年中觀察

行至7月，印刷經理人們在2013年這個特殊的年份，已然經歷了幾番波瀾：由匯率波動帶來的訂單波動，由市場趨冷帶來的經營壓力，由“錢荒”帶來的“心慌”……行業形勢到底如何演變？下半年以及未來一段時期將面臨怎樣的經營局面？“亂世”更需定力，借助剛剛出爐的幾組數據，與經理人們探究一下印刷產業發展的基本面。

其一，低速但仍穩步擴展的產業規模。

7月10日，在上海印刷周的主論壇上，國家新聞出版廣電總局印刷發行司王巖鑌司長首次發布了中國印刷業2012年統計數據。2012年全行業實現總產值9510.13億元，相比上年的8677.13億元，同比增長9.6%。如果沿著時間軸回溯，2011年產值增長率為12.6%，“十一五”期間年均增長率為19.3%，“增速遞減”已是不爭的事實。

但如果采用對比分析的方法，“十一五”期間19.3%的年均增長率，對應的是同期GDP11.2%的增長速度；2012年9.6%的行業增長率，對應的是GDP7.8%的增長速度。印刷產業的增長動能，仍然強于國民經濟的平均水平。

只是，在2013年的經濟大勢之中，印刷產業需要對經濟增長的“速度崇拜”繼續降溫。今年一季度，GDP增長7.7%；二季度，減速至7.5%。經濟學家們普遍預測，下半年無進一步下滑、但也無大幅上升的事件發生，全年7.5%的目標有望達成。即使從10年翻番目標來看，到2020年GDP的年均增長速率保持在7.2%即可。這也是據以研判印刷產業發展走勢的基本底色。

其二，無奈但需努力消化的成本壓力。

產業規模的低速擴展，并未帶來經濟效益的同步斬獲。2012年全行業利潤總額724.98億元，相比上年的739.87億元，下降2%。利潤總額絕對值下降，是多年來行業統計首次出現的情況，表明印刷企業所面臨的成本壓力與日俱增。

其三，殘酷但必須面對的結構調整。

本期雜志中，“2013中國印刷企業100強”榜單公布。建榜11年，本屆榜單出現了22%的較高換手率，除了因上市準備、兼并重組等客觀原因而選擇暫時隱身外，業績波動顯然是榜單更迭的主因。百強榜的更迭同樣顯現了產業變局的一股潮流：結構調整正以不可抗拒之力，加速對行業的“洗牌”。

“洗牌”并不是中國特色，在印刷業發達國家，甚至啟動得更早。以在此輪全球經濟危機中受沖擊較少的德國為例，2011年德國有9700多家印刷公司，從業人員15萬余人。相比5年前的2006年，企業數減少了12.7%，從業人員減少了11.5%。企業總數減少，單體規模加大，是全球印業的發展趨勢，也會成為中國印刷業下一步的發展方向。2011年德國印刷公司的年均營業額為390萬美元，而據王巖鑌司長剛剛報出的數據，2012年我國印刷企業的年均產值為911萬元人民幣，即使考慮中國特色，其間的整合空間和殘酷的整合力度，都給業界留下了巨大的想象空間。

如上數據，呈現了中國印刷業發展的真實基本面。痛苦的轉型期，也是印刷企業的機遇期，如何在這個有限的“窗口期”活下去、活得好，這是個嚴峻的問題。