“生活大爆炸”后 如何傳聲最“動聽”？

互聯網作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發現并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

中國互聯網至今已有將近二十年的發展，從Web 1.0至3.0的轉變，互聯網以其強大的技術發展與廣泛應用，猶如一顆炸彈般給我們的生活帶來了一場信息的“大爆炸”，致使每天數以萬計的資訊向我們撲來。如今，互聯網作為一種新興媒體，總能讓嗅覺敏銳的營銷人發現并善加利用，海量信息被制作成一道道精心加工的佳肴，端到了我們的面前。

傳統商業廣告的與時俱進

基于網絡強大的信息傳輸功能，原本依托于其他媒體的產業也開始逐漸轉向網絡媒體。拿商業廣告來說，權威研究機構CTR的調查數據顯示，2012年中國傳統媒體廣告市場增長跌破“5”，而網絡媒介作為后起之秀無疑是影響傳統廣告市場增長下跌的重要因素。傳統廣告媒體人也開始順應時代潮流與時俱進，將廣告營銷思維適時調整，并開始了互聯網廣告的投石問路。

網絡短片的繁花似錦

影視廣告作為傳統商業廣告在電視媒體上播出，受制于傳播成本、播出形式的制約，并無法實現互動式的單向信息傳遞，從而被眾人反感排斥。而依托網絡媒體的技術優勢，影視廣告以更加靈活多樣的形式呈現在網民面前并更易于被網民接收。網絡時代的民間高手們樂于將作品分享給眾多好友，在這種泛娛樂化心態的轉變下，網絡短片帶著與生俱來的草根氣質，以制作周期短、成本低、投放快的優勢在網絡陣地上遍地開花。

作為網絡短片之一的微電影，從2011年關注度開始爆增。奧美為大眾銀行策劃的一部宣傳片《夢騎士》一經發布，就引發了人們的強烈共鳴。5周內，優酷上的點閱率達到五百萬以上。這部微電影透過一群平均年齡超過80歲，卻勇于追求騎機車環道夢想的老伯伯，勾起眾人對于夢想的回憶與思考。除此，以胡戈《一個饅頭引發的血案》的惡搞雷人型短片也給眾人留下了極深的印象。然而在每天數以萬計的網絡信息海洋中，對于那些精彩紛呈的網絡短片，我們能記住的又有多少？近期優酷上一部關于東風風神A60《靜式生活》的網絡短片，以“令人嘆為觀止的高三畢業生神作——‘靜’式生活”為名引發了眾人的圍觀。該視頻通過這名“高三學生”的視野，觀察現今社會急功近利之下眾人浮躁的心氣，以靜式生活號召眾人回歸寧靜，找回自我，以情感訴求的方式來向眾人宣告東風風神A60的靜音技術，與《夢騎士》關于對夢想的追逐頗有異曲同工之妙，接受之余，直抵人心。

以情傳聲更顯高招

當下的網絡時代，早已不是Web 1.0網絡—人的單向信息傳播時代，Web2.0人—人的互動分享式體驗也在朝向Web 3.0人—網絡—人的智能化篩選與體驗轉變。在充斥著快餐文化的外部環境干擾下，當人們的耐性被耗費得所剩無幾時，面對眾多繁雜的網絡廣告短片，如何在有限的時間里抓住眾人的眼球從而達到營銷的目的？僅僅的一味求快（傳播快）求全（覆蓋面廣）求大（大制作大陣容），為了吸引眼球博得關注而制造出充滿“爆點”和“噱頭”的內容始終如失了靈魂的木偶，毫無骨血和生氣。只有分析“消費者”潛在心理需求，與“消費者”達到情感上的共鳴，進而讓“消費者”對品牌產生強烈的價值認同感的微電影，才是實現傳播價值的成功的微電影。探尋受眾的潛在心理需求，觸碰受眾心中深藏的情愫，讓受眾與你一同發聲，這樣的廣告短片，才能如鉆石一般恒久遠地流傳下去。你知道，情話之所以動聽，是因為它有愛。