淺談丹陽市農產品電子商務發展概況

引言：本文介紹了農產品電子商務主要成效、做法和經驗，分析了農產品電子商務發展面臨的問題和制約因素，并對農產品電子商務發展目標及下一步重點工作提出了建議。

農產品電子商務是指將電子商務等現代信息技術和商務手段引入現行的農產品生產、經營中，以保證農產品信息收集與處理的有效暢通，通過農產品物流、電子商務系統的動態策略聯盟，建立起適合網絡經濟的高效能的農產品營銷體系。為貫徹《國務院關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》（國發[2012]39號）精神，落實江蘇省委、省政府和農業部總體部署，進一步推動現代農產品市場流通體系建設，更好地發揮農業部門在促進農產品市場流通中的作用，根據江蘇省農委有關通知要求，組織開展農產品電子商務調研，調研內容主要包含以下三方面內容：

一、丹陽市農產品電子商務主要成效、做法和經驗

2010年我們就開始嘗試農產品電子商務營銷模式，成功開設了香益農產館（網址：http：//xynjg.taobao.com）一年的銷售達到100萬元以上；江蘇上一道科技股份有限公司，是一家集農產品精深加工、市場銷售、食品營養平衡咨詢等為一體的高新技術企業，以小麥膳食纖維面制品為主導產品，自2013年6月正式成立了第一家電子商務平臺——上一道天貓旗艦店后，相繼在各大電商平臺開設了6家網店，半年來網上成交率達到了500余萬元，促成網下交易量更是上億元。

回顧丹陽市電子商務發展歷程，主要是依托丹陽市農業產業優勢和產品優勢，找到適銷對路的農產品，并且由丹陽農委借助省級財政資金項目，帶頭在淘寶網上打造農產品電子商務平臺，免費為所有企業做宣傳推介，從而引導和帶動一些企業拓展電商模式，促進了整個丹陽市農產品電子商務的起步和發展。

二、農產品電子商務發展面臨的問題和制約因素

（一）農產品電子商務的基礎建設有待進一步加強。雖然通訊網絡已鋪設到鄉鎮，也有不少農民用上了電腦，但一般都為小孩購買，自己并未用電腦，致使農民信息閉塞，錯過不少商機。目前，農戶參與電子商務信息費用較高，農戶上網比例較低。據統計，現在平均每臺計算機的價格至少為3000元以上；農村電話上網費用約為3.6元1小時，再加上各種培訓費用，農戶普遍難以支付如此高的費用，導致計算機在農村地區普及率還是不高。

（二）農民和農業企業缺少電子商務的相關知識。由于鄉鎮地區的農村教育相對落后，缺少具有現代農產品知識、商務知識和網絡技術的現代專業人才，部分農戶對電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，對網絡本身的認識、接受和應用能力還普遍不高，對利用網絡從事商業活動的概念還不是非常清楚，對電子商務沒有足夠的信心，雖然想在網絡上銷售農產品，但是擔心產品賣出去收不到貨款。在這種情況下電子商務只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒有發揮出來。部分涉農企業對應用電子商務所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計，加之電子商務建設投資大、周期長、維護難，導致其對電子商務帶來的巨大商機和利益持懷疑態度，這種觀念嚴重影響了農村電子商務的發展。

（三）農產品質量標準體系不健全。農產品電子商務要求網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化，要求農產品具有一定的品牌。目前有些網站對農產品的標準化已做了一些嘗試，如“中農網”按照采購者的習慣將農產品及加工品分成了18大類，每一大類分成5到10個小類不等，并發布相應標準描述，而丹陽市的部分農產品為非標準化的經驗性產品，消費者必須在使用之后才能對該商品作出客觀評價，而且農產品種類繁多，反映產品品質的指標復雜多樣，給農產品標準化帶來很大的難度。農產品標準化程度低已經成為阻礙農產品電子商務發展的重要因素。目前，丹陽市部分鄉鎮的農業生產仍采取粗放式的生產經營模式，這種生產方式帶來的突出問題是在生產中由于流通、信息、技術不暢，農產品流通體系不健全、不完善及區域經濟發展的不對稱，往往造成農產品的結構性、季節性、區域性的過剩和各種農產品的“賣難”、“買難”現象。

（四）網絡安全存在隱患，配套環境建設有待加強。網絡安全問題是所有網站都面臨的問題，也是農產品電子商務所面臨的難題。電子商務主要通過互聯網來實現，而網絡經常會受到各種病毒的攻擊，網絡上的間諜軟件會盜取網上銀行賬號和密碼，再加上相關的法律法規不夠健全，網絡安全問題也成為影響農產品電子商務發展的瓶頸因素。同時，由于缺少第三方認證機構和電子銀行等金融支持、電子商務的管理標準、電子商務銷售方對交易過程監管，電子商務交易安全問題嚴峻。基于互聯網的電子支付手段尚不成熟，信用機制和約束機制也正處于探索時期，給農民上網從事經貿活動帶來了嚴重的負面影響。

（五）農產品物流配送體系不健全，影響農產品電子商務的發展。據調查，各鎮農產品電子商務真正擁有物流配送體系的很少，像我國知名中國大米網、北大荒農產品電子商務交易平臺等大型公司也是與其他物流公司合作進行物流配送或剛剛組建自己的物流系統，還沒有形成完善的農產品物流配送體系，剛起步的農產品電子商務公司大多是以批發市場為基礎發展起來的，品種多，生產單位小，組織化程度低，物流技術難度高，發展農產品電子商務，物流體系的建設尚待推動。

三、農產品電子商務發展目標及下一步重點工作

2014年丹陽市農委將在進一步引導和指導企業繼續提升已建成電子商務平臺建設水平的基礎上，一方面引導更多有條件的企業開展電子商務，另一方面以新建設的“丹陽休閑農業”電子商務網站為重要載體，全方位推介丹陽市現代農業建設成果和優質農產品，增加農業服務和優質農產品網上營銷渠道，增強各生產企業和基地間的相互交流合作，以建立最快速度、最短距離、最少環節的新型農業服務和農產品流通方式，加速推進丹陽市休閑農業、優質農產品電子商務建設，爭取年實現網上成交額上千萬元，促成網下成交額達到3億元。

參考文獻

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（作者單位：江蘇省丹陽市農業委員會）