“福克斯式新聞”來自美國電視業的“透明”啟示

[摘 要]：福克斯式新聞都打破了傳統新聞的播報方式，自從這一節目播出以來，一直以另類的方式展現在人們的視野中。本文針對福克斯新聞，分析了福克斯新聞的主要策略，并對福克斯新聞進行了深入的反思。

[關鍵詞]：福克斯 新聞 美國 電視業 透明

福克斯新聞是一種以主持人和記者發表觀點來評價新聞時事的一檔新聞類節目，這一節目在美國甚至世界中都有著極大的影響，以下通過對福克斯式新聞的了解，來探討其為美國電視業做出的“透明”啟示。

一、福克斯式新聞概述

福克斯新聞頻道成立于1996年，是由默多克集團打造的一檔新聞類節目，福克斯新聞頻道與MSNBC和CNN是當時美國非常著名的三檔新聞類節目。福克斯新聞頻道令人們刮目想看是在2001年報道的“9.11”事件中，許多觀眾都是從這期節目中“認識”了這個新聞節目。在這之后，福克斯新聞就一直位居新聞榜的榜首。在2010年，福克斯新聞頻道的收益遠遠超過了MSNBC和CNN的總和。從福克斯新聞頻道成立至今，“福克斯式新聞”通過社會與媒體互動、方法和流程互構的方式不斷發展并逐步成型。在美國的媒體中，按照政治傾向可以將媒體分為自由派和保守派兩部分，福克斯新聞頻道、CNN和MSNBC都被民眾認為是自由派的媒體。美國的時代鏡報中心曾經在1995年做了一次民意調查，這項調查表明，大約有5%的記者認為自己處于保守派的行列，而40%的民眾認為自己處于保守派行列。從這項調查中可以看出，保守派不僅可以和自由派相競爭，也可以將沒有受到重視的民眾納入到自己的隊伍中。所以說，默多克新聞集團的對新聞的定位是正確的。

二、福克斯式新聞策略

福克斯新聞除了具備其他新聞的生產路數以外，還有其獨特的內容、立場和包裝策略。

（一）本土的、本派的”之立場策略。福克斯新聞頻道以公正和平衡作為自身的發展的主要使命，但由于福克斯新聞頻道的保守派意識比較濃重，所以在公正和平衡這兩方面主要體現在沒有像其他媒體那樣將保守派的觀點忽視。如果從美國利益的角度來考量保守派民眾所謂的“人性興趣”，主要是從本土和本派的立場進行評論和報道的，這才是保守派的本質使命。體現本土立場的最典型案例是一則關于北京奧運會開幕式的報道，在報道這一新聞時，福克斯新聞頻道只給了奧運會開幕式兩分鐘的播報時間，然后便新聞的主要內容轉向美國一女童的失蹤報道。在報道奧運會獎牌時也只是僅僅報道了美國代表隊所獲得的獎牌數量和獎項。本派立場的典型案例是在2008年的總統大選中，福克斯新聞頻道認為自己是美國媒體中最為中立的頻道，他對于麥凱恩和奧巴馬的報道數量幾乎持平，兩者的正面報道比例分別占了了22%和24%。而MSNBC中報道的是9%和40%，CNN報道的是15%和38%，從以上數據可以看出，福克斯新聞頻道完全處于保守派的立場。

（二）“我評論、我報道”之內容策略。福克斯新聞頻道主要以評論報道的形式展現在民眾眼前，其內容主要是“我評論、我報道”，十分注重評論和報道的次序。這檔節目中主持人的觀點和記者的觀點都在事件和現象中顯露出來，在播報新聞時評的好的記者才能有晉升到總部的機會，這也和皮尤研究中所提到的：福克斯新聞頻道中允許記者發表自己的評價和觀點，半數以上的新聞都含有記者的個人觀點。這一調查對福克斯新聞中“我報道、你決定”的使命形成了一種挑戰。針對這一問題，福克斯新聞的主持人將它理解為：美國民眾可以通過廣播和互聯網等形式來了解新聞。所以福克斯新聞頻道在播報新聞時不應該將人們已經了解過的新聞再次聽一遍，而是要對新聞進行分析，并闡述自己的觀點。福克斯新聞頻道的主持人在播報新聞時，也具有比較鮮明的立場，語言比較個性化，同時生猛的評價社會時事。

（三）“有傳統、有沖擊”之包裝策略。電視傳播是將內容和形式綜合在一起，福克斯新聞頻道在進行視覺包裝時，首先考慮到的是電視觀眾的年齡層次劃分，福克斯新聞在色彩方面將藍色作為基礎色調，沒有將復雜的動畫特效用于新聞報道的處理中，能夠給人一種樸實直率的感覺。福克斯新聞頻道沒有將傳統的藍白色系作為熒屏效果的主要配色，而是選用紅色作為輔助色系，這樣就能充分的調動觀眾的感性投入。通過設置這種形式，能夠與福克斯新聞的立場、觀眾特質和內容有很好的匹配性，從而讓電視觀眾有一種耳目一新的感覺。福克斯新聞頻道除了注重對節目外在的打造以外，還注重對內在的包裝，例如將新聞演播室按照主持人的個性風格來設計，并且幫助主持人打造自身的公眾形象，進而提高新聞的知名度。

三、福克斯式新聞反思

（一）福克斯以其特有的形式的策略讓全美國甚至全球的人都對其產生了特殊的認識，并認為這一擋欄目是新聞界的奇觀。福克斯新聞之所以出現叫座不叫好的情況是因為這一節目對自己所持的觀點直言不諱，福克斯式新聞背離了西方媒體的專業化標志，而擁有自己的意識形態，在其行業理想和目標確立以來，雖然受到了一定的沖擊，但卻使其合法性更加突出。由此看來，包括福克斯新聞頻道和半島電視臺在內的所有媒體，都沒有聲稱自己的觀點是主觀的。

（二）根據以上的歷史情況以及新聞觀念，并結合新聞產生的現實情況，主要可以得出三方面結論：1.新聞業對于客觀性的需要以及今后的發展，是由于業者不能做到完全的客觀；2.新聞業對于客觀性的重視和推崇，是由于客觀性能夠提供給新聞業一個合法性的身份；3.在互聯網應用極為廣泛的今天，新聞業不可能脫離客觀性，但其本質正在不斷的發生改變。由這幾個結論來看福克斯式新聞，例如在《經濟學人》中的主要體現：讓事實來表明態度和觀點，記者通過報道來可以平衡事實的觀點，這是對客觀性的機械復制；大量信息用組合拼接的方式來闡述真相，這就使新聞媒體在采集和發布中的權威性有所動搖；信息量大而零散，需要新聞媒體根據自身的立場和觀點做出信息篩選；互聯網能夠將信息、立場和觀點有效的結合在一起，通過網絡的透明性來彰顯新聞的觀點。

總結：

福克斯新聞的各個方面都能體現出未來新聞媒體的發展趨勢，也能夠預示新聞媒體的主要發展方向，只有不斷的對發展目標和發展路線進行修訂，才能使新聞媒體得到更好的發展。

參考文獻：

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[2] 湯莉萍.新聞集團福克斯商業頻道經營模式淺析[J].新聞界，2008（5）.