現場

可口可樂的“賣萌”新裝

當你收到一瓶印有自己名字的可口可樂時，不要以為那是哪個魔術師的杰作。2013年China Print展會上，數碼標簽印刷機的亮相，讓我們有理由相信，印刷已然發現這一新“藍海”。

可口可樂新包裝的問世，讓我們看到冰山一角。

5月29日，可口可樂（中國）官方微博高調宣布“換裝”消息。新包裝被稱為“昵稱瓶”，上面印有“分享這瓶可口可樂與你的XXX”字樣，其中XXX部分可被替換為“你的甜心”、“文藝青年”、“小清新”、“快樂帝”等流行詞匯。近期，可口可樂又推出“快樂販賣機”，消費者可以將名字直接打印到瓶身標簽上，幾十款熱門昵稱可供其自由選擇。同時，個性化定制活動也在如火如荼地進行。新鮮的創意吸引著年輕人的目光。

早在2011年，澳大利亞便發起了這樣的營銷活動。活動期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%，在年輕人中的銷量增長7%。今年五月初，可口可樂聯合一家荷蘭的標簽印刷廠在全歐洲32個國家同時推出“分享可口可樂（Share Coca-Cola）”的行銷活動。該活動將可口可樂瓶子上的商標改成各國最常見的名字、綽號或是當地最認同的名詞。為了讓消費者都能從可口可樂瓶子上找到自己熟悉的名字，印刷機每天24小時工作不停，共完成了八億個不同的個性化標簽。

據了解，可口可樂在今年夏季將推出多款印有不同昵稱的包裝產品，第二批以及更多新昵稱即將上市。