身臨其境

剛剛過(guò)去的「雙十一」（11月11日），你的荷包又被打劫了嗎？估計(jì)接下來(lái)的一個(gè)月很多人又要過(guò)省吃儉用的日子啦！難怪網(wǎng)上現(xiàn)在盛傳要男同胞們?cè)凇鸽p十一」那天輸錯(cuò)老婆或女友網(wǎng)銀和支付寶密碼三次呢，雖然此計(jì)用心良苦但是好像還是沒(méi)有阻擋「親們」的熱情。支付寶350.19億元（人民幣，下同）的成交額還是毫無(wú)疑問(wèn)地刷新了歷史紀(jì)錄。

打劫、打劫……正如微信打劫了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通，余額寶給了銀行響亮的一個(gè)耳光。無(wú)論是支付寶、微信還是余額寶，電商的法力也只是「小荷才露尖尖角」。從圖書(shū)到3C、服裝、生鮮甚至金融、通信，借力網(wǎng)路的創(chuàng)新者們正在以前所未有的速度跨界打劫！如果稍不留神您就可能成了電子商務(wù)時(shí)代的俘虜。

零售大佬萬(wàn)達(dá)已經(jīng)感覺(jué)到危機(jī)了。《萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2013年上半年工作報(bào)告全文》中顯示，萬(wàn)達(dá)百貨上半年收入68.6億元，僅完成全年目標(biāo)的38%。這全拜電商所賜。萬(wàn)達(dá)近日宣佈2013年第四季度後開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，調(diào)整後的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將大幅度減少零售業(yè)態(tài)的占比，增加生活服務(wù)類業(yè)態(tài)占比。

曾經(jīng)，我們逛商場(chǎng)是為了買漂亮的衣服、選最新款的鞋子，如今越來(lái)越多的人通過(guò)一臺(tái)電腦就可以搞定衣食住用行。商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值在電子商務(wù)的衝擊下正在全面轉(zhuǎn)型。未來(lái)的商業(yè)地產(chǎn)將不再是一站式服飾購(gòu)買的集中地，而變成以吃、喝、玩、樂(lè)為主的娛樂(lè)體驗(yàn)中心。

從城市到農(nóng)村的大街小巷，網(wǎng)購(gòu)狂歡走進(jìn)縣城。淘寶發(fā)佈的《2012年全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)近6000元，而一、二線城市僅為4700元；縣域人民人均一年要花765元購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛，而一、二線城市人均僅為652元。奢侈品們此時(shí)才驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己的大客戶都躲在縣城。

在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，農(nóng)村一直扮演著低消費(fèi)的角色，在大陸傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)中，無(wú)數(shù)一線品牌與廣大的農(nóng)村市場(chǎng)相隔甚遠(yuǎn)；但今天，電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，電商的觸角輕而易舉地深入千村萬(wàn)戶，9億農(nóng)民隱忍數(shù)年的消費(fèi)需求正在被無(wú)限釋放，此時(shí)此刻無(wú)論誰(shuí)打劫了誰(shuí)，對(duì)於電商來(lái)說(shuō)都是「大節(jié)」。