統”印象，走起性感路線，無疑會讓一些人感到不倫不類，甚至是媚俗。

廣告讓人耳目一新

魯嘯天：呵呵，我覺得很有創意，做得很好。雖然很多人更關注美女，但是在關注美女的同時，茶也就自然顯現出來了。如果廣告很直白地去訴求茶，那樣無味的廣告看后就忘了。一個好的廣告創意，是有著讓人耳目一新的畫面或是有故事趣味的畫面，把產品隱藏于后，看后讓人意猶未盡。

想想范：茶回歸百姓生活是必然出路。這個廣告雖然把大家的目光多少集中到美女身上，但也許更讓大家記住茶葉的普及從美女開始，我覺得是一個很好的創作。

亦可以一楊進業：“黑白世界，浮華生活，你是躁動塵世一抹紅。”好！拍得雖算不上精致，但創意還是大膽新穎的。至于妹紙兒呢，那是不可或缺的。自古佳茗似佳人，你懂的！眼下，我們真需要創新探索。中國茶文化，往前看上千年，眾說紛紜，剪不斷理還亂；往后想，其實就在當下，簡單、純粹、直接最好。

茶傀：對當下茶膏的市場定位和訴求不認可。但是，對于茶膏采用的廣告手法，非常欣賞。國內的茶企在宣傳上可大膽嘗試，“茶毛毛”之類低劣的創意還是洗洗睡吧。

心安若惜：喝茶可以清心、可以懷古，也可以很暢快、很時尚，乃至很性感。在快節奏的生活中，茶帶給我們慢生活的曼妙。這個廣告創意很好，可是從拍攝和制作上來說都還不夠上乘。最后那個品牌logo出現有點突然，總覺得有口氣沒連上。

海峽茶道：相較當前大多數的茶葉廣告，這則廣告是富有創意的。片中設置的故事情節及人物表情、動作的特寫，首先制造出一種懸念，為茶品所要表達的訴求及茶企借茶來傳達的理念做了很好的鋪墊。同時，作為“線索”的美女貫穿始終。隨著情節的發展，

“步步為營”地引出產品，在懸念消解的瞬間，讓人耳目一新。喝茶，喝的是故事

潘宏義：茶、水、器、環境、心境、意境，茶在整個過程中究竟占了多少比重？喝茶一定是喝故事的，喝故事里柔軟的心意，恰如水對茶的柔情，如果拋開這些、拋開故事、拋開生活，那就直接喝白開水，也就無所謂茶文化了。

賴曉東t：有茶便有故事。街談巷語、高談闊論，本來就是生活的一部分，本來也可以是故事的一部分。由妹紙及茶，我所好也；由文化及茶，亦我所好也。于我，可得兼也。何況片子故事意圖明確，表達方式也尚可，只是懸念制造略有些掩蓋了內容主體。一切并沒有想象中那么壞。

馮俊文：茶之為茶，除了口感、品類之外，更為重要的恐怕是附著在茶上的觀念、歷史、風俗以及故事，這些龐雜的東西構成一個茶文化的場域，才使得茶如此迷人。所以，把茶附著在美女+故事上，無可厚非吧。短篇水準另說。

喝茶，喝的是故事

萌雅茶業：廣告不是宣傳片，廣告的特點就是讓人印象深刻而不反感。能讓人驚嘆，隨后莞爾一笑的故事就可以。

煙蟲一只眼睛看世態：茶解渴的時候只是茶，如果上升到茶文化則與茶的歷史、故事、傳說、人文、風俗風情等關系密不可分了。這也是眾多茶友為什么對茶那么癡迷的原因之一。沒有了文化載體的茶，也就失去了靈魂。

lu瑩ul：茶離開了人，離開了生活，就只剩一棵樹了。茶文化的存在是因為有人的參與，茶只是載體！

海峽茶道：很多時候，一個產品之所以會讓人印象深刻，除了品質、品牌等因素之外，它所蘊含的故事，或者說是所承載的文化，能觸動人們的心弦。正如許多茶友所說，茶是有故事的。茶的表達，就是在講述自己的故事，而喝茶，則是讓消費者聆聽茶娓娓道來的故事。當然，故事可以精彩紛呈，情節也可以千變萬化。期許：策劃應傳遞正能量

箜-迷迭香：且不說廣告好與壞，廣告本不應拘泥于一式。茶除了品飲之外，茶文化的內涵本身就令人陶醉。茶飲可為俗飲也可為雅飲，因人不同，因心而異，但都是貼著生活的，應與更多的人達成一種交流。

梅波：個人以為，中國茶葉還有濃厚的農產品特征，商品化和品牌化過程還很長。茶葉是當今消費產業升級的一部分，行業大發展前夜，一切創新嘗試都值得稱贊。我們似乎還需要一場茶葉新生活運動，從知識普及、品飲方式等各種角度推動產品和消費群體共同進步。

知味茶房：我覺得茶永遠只是商品，針對不同的消費人群就應該有不同的訴求點。誰能說每個時代的茶文化都是相同的？一切都會在演變與發展之中，茶并不是一定要抬到一個讓人看不懂的高度才叫尊重與文化。我認為廣告很好。

尚酌：茶是包容的，它可以是柴米油鹽醬醋茶的生活狀態，也可以是琴棋書畫詩酒茶的精神追求。我們何必固定它必須在哪一種狀態的討論呢？

海峽茶道：這則廣告在茶界所引發的討論褒貶不一。然而，有一點是可以肯定的，那就是茶的表達方式不應拘泥于固有的范式，應“百花齊放”。它雖是傳統的，但時代在變，觀念也在變，表達方式也應與時俱進。此外，產品市場定位也是重要因素。譬如面向年輕消費群體的茶品，就可以是時尚新潮的表達。