北京歡樂谷：文化驅(qū)動(dòng)歡樂夢(mèng)

8月25日，2013年北京歡樂谷狂歡節(jié)落下帷幕，這場(chǎng)從6月29日開始、歷時(shí)58天京城大規(guī)模的異域風(fēng)情派對(duì)橫跨整個(gè)暑期，共吸引了來(lái)自全國(guó)各地的92萬(wàn)名游客，日均游客人數(shù)近16000人，周末及節(jié)假日日均游客人數(shù)屢屢突破20000人，夜場(chǎng)人數(shù)更是取得了突破性增長(zhǎng)。北京歡樂谷狂歡節(jié)將熱辣奔放、無(wú)拘無(wú)束的狂歡文化魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。而以狂歡節(jié)為代表的北京歡樂谷六大節(jié)慶，經(jīng)歷了七年的發(fā)展與積淀，已成為其特有的主題文化符號(hào)，為北京歡樂谷所構(gòu)建的歡樂夢(mèng)輸出源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。

六大節(jié)慶 特有的主題文化符號(hào)

主題公園有別于傳統(tǒng)游樂園的關(guān)鍵之處便是有鮮明、獨(dú)特的主題文化，每家主題公園由于定位不同，主題文化也是各有特色。基于在主題公園行業(yè)的精深造詣，北京歡樂谷在建園初期便確立了以節(jié)慶文化為核心的園區(qū)活動(dòng)模式。

中國(guó)人喜愛熱鬧，對(duì)于節(jié)慶有著特殊的情感。北京歡樂谷摸準(zhǔn)游客心態(tài)，打造包括百藝鬧春歡樂節(jié)、國(guó)際時(shí)尚文化節(jié)、歡樂谷狂歡節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)、萬(wàn)圣歡樂節(jié)和冰雪狂歡節(jié)的六大節(jié)慶年度主題活動(dòng)。而在六大節(jié)慶的大主題下，針對(duì)每個(gè)小的節(jié)日北京歡樂谷都會(huì)推出相應(yīng)的主題活動(dòng)。如此環(huán)環(huán)相扣、節(jié)中造節(jié)，使北京歡樂谷的節(jié)慶活動(dòng)覆蓋了全年的大部分中西方重要節(jié)日。

對(duì)于每一次節(jié)慶活動(dòng)，北京歡樂谷并非單純地以節(jié)日為噱頭草草了事，而是將活動(dòng)內(nèi)容與節(jié)日文化相結(jié)合，盡可能地向游客展現(xiàn)出節(jié)日的文化內(nèi)涵，使游客在游玩的同時(shí)，感受到濃烈的節(jié)日文化氛圍。

節(jié)日是一個(gè)符號(hào)，每個(gè)節(jié)日都會(huì)勾起人們對(duì)相應(yīng)文化活動(dòng)的聯(lián)想。以本次狂歡節(jié)為例，北京歡樂谷邀請(qǐng)了來(lái)自亞、非、歐、美、澳五大洲的200名中外演員，其中由巴西國(guó)模領(lǐng)銜的十余位桑巴舞者，帶來(lái)原汁原味的桑巴舞和電臀PK挑戰(zhàn)賽；兩大風(fēng)情花車日夜巡游，將狂歡的熱浪傳遍全園……每一項(xiàng)活動(dòng)都在展現(xiàn)熱辣奔放、無(wú)拘無(wú)束的狂歡節(jié)文化，撥動(dòng)著游客們的情緒，當(dāng)游客們被這種氛圍所感染不由自主地加入到狂歡的行列中時(shí)，他們牢記于心的不僅是一場(chǎng)淋漓盡致的狂歡，還包括這場(chǎng)狂歡的制造者——?dú)g樂谷狂歡節(jié)。

于是，狂歡文化及歡樂谷狂歡節(jié)如同符號(hào)一般被深深烙印在游客的記憶中，北京歡樂谷便是這樣通過(guò)自身獨(dú)特的節(jié)慶文化與游客建立起一條堅(jiān)實(shí)的紐帶。

活動(dòng)品牌化與常做常新

一個(gè)成功的活動(dòng)必須具備品牌影響力，當(dāng)六大節(jié)慶的活動(dòng)模式成型后，北京歡樂谷便在其發(fā)展中摸索，在豐富活動(dòng)內(nèi)容的同時(shí)，不斷強(qiáng)化其品牌效應(yīng)。

首先是堅(jiān)持。一個(gè)活動(dòng)品牌并非一蹴即成的，六大節(jié)慶活動(dòng)一經(jīng)面世便成為北京歡樂谷的年度固有活動(dòng)，建園七年從未間斷，并且規(guī)模一屆勝過(guò)一屆，吸引的游客數(shù)量也逐年增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)的主題公園中，能將如此大規(guī)模的主題活動(dòng)延續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)屬罕見。

其次是創(chuàng)新。“常做常新”是北京歡樂谷員工經(jīng)常掛在嘴邊的一個(gè)詞，詮釋了北京歡樂谷對(duì)待每一項(xiàng)活動(dòng)時(shí)努力創(chuàng)新的態(tài)度。六大節(jié)慶活動(dòng)年年都有，不變的是核心文化，改變的是活動(dòng)形式。在今年的狂歡節(jié)中，北京歡樂谷就別出心裁地利用時(shí)下最流行的微信，推出微信搖一搖活動(dòng)，掀起萬(wàn)人搖一搖的狂歡盛況，令無(wú)數(shù)游客印象深刻。

同時(shí)，北京歡樂谷一直保持演藝資源的高品質(zhì)。為保證呈現(xiàn)出原汁原味的狂歡節(jié)文化，北京歡樂谷邀請(qǐng)包括巴西國(guó)模、烏克蘭跳水小王子、古巴第一鼓手等多名異域大牌為狂歡節(jié)助興。

主題公園行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，很多受眾對(duì)它的認(rèn)知仍舊停留在傳統(tǒng)游樂園的階段，因此有相當(dāng)一部分游客游園時(shí)還是為了游樂設(shè)施而來(lái)。當(dāng)他們欣賞過(guò)北京歡樂谷六大節(jié)慶的精彩演藝節(jié)目，體驗(yàn)過(guò)極具特色的節(jié)慶活動(dòng)后，幾乎所有人都會(huì)收獲驚喜，并在不知覺中加深對(duì)北京歡樂谷主題文化的認(rèn)知，進(jìn)而以其口碑助力六大節(jié)慶的品牌力。自身的悉心經(jīng)營(yíng)與游客們的良好口碑，推動(dòng)著六大節(jié)慶的活動(dòng)模式逐步成熟。

文化驅(qū)動(dòng)歡樂夢(mèng)

歡樂作為一種普世的追求，無(wú)論社會(huì)的發(fā)展變化如何，都是人們生活中常態(tài)化的需要。北京歡樂谷以“歡樂精神”作為品牌的核心價(jià)值，以文化為驅(qū)動(dòng)力，為人們構(gòu)筑歡樂夢(mèng)。

在北京歡樂谷豐富的主題文化內(nèi)涵中，六大節(jié)慶文化是最具代表性的一支。北京歡樂谷的六大節(jié)慶活動(dòng)，以節(jié)日為基礎(chǔ)融入百姓生活的細(xì)節(jié)，當(dāng)人們置身于節(jié)慶活動(dòng)之中，所感受到的是濃濃的節(jié)日文化氛圍和深入生活的人文關(guān)懷，那些游樂設(shè)施以此為伴也不再冰冷。無(wú)論來(lái)自何處，無(wú)論何等身份，無(wú)論男女老幼都可以找到相宜的參與項(xiàng)目。人們或欣賞，或體驗(yàn)，或參與節(jié)慶活動(dòng)，從中釋放壓力、激發(fā)熱情、收獲歡樂。所有人可以共享獲取歡樂的機(jī)會(huì)，每個(gè)人都可以得到屬于自己的歡樂。