錢是你的，戲是別人的

不知道有多少雙11瘋狂購(gòu)物的女人，會(huì)因?yàn)樽约捍俪闪诉@350億元人民幣的銷售額，因?yàn)樽约簞?chuàng)造了一個(gè)莫須有的節(jié)日，而在電腦前竊喜不已。

雙11前一天，我在微博上看到一個(gè)友善的段子，提醒有家室的男士，雙11這天出門前務(wù)必登錄家里的支付寶，反復(fù)輸錯(cuò)密碼3次，這樣該賬戶當(dāng)天都無法再登錄了。因?yàn)檫@一天，他們的女朋友/老婆的購(gòu)物車?yán)飻€的東西，很有可能會(huì)爆掉支付寶里所有的錢財(cái)。

雙11當(dāng)天我一大早起來，就看微博上說，天貓商城5小時(shí)49分的銷售額就破百億元了。

我用思維行走1.5米（據(jù)天貓說，雙11當(dāng)天賣出200萬(wàn)條內(nèi)褲，連起來有3000公里長(zhǎng)，網(wǎng)友估算，平均每條內(nèi)褲長(zhǎng)1.5米）的時(shí)間，回想了一下這個(gè)莫須有的消費(fèi)狂歡節(jié)，發(fā)現(xiàn)它其實(shí)也大概是前年才剛剛興起。去年雙11當(dāng)天，天貓商城一天191億元人民幣的銷售額把購(gòu)物狂們激動(dòng)瘋了。今年大家又卯足了勁，要?jiǎng)?chuàng)造歷史。

說起購(gòu)物，我們總是習(xí)慣性地把性別指向轉(zhuǎn)移到女性身上，因?yàn)樗齻冑I起東西來一直都像過節(jié)一樣。在我的采訪經(jīng)歷中，已經(jīng)有好幾位受訪女性坦陳自己購(gòu)物時(shí)會(huì)有一種快感，“花錢真是比掙錢爽多了”。這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，但難的是花錢時(shí)不去想掙錢的事兒。今年雙11，雖然沒有確切數(shù)據(jù)說女性在這一天的“貢獻(xiàn)”有多大。但據(jù)報(bào)導(dǎo)，天貓雙11這天350.19億元的交易額中，最令人咂舌的大單就來自一位浙江女性，她以2050萬(wàn)元人民幣的天價(jià)拍下一顆重達(dá)13.3克拉的鉆石。

我是一個(gè)土鱉，網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)主要局限在購(gòu)書，一年也難得逛兩回商場(chǎng)。所以雙11這個(gè)莫須有的購(gòu)物狂歡節(jié)，對(duì)我來說沒有什么吸引力。但有一點(diǎn)我覺得很有趣，就是那些提前幾個(gè)月就開始往購(gòu)物車?yán)锩嫣顤|西，“坐等”雙11的女人們。她們?cè)陔p11這天一邊狂刷網(wǎng)頁(yè)下單，一邊猛刷天貓銷售額的官方發(fā)布更新信息——這個(gè)現(xiàn)象你只要雙11那天留意微博就可以窺見端倪。女人們似乎不只是在購(gòu)物，更是自覺在創(chuàng)造一個(gè)歷史大事件。套用那句令人反胃的時(shí)髦話：“這是一個(gè)見證奇跡的時(shí)刻。”

我們都知道這個(gè)世界上沒有那么多便宜可占，因?yàn)殡娚坛鲐洠傆凶约旱脑V求，而且技術(shù)手段很多，比如習(xí)見的先漲價(jià)再打折，以及相對(duì)隱蔽的清理庫(kù)存。天貓去年雙11賣足了191億元人民幣，大呼“創(chuàng)造歷史”，今年又提出創(chuàng)造雙11這個(gè)消費(fèi)節(jié)日。正好女人是最注重儀式感的，從生日到戀愛再到結(jié)婚，每一個(gè)可能融入儀式的機(jī)會(huì)她們都不會(huì)放過。現(xiàn)在好了，在網(wǎng)上下單購(gòu)物就可以創(chuàng)造歷史，促成一個(gè)節(jié)日的形成，簡(jiǎn)直是一箭雙雕，自然不能錯(cuò)過。

而且很有趣的是——可能你們沒注意，雙11之后，天貓發(fā)了一條官方微博說：“350億，你貢獻(xiàn)了多少？”這真是—個(gè)能“攖人心”的總結(jié)。不知道有多少在雙11瘋狂購(gòu)物的女人，會(huì)因?yàn)樽约捍俪闪诉@350億元的銷售額，因?yàn)樽约簞?chuàng)造了—個(gè)莫須有的節(jié)日，而在電腦前竊喜不已。

從我這個(gè)男人的角度來看，這種竊喜真有點(diǎn)兒“只緣身在此山中”的迷糊感，很想奉勸女人一句：“別人掙錢，你就別跟著數(shù)錢了！”如果一定要用“創(chuàng)造歷史”這個(gè)“高大空”的概念，那我們每一天都在創(chuàng)造歷史。雙11這事兒，頂多算玉成了一個(gè)很好的商業(yè)策劃。不管參與什么樣的購(gòu)物狂歡，我們都應(yīng)該清醒：錢是你自己的，戲是別人的。入戲太深，不是好事兒。