移動應用平臺生態建設的三種可能

在構建移動應用平臺生態圈的過程中，依賴自身優勢尋找發展方向，互聯網巨頭往往獨辟蹊徑，電信運營商仍在順道前行。

在移動互聯網領域，電信運營商、互聯網巨頭們忙于“跑馬圈地”，不停地拋出各種新概念、新產品，圍繞這些產品實施技術開放，完成“加冕”實現平臺化，聚攏產業鏈上下游，以此構建移動應用平臺生態系統。對于這些“巨頭”來說，通過現有的資源搭建平臺、招攬開發者、獲得用戶都不是難題，真正的難點在于擁有創新的運營平臺和商業模式。

在2013百度世界大會上，百度針對移動應用分發提出了“輕應用”的概念。這是百度繼19億美元收購91無線之后，在移動互聯網布局中落下的又一枚棋子。

何為輕應用？百度公司董事長兼CEO李彥宏用一句“開發者，你幸福嗎？”作了說明：百度輕應用實現了中長尾應用的有效分發。于是，人們順著這個意思將輕應用解讀為91無線分發渠道的補充。然而，經過對百度輕應用的試用之后，人們又發現它并不只是分發這么簡單。

百度輕應用：移動應用平臺新生態

關于輕應用的概念，我們從百度世界大會獲得如下信息：

第一，無需下載，即搜即用。以往，開發者付出高昂成本拉動用戶下載應用，每隔十天半月還要推送更新版本，一不小心就遭用戶卸載。例如一款名叫“多趣”的旅游類應用，針對不同城市、不同景點有500多款應用，下載和更新成本成為橫亙在開發者和用戶間的高門檻。通過輕應用，搜索“上海導覽”、“周莊導覽”的用戶需求都可以直接調入“多趣”，開發者后端的每一處更新在前端都自動呈現，無需騷擾用戶。

第二，破殼檢索，智能分發。開發者開發的應用不再是信息孤島，里面的內容都可以被索引，這跟原生應用形成明顯的差別。在應用商店里，只有用戶輸入明確的APP名稱，例如“嘀嘀打車”，這個應用才能夠被分發。而現在，移動搜索中自然表達的所有與打車有關的需求，比如“我要打車”、“從國貿到雍和宮”等，都將導向開發者開發的打車類應用，大大增加應用的曝光量和使用率，從源頭解決分發難題。

第三，能夠幫應用調入語音、攝像頭、定位、存儲等手機本地或云端的多種能力，讓應用的功能更強大。以“好大夫在線”輕應用為例，開發者不僅可以設置語音交流模塊，還可以調起本地攝像頭幫助用戶拍攝化驗單或患處，從而提供和Native APP相同甚至更好的體驗。

第四，訂閱推送，沉淀用戶。輕應用不僅支持用戶搜索時實現調用，還支持用戶主動訂閱。如果用戶有訂閱需求并添加應用，相關開發者就能夠將用戶沉淀下來，并對用戶進行持續、精準的信息和服務推送。例如，很多視頻類應用的用戶有追劇的需求，百度支持用戶訂閱的功能，只要用戶訂閱了應用，每當有新劇更新，開發者都可以第一時間通知用戶，增強粘性，從而與用戶建立起更加穩固牢靠的關系。

從前面兩條表述中可以得知，百度輕應用完全建立在移動搜索的基礎上。百度立于搜索，并且在傳統搜索領域推出“框計算”來對接應用開放平臺。有一種說法認為百度是大型站點的導流站，但在“框計算”推出后人們又說所有網站都成了百度的后臺。不管怎樣，百度通過“框計算”平衡了這種“相互利用”的關系并完成搜索生態的布局。現在，百度將這種關系移植到了移動互聯網領域，而且依然通過最核心的搜索業務。百度通過搜索解決了應用商店存在的缺陷，為大部分開發者，特別是中小開發者謀取到福利，同時還讓用戶獲得優秀的應用，邁出移動應用生態鏈建設積極的一步。

通過后面兩條表述又能得知，百度輕應用還是一個應用開發平臺。然后，我們把百度輕應用在IOS、Android、Windows Phone三大平臺部署的可能性，百度輕應用的應用分發能力，以及百度輕應用的應用開發能力相加在一起時——一個集應用開發、分發功能于一體的跨平臺移動應用生態系統誕生了！

這不是我們的臆想，回顧一下PC平臺的情形：所有的開發者、應用程序和用戶分別圍繞Windows、Mac和Linux三大系統，形成三個完整的生態鏈。隨著互聯網的發展，Web應用實現了跨平臺運行，但它嚴重依賴瀏覽器。瀏覽器的性能參差不齊，支持標準不一，所以Web應用無法做到一次開發、一致體驗的效果。此時，Flash在瀏覽器上層形成了統一平臺的雛形，并最終迎來Adobe Air的橫空出世。Adobe Air幫助Web應用實現一次開發和一致體驗，成為真正的跨系統Web應用平臺。

Adobe Air在PC端的發展不溫不火，并且現在已經停止了對Linux的支持，但它的理念很有借鑒意義。同時，PC端與移動端又有著本質的不同。PC端是“富應用”的天下，追求富功能和高效率，而移動端更適合“輕應用”，并且支持移動應用的HTML5已經成熟。在百度世界大會上，李明遠表示百度輕應用可以提供移動廣告、前向付費幫助開發者變現，“商業模式非常具有想象空間”。與Adobe Air相比，百度輕應用可謂天時地利，更有潛力發展為統一的移動應用平臺。百度擁有圍繞著輕應用的云生態，包括開源的APP開發框架clouda工具，還有語音云、人臉識別、圖像處理等開放的云組件，甚至還有針對開發者向輕應用“遷移”的多條轉換路徑和方法。

從目前看，百度輕應用平臺功能豐富的應用還很少，主要是一些功能簡單的WebAPP，在體驗方面和Native APP有不小的差距。開發者可以通過模板拼裝創建輕應用，也可以連接自己的應用來創建。不過，HTML5支持下的移動互聯網被所有人都看好，百度輕應用的質量提升只是時間問題。

百度輕應用解決應用商店的弊端，99.9%的長尾應用無法被用戶看到那么另外的0.1%是？——超級APP。

微信、UC：超級APP的A2A之夢

所謂超級APP，是指那些擁有龐大的用戶數，成為用戶手機上的“裝機必備”的基礎應用。這些超級APP提供了開放平臺，收羅不少開發者和創業團隊，成為除應用市場之外的另一條推廣途徑。從這個角度看，承載百度輕應用的百度APP也是一個超級APP，但百度輕應用的精髓在搜索本身，而非純粹的A2A。微信和UC才是完全的超級APP生態，一個是即時通訊工具，一個是手機瀏覽器，二者正朝著真正的A2A平臺發展。

UC的模式與百度輕應用有不少交叉的地方。瀏覽器自PC時代起就具備平臺化的潛力，這一點前面已經談過。在移動端這種優勢增強，基于HTML5標準開發的Web APP在使用體驗上能夠向Native APP靠近，使瀏覽器成為重要的APP運行平臺。因此，擁有4億用戶的UC看到這個時機，致力于構建一個基于超級APP平臺的開發者生態。

UC的生態建設從“UC+”開放平臺戰略開始，該平臺由網頁應用中心、插件平臺以及應用書簽平臺三部分組成，為開發者和傳統網站提供移動互聯網的運營服務。UC網頁應用中心是國內首個移動Web APP應用商店，目前已成長為全球用戶量最大的移動Web APP應用商店，UC網頁應用中心的月活躍用戶已超過4700萬，Web APP累積添加次數已超過1.8億次。但是UC面臨著網頁技術的限制，HTML5是一個尚待完善的標準，所以Web APP真正取代Native APP可能還需要一段時間。UC的對策是通過瀏覽器擴展插件來滿足用戶需求。

UC優視總裁何小鵬最近撰文稱超級APP與輕應用是一種相互依存的關系，實際上用這種關系來形容瀏覽器與輕應用更加精確，因為瀏覽器需要輕應用來實現具體的功能，輕應用需要瀏覽器平臺運行。而對于微信來說，這種依賴是單向的。

微信是超級APP的代表。最新的數據顯示，微信在國內擁有4億用戶之巨，海外用戶也突破1億。基于如此龐大的用戶數，微信在開放平臺運營方面顯得底氣十足。微信5.0版本開始的游戲中心儼然一座噴發的火山，“打飛機”、“天天愛消除”等游戲紅遍大江南北。人們已經深切地感受到微信作為分發平臺的巨大能量。雖然目前微信還未推出“應用中心”，但在人們的想象中早已出現微信橫掃應用分發市場的畫面。

對一些中小型開發者和創業團隊來說，在超級APP上進行應用的推廣比直接在應用商店打榜成本要低許多。微信開放平臺官方主頁上這樣寫著：“成為微信開放平臺開發者，讓擁有億級用戶的微信平臺成為你的免費推廣平臺，讓用戶幫你口碑營銷。”——一句話說到開發者的心坎里去了。

互聯網專家陳志剛在一次訪談中表示，隨著APP模式陷入分發和使用兩大長尾困境，微信、UC瀏覽器等意圖建立其自有的“超級APP”平臺的野心也逐漸顯現，這意味著中國移動互聯網的市場爭奪已不限于產品層面，進入平臺競爭階段。微信的優勢比較明顯，因為其并不僅僅是功能性的產品，它在移動互聯網的層級上，可以下探到底層，成為應用、模式、生態架構的承載基礎。

電信運營商：擁有技術和渠道兩張好牌

在平臺建設方面，運營商沒有被落下。中國移動擁有移動MM應用商城和相應的開發者社區，中國電信擁有天翼開放平臺，中國聯通重點發展WO+開放體系。相比PC時代，在移動互聯網時代運營商更具先天優勢。運營商擁有最貼近移動互聯網的基礎設施平臺和業務平臺，能夠提供應用開發和運行環境，并且在短信、通話、支付系統、LBS定位方面提供支持，這些因素對移動開發者的吸引力非常大。

運營商的劣勢在于缺乏對運營模式的創新，很難對平臺發展方向進行把控，在這方面趕超互聯網企業將是一個漫長的過程。不過從運營商手里的牌來看，在很長的一段時間內都不會在技術上落后于人。另外，運營商的渠道能力也非常強勢，特別是他們掌控終端，可以通過定制應用來完成分發。如何理解開放的精髓，發揮好這兩方面的優勢，是運營商構建移動應用生態系統的關鍵。