美國印刷業的演變

美國的印刷市場總額在2007年大概達到1750億美元，商業印刷占據其中主要份額，此外還包括雜志、報紙、書籍印刷以及其他類印刷。經濟不景氣始于2008年，這對美國印刷市場也產生了巨大影響。

2009年，美國印刷市場總額跌至1407億美元，但此后開始有稍許復蘇。2012年市場總額估計為1470億美元，預計2014年將會增長到1550億美元。

也有人預測到2020年，美國印刷業市場總額會降到1450億美元。這是由三方面原因造成的。首先，印刷不斷被電子媒體取代；其次，郵寄印刷材料相關的成本不斷增加—在美國大約一半以上的印刷品是通過美國郵政服務來交付的；第三，環保人士認為印刷是環保的敵人，雖然事實上所有的印刷品中大概有60%被回收，但這點也會促使印刷產值有所下降。

2000年，美國有39000多家印刷企業，2012年這個數字是27977家；12年內減少了28%。這種變化不僅減少了美國印刷企業的數量，還造成大量二手印刷設備充斥市場，極大地影響了新設備銷售。

2007年，美國印刷設備和印刷耗材市場總額42億美元，2012年為25億美元，6年間下降了40%，但現在趨勢有所企穩。另外，數字和噴墨設備仍然對美國的印刷買家極具吸引力。

去年，NPES委托《經濟學人》雜志研究部門做了一個印刷市場調研。這個調研以2011年為時間基準，對50多個國家的印刷市場進行數據調研，而且對2016年的印刷市場進行預測。如圖，大家現在還只看到11個國家的數據。我們預計到7月份會有50多個國家完成這個調研報告。如圖顯示，美國在印刷市場總額方面還是處于領先地位，約為1450億美元，隨后是中國、日本、印度。

另外還有耗材方面的銷售數據。2011年，美國油墨市場年銷售額是45億美元，跟隨其后的是中國、日本、德國。這個數據里面不包括電子油墨和墨粉。膠片和印刷版材的銷量在全球受到數字擴張的影響，美國這方面的市場總額只有10億美元，隨后是中國和日本，分別是5.8億美元和4.6億美元。

我們還可以比較一下中國和美國的印刷細分市場，很驚人的相似。包裝印刷在美國印刷市場占比46%，在中國占比48%；商業印刷在這兩個國家的占比都是13%；出版印刷在中國占比18%，在美國占比14%。

未來印刷企業的發展將轉向提供更廣泛的印刷產品，像寬幅印刷、包裝印刷、標簽印刷、賬單印刷、直郵等。除了提供印刷產品，印刷企業還會慢慢轉型成為營銷服務提供商，比如做網站開發、數據庫管理，甚至社會媒體戰略。未來幾年，噴墨數字印刷、電子印刷、3D印刷以及與醫療相關的印刷擁有巨大潛力，印刷企業要在商業模式和思維上做出重大轉變。

一項關于未來兩三年中增長速度最快的印刷服務調查顯示，彩色數碼印刷居于領先地位，包括可變數據印刷和寬幅印刷。新興的領域還有網絡印刷、網絡店面、跨媒體銷售、設計、數據庫管理等。

對很多企業來說，轉型是一個困難的飛躍。我們要抓住非傳統的印刷服務，比如印刷電子、比如3D、比如防偽等。IDTechEx預測，2023年美國的印刷電子市場可以由現在的150億美元發展到800億美元。PIRA公司發起一項關于防偽印刷的調研，到2015年，全息、射頻、生物識別、智能卡印刷在美國的市場規模能將達到370億美元。Wohlers協會做了一個預測，全球3D印刷的市場規模到2019年或從今天的20億美元發展到60億美元。

優秀的企業老板當務之急是把新技術作為市場培養的方向。為什么商業印刷企業不能做這些呢？我們知道并熟悉印刷，管他是在紙上還是在其他的地方印刷。