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> 吸金高手

誰是全美國最出色的體育運動員？也許每個人心中的答案都不一樣，但市場，會告訴你一些答案，因為它是可以被量化的。

美國最權威體育雜志《體育畫報》，公布了過去一年美國職業運動員收入前50人，這包括25位職業棒球選手、13位NBA球星、八位橄欖球運動員、兩位高爾夫選手、一位拳擊手和一位賽車手。排名榜首的是比賽獎金高達9000萬美元的拳擊手梅威瑟，而詹姆斯以5654.5萬美元緊隨其后，成為NBA吸金第一人。

去年詹姆斯還在這個榜單上排名第五，如今能占據第二把交椅，靠的是去年發生在他身上不一樣的故事。勒布朗在這一年終于扔掉了背在身上長達九年的包袱并化為前進的動力，取得一個籃球運動員所能得到的任何榮譽：總冠軍，常規賽和總決賽MVP，甚至還有奧運會金牌作為加成。

賽場上取得成功讓詹姆斯的商業價值得到最大程度上的開發。根據《福布斯》的數據統計，勒布朗2012年的球鞋銷量高居NBA聯盟第一，總額高達三億美元。聯盟另一位人氣球星科比的球鞋銷售量為5000萬美元，排在第二位，但這個數字只有詹姆斯的六分之一。

為什么詹姆斯的球鞋如此受歡迎？“隨著詹姆斯在球場上的表現大放異彩，他的霸主地位也逐漸攀升。媒體極高的關注度，讓詹姆斯的球鞋銷量大幅度上漲。”一位市場人士分析道。

事實上，在50大富豪榜單上的13個NBA頂級大款之中，詹姆斯是惟二（另一個人是羅斯）廣告贊助收入高于薪金收入的。由于耐克等企業的長期支持、三星等公司的最新加入，詹姆斯的年度收入中有3900萬美元都來自球場以外，這一數字超越兩大高爾夫天王伍茲和米克爾森名列全美第一，所以連詹姆斯自己都說：“我賺錢多，但這和籃球無關。”的確，如果僅算球隊發放的薪水，詹姆斯年度收入不過1754.5萬，在NBA都不屬于高收入族群——那些表現遠不及他的家伙，比如斯塔德邁爾和喬·約翰遜等，薪水都勝過他一籌。

人們關注詹姆斯，因為他正朝著偉大球員的道路高速前行。本賽季常規賽，勒布朗五年之內第四度得到MVP，而他在季后賽上的表現依舊出類拔萃，并有望率領熱火連續第三年打進總決賽。有鑒于此，ESPN的頭牌專欄作家西蒙斯在撰寫專欄“NBA年度最超值合同”時，甚至認為熱火就算一年給他7500萬美元都不算過分，“如果NBA球隊的薪金總額不受工資帽限制，那詹姆斯的收入應該是現在的四倍。湖人、尼克斯、籃網，他們會眼睛都不眨地掏出這筆巨款。”

其實NBA的球隊也可以超過工資帽去支付奢侈稅，不過他們不能夠為球員提供盡可能多的薪水。這是因為在現有的勞資協議當中，頂薪球員每個賽季能夠得到的薪水只能是工資帽的35%，這樣意味著詹姆斯下一份合同每年最多也只能得到2030萬美元。有意思的是，為了能讓熱火有更多的薪金空間進行市場操作，詹姆斯在三年前反而是自降身價，僅簽下了一份六年1.1億美元的合同（2014年可以跳出合同），這份合同總額比頂薪減少了1500萬美元，起薪僅為1450萬美元（此后每年有10.5%遞增）。

好在，詹姆斯一直能夠在球場外尋找到更多的財富：在過去幾年間，他除了接下大量代言合同外，還在球場外四處出擊，尋找更多產業經營的機會。

早在2009年7月，詹姆斯就曾前往美國愛達荷州的太陽谷度假村，參加著名投資銀行艾倫公司所舉行的峰會。這個峰會上每個受邀客人都是世界數一數二的富豪，比如“股神”巴菲特和比爾·蓋茨。詹姆斯或許算是來參加峰會中的人物中最低的，但他卻受到了在場富商們的一致歡迎。

事實上，更早的2006年，詹姆斯就曾專程前往內布拉斯加州的奧馬哈市與巴菲特共進飯局。在這頓為時三個小時的晚餐中，詹姆斯讓巴菲特領教到了他大大超越同齡人的商業頭腦。“我在21歲的時候遠遠沒有他成熟，甚至在我51歲的時候也沒有他懂得的多。”巴菲特并非恭維詹姆斯，他是真心喜歡這個小伙子，甚至愿意成為詹姆斯的私人財務顧問。詹姆斯也這樣形容他們之間的關系，“我十分尊敬巴菲特，我已經把自己視為巴菲特的‘同齡人’。很遺憾，我真正的同齡人不能告訴我任何有價值的東西！”

野心勃勃的詹姆斯，不僅想在球場上做到最好，在商場上也想開創歷史。為達到這一目的，詹姆斯走了別人不敢嘗試的路，那就是親自操作自己的商業運作。

2011年，詹姆斯脫離了原屬的經紀公司CAA，聘請自己的兒時密友里奇·保羅擔任自己的新經紀人，此一舉，既為了甩脫原經紀公司的高比例抽成，也標志著從此開始，詹姆斯將在體育經紀領域內自立門戶——曾經的拳擊金童德拉霍亞，也早在運動員時期就成立了屬于自己的經紀公司，結果無論自己打比賽還是經營拳手，德拉霍亞的生涯收入都早已在一億美元之上。如此珠玉在前，詹姆斯當然有樣學樣。

對NBA球員而言，靠打球賺錢是絕大部分人的第一選擇，一年數百上千萬美元的年薪足以讓他們富甲一方，但在此以外，他們不開源不節流，多達六成的NBA球員在退役五年內就會瀕臨破產，萬貫家財盡數揮霍一空。

詹姆斯顯然是另外一種人，在職業生涯尚處巔峰之時就未雨綢繆，他就開始建立屬于自己的商業帝國。除了收購英超球隊利物浦的股份外，詹姆斯還投資互聯網公司、房地產、娛樂公司、餐飲行業，僅以這點而論，他也是這個時代最超前的NBA球員。

從某種程度上，現在的詹姆斯已經稱得上是古今NBA球員中的商業奇才，但他和邁克爾·喬丹之間尚有一道鴻溝。君不見，現今50歲的喬丹擁有經久不衰的人氣以及隨之產生的強大市場號召力，所以“飛人”在知天命之年仍有極強的吸金能力，至于他的品牌“Jordan Brand”，其年銷售額也在十億美元以上。

對于詹姆斯而言，他不僅要在賽場榮譽上追趕喬丹，還要在商場上向“飛人”看齊。

> 金元聯盟

在這份全美運動員年收入前50人大名單中，NBA球員是最受廣告商歡迎的群體。除了詹姆斯意外，還有四個球員的廣告贊助收入超過千萬。

反觀全美最賺錢的運動員、拳擊手梅威瑟，9000萬美元的收入沒有一分錢來自廣告商，全部是自己一拳一拳打出來的獎金。而入選人數最多的職棒聯盟，絕大部分收入都是來自巨額合同中的薪水，廣告商對于他們的喜愛，明顯要弱于NBA球員。比如棒球聯盟的明星羅德里格斯和格林基，他們的年薪都高達2900萬，但贊助合同分別僅有90萬和20萬。

這要感謝NBA總裁斯特恩在國際市場的成功推銷，使得像韋德和科比等人氣球星，在中國等海外市場，擁有其他職業聯盟運動員望而興嘆的大合同。而像林書豪和保羅·加索爾這類球員，他們除了能賺到不菲的薪水，但因為出身背景，使得他們在華人圈或者本國的商業價值，遠遠高于其他聯盟球員甚至NBA里的一些超級球星。

眾所周知，科比是NBA聯盟的年薪第一人，他本賽季的薪水高達2785萬。賽場之外，他通過代言輕松賺到1900萬，兩廂收入相加達到4685萬，排名榜單第四（和去年一樣）。值得一提的是，科比下賽季的薪水將會達到驚人的3045萬美元，明年此時他的排名有望更進一步。不過，因為遭遇重傷，科比何時歸來以及復出后狀態如何都被打上問號，這讓他的商業價值稍打折扣。

德里克·羅斯在這份榜單中排名這份榜單的第七位，在NBA球員中僅次于詹姆斯和科比。由于十字韌帶撕裂，羅斯超過一年沒有踏上過球場，不過這并沒有影響到他的年薪以及廣告代言收入。事實上，羅斯上一年只能排在第19位，休戰一年吸金能力卻能上漲，令眾多奮戰了一年的運動員望塵莫及。

韋德能賺到超過千萬的贊助費，這還要感謝中國企業。根據ESPN記者斯坦恩的爆料，韋德和李寧簽約的球鞋合同總價值達到一億美元總金額，韋德將獲得每年1000萬美元的報酬，為期十年，同時“閃電俠”還將獲得很大數額的分成，以及李寧公司的股份。三巨頭中的另外一人波什，只能從贊助商那里得到100萬，“龍王”依靠1754.5萬的年薪才勉強50強。

值得注意的是杜蘭特，如果未來幾年他擺脫老二的命，在NBA賽場的風頭壓過勒布朗，他的商業價值會大大提升，贊助合同也許會比現在高出一倍。