色彩，我的青春

Angry Youth，很多人把它直譯成“憤青”，這個詞看似帶有一種不羈或憤世嫉俗的色彩。然而，如果有人告訴你，將其作為一個服裝的品牌，并代表著有理想、有熱情、有批判精神及獨立思考能力的“奮斗年青一代”時，你是否對“奮青”的定義產生了新的興趣。

帶著這種好奇心，《紡織服裝周刊》記者專程采訪了Angry Youth品牌CEO Zack Zhang，聽聽他和網購品牌“奮青”的故事。

消除地域差異的網購潮牌

“我感覺中國的區域差距很大，有南北部和東西部的差異，一、二、三線各級城市的差距，更重要的是文化差異。”談及為何運作網購品牌時，Zack Zhang如是說。

目前，國內很多線下品牌只能做區域品牌，一樣的貨品，在不同的城市銷售差距比較大。但是，網購就能解決這個問題，只要品牌和產品符合特定人群，就可以打破區域的界限。

據Zack Zhang介紹，Angry Youth這個品牌在3年前就注冊了。“最初其實并沒有想到網購，只是想為中國的80后、90后做一個品牌。因為當時國內媒體對這兩類人群褒貶不一，貶多褒少。然而，這類人群也并不都是頹廢的，有的甚至更優秀。他們有缺點，我們可以批評，但不能以偏概全。”

于是，Zack Zhang便借用“Angry Youth”這個能引起大眾思考和爭議的名字來體現品牌。雖然表面直譯過來是“憤青”，但采用其諧音“奮青”二字，卻有“奮斗的年青一代”之意。

在品牌logo的選擇上，Zack Zhang表示，設計的靈感來源于法國著名導演雅克·貝漢的紀錄片《遷徙的鳥》，取大家熟知的大雁作為logo，意在象征年輕人的拼搏、進取、信念、意志和追求。”

把“奮青”作為正能量

“其實，我們的品牌核心價值很簡單：色彩，我的青春。也就是說，我們的品牌，講求的是圍繞著年輕人喜歡的色彩來體現他們的青春。不同的人對色彩的喜好程度不一樣。但不論喜歡什么色彩，都要體現出這個特定人群的特點，年輕人，青春。而且要體現的是他們自己的青春。”Zack Zhang如是說。

在色彩運用上，Angry Youth的產品更多選用了亮色、流行色。其所蘊含的品牌精神旨在展示青春雖然有界限，但在追求上卻勇無終點。

每個成功的品牌背后都有屬于它自己的奮斗歷程，對于Angry Youth和喜歡這個品牌的消費者來說，也是如此。“我們一直在強調要表達和傳遞給當今年輕人的是什么，他們以后的人生方向是什么。”

雖然“憤青”在很多人眼里，是一個比較復雜的社會角色，但是Angry Youth采用的卻是簡潔明快的設計風格。Zack Zhang表示，Angry Youth品牌的所有產品均為基本款，簡潔而注重細節設計，色彩明快，產品強調一款多色，每季的流行色盡情體現。同時，Angry Youth的產品可以隨意內外搭配，上下搭配，不同的搭配都會產生意想不到的效果，淺色讓你清新灑脫，靚色讓你與眾不同。

把消費體驗作為根本

Angry Youth產品總部位于上海松江國家級服裝品牌創意園區時尚谷。這里匯集了國內眾多的品牌、設計師、流行色中心及上下游產業配套，產業鏈可以做到無縫銜接。而位于松江的大學城，則為其帶來了眾多有想法的年輕消費者。

Zack Zhang表示，這里是非常適合Angry Youth品牌生存的。為更好地迎合市場需求，Angry Youth采用品牌化運作，不僅設置了設計部、貨品部、生產部、財務部和品牌運營推廣部，同時產品線豐富多樣，涉及襯衫、T恤、毛衫、羽絨服、棉服、夾克及休閑褲、牛仔褲、針織褲九大品類。

Angry Youth的任何一款產品在面料選取和版型方面均有獨到之處。在面料質地上，或采用優質長絨棉，經過精梳工藝處理，采用獨有的磨毛和水洗后整理；或采用超細、超柔軟面料，使親膚性均能體現得淋漓盡致。而Angry Youth的修身版型既能很好地彌補身體曲線的缺憾，又能充分展現完美身材。肩、胸、腰、臀等部位均采用修身設計，胸部和臀部采用立體裁剪，使身材出眾而不受束縛。“我們不做噱頭，我們只是想給我們的消費者帶來足夠的穿著自信。”Zack Zhang強調道。

“對于一個正在‘天貓’上步入正軌的網購品牌，我們強調的是產品設計風格的認可度和產品最基本的穿著體驗，而不是那種華而不實。”Zack Zhang表示，追求性價比超值是Angry Youth的品牌理念，也是很多想在網購平臺上打下一片天地的品牌的訴求，我們不追求過度包裝，注重的是親身體驗。例如Angry Youth的產品均采用超柔軟包裝紙和無紡布包裝一樣，讓消費者在打開包裝的瞬間，溫情便從手指間傳遞。

Zack Zhang表示，未來的Angry Youth，將在線上磨合的過程中，通過進行多平臺投放和推廣，不斷完善品牌與目標消費者之間的定位。