從德國看世界印刷工業(yè)

德國是世界上第四大印刷市場，排在美國、日本、中國之后，其年印刷生產(chǎn)總值是389億美元。

德國印刷業(yè)最近幾年銷售收入增長非常緩慢，主要是受金融危機(jī)影響，產(chǎn)值增長速度有所下降。但生產(chǎn)總值還是在提高。我們面對的比較困難的情況是，印刷銷售價(jià)格不斷下降，這使得雖然生產(chǎn)力不斷提高，但銷售總額卻沒有大幅增長。

德國現(xiàn)有9700多家印刷企業(yè)，從業(yè)人數(shù)為15萬人左右。德國的印企規(guī)模往往比較小，平均每家公司有16個(gè)從業(yè)人員，平均年?duì)I業(yè)額不到400萬美元。中小型和微型印企在德國居多，只有3%的企業(yè)員工人數(shù)超過100，這3%企業(yè)的營業(yè)額占到德國印刷市場營業(yè)總額的40%。中型印企的員工人數(shù)介于10～99人之間，這些印企大部分擁有先進(jìn)設(shè)備和很強(qiáng)的競爭力。他們的數(shù)量占比不到德國印企總量的30%，但營業(yè)額卻占到了德國印刷市場營業(yè)總額的46%。至于員工人數(shù)少于10人的微型印企，他們的營業(yè)額占到德國印刷市場營業(yè)總額的14%，但他們的數(shù)量占到德國印企總量的70%。

我們可以從圖1看到德國的各印刷細(xì)分市場。包裝印刷是德國最大的印刷市場，占比40%；其次是廣告印刷，占比20%；接下來是商業(yè)印刷，占比19%；報(bào)紙印刷居第四位，占比15%；圖書印刷只占市場總額的3%。這非常有趣，因?yàn)槿绻崞鹩∷?，我們很多人?huì)想到，應(yīng)該是圖書印刷占主要的，但是真實(shí)情況卻是圖書印刷的份額越來越少，只占了3%。

從技術(shù)方面看，膠印在德國印刷市場占最大份額，達(dá)到42%；柔印占比21%；凹印次之，占比13%；數(shù)碼印刷占比12%；其他占比12%。

德國印刷的年出口總額是41億歐元，其出口排名前五位的國家分別是瑞士、奧地利、法國、荷蘭、英國。

德國印刷年進(jìn)口總額是18億歐元，在德國印刷進(jìn)口市場排名前五位的國家是中國、英國、法國、波蘭、奧地利。中國作為德國最大的印刷品進(jìn)口市場，發(fā)揮了非常大的作用，尤其在圖書印刷領(lǐng)域。中國向德國出口的圖書印刷品在德國圖書印刷市場占了很大份額，其次是法國和波蘭，它們向德國出口的圖書印刷品增長速度也比較快。

傳統(tǒng)上來說，德國的圖書印刷應(yīng)該是很強(qiáng)的，但近年來市場份額在下降。德國的圖書印刷競爭非常激烈，但整個(gè)圖書市場還是非常健康。另外，德國擁有很多世界聞名的品牌公司，它們對印刷的質(zhì)量要求非常高。德國的零售行業(yè)競爭非常激烈，印刷業(yè)在其中起了很大的作用。

總的來說，德國印刷業(yè)有兩大特點(diǎn)。其一是追求最可靠的質(zhì)量，其二是確保以具有競爭力的價(jià)格來占領(lǐng)市場。這兩個(gè)因素背后是印刷設(shè)備的強(qiáng)力支持。

德國印刷和造紙?jiān)O(shè)備及用品制造商協(xié)會(huì)有130個(gè)公司會(huì)員，占到德國印刷和造紙?jiān)O(shè)備制造商總數(shù)的90%，他們涵蓋了印刷設(shè)備、紙制品、機(jī)械和造紙技術(shù)各個(gè)領(lǐng)域。在印刷造紙?jiān)O(shè)備領(lǐng)域，我們有37000名員工。

從2008年金融危機(jī)以來，印刷和造紙技術(shù)的訂單額在不斷下降，現(xiàn)在有所企穩(wěn)，但還沒有恢復(fù)到原來的水平。

中國是德國第一大印刷設(shè)備出口國，2012年的出口額達(dá)到4.142億歐元。排在前10位的國家還包括美國、巴西、法國、瑞士、英國、荷蘭、俄國、土耳其、奧地利。

就單張紙膠印機(jī)而言，德國在世界市場占比為55.2%；日本排在第二位，占比17.97%；奧地利排在第三位，占比17.58%；第四位是英國，占比3.25%。德國印刷業(yè)正在經(jīng)歷很大變化。對于那些在印刷材料市場上經(jīng)營的人來說，日子不會(huì)很好過。最后我想說，無論在印刷市場還是在印刷機(jī)械市場，質(zhì)量始終是第一位的，價(jià)格是建立在質(zhì)量的基礎(chǔ)上的。