淺談香港鳳凰衛(wèi)視的明星主持人策略

在中國眾多的頻道當中，鳳凰衛(wèi)視顯得那么的獨特，電視臺對于主持人的包裝一直被大家所稱道，甚至可以說，它改變了中國新聞播報一貫的風格。鳳凰衛(wèi)視為什么會如此的獨特和亮麗，跟其特色鮮明的“明星主持人”商標有著密不可分的聯系。鳳凰衛(wèi)視得意于“主持人明星制”，將歐美電視節(jié)目所倡導的“主持人中心”搬到了中國的銀幕上，讓主持人的個性、特點、內涵以充分的、恰當的展現在節(jié)目當中，并且形成了各自節(jié)目的獨特風格和基調。“很多人沒有看過鳳凰衛(wèi)視，但知道吳小莉；也有人沒有看過《鏘鏘三人行》，但聽說過竇文濤；而更多的人則忘不了閭丘露薇在巴格達戰(zhàn)火中堅毅的身影。這都源于鳳凰衛(wèi)視名主持、名評論員、名記者三名策略的成功。”這段話來自于鐘大年的《鳳凰考》一書，從一個側面反映出了鳳凰衛(wèi)視“明星主持人”策略的成功，鳳凰衛(wèi)視是中國電視行業(yè)的一個奇跡，誠然，主持人的成功運作起到了至關重要的作用。

一、找準特點：突出真實個人魅力

鳳凰衛(wèi)視每一位主持人都有這各自的個性特征、鮮明的風格標志：比如吳小莉的開朗大氣，陳魯豫的流暢明快，竇文濤的幽默機智，陳曉楠的親和細膩，曾子墨的智慧犀利等等，這些鮮明的個性特征，正是來源于鳳凰衛(wèi)視對于每個主持人特點的準確把握分析，讓主持人的個性特點更加真實，更好的為節(jié)目服務。

（一）竇文濤：輕裝上陣

竇文濤，《鏗鏘三人行》欄目的主持人。曾今有人在評價他時這樣說道：“竇文濤是典型河北人說話的風格，比較放松，代表了某種河北人的主持習慣。他個兒不高、眼睛小，五官比較沒有立體感。和人說起話來侃侃而談、滔滔不絕，用河北話講那也就是非常“嘎”，但可能他內心會是一個很靦腆、很內向的人，這些都是河北人的特點。”看過幾期節(jié)目，整個主持人的狀態(tài)十分輕松自如，語言幽默詼諧，實時評論在這個時候更像是三個主持人私底下的聊天，語言賦予生活化卻又不粗俗，內容較為成人化卻又張弛有度。其中一期給筆者留下很深刻的印象，在談到中國男人愛找日本女優(yōu)“復仇”的問題上時，文濤的用詞沒有選擇規(guī)避性的詞語，而是選擇了更加生活化，甚至日常生活中不太規(guī)整的詞語，這其實就是《鏗鏘三人行》節(jié)目的特點所在，這個特點也正是基于竇文濤本身的個性和他身上所散發(fā)的獨特魅力所決定的。

（二）楊錦麟：真實質樸

《解密鳳凰》當中說道的：“楊錦麟先生生性放達。他的成功，其實是其個人風格的成功，他用自己的智慧發(fā)表兩岸評論，同時用自己的語言與說話風格，創(chuàng)造了一種全新的讀報式評論，并且成為媒體的一個全新的行為。”《解密鳳凰》為我們呈現出了鳳凰臺的明星主持人、明星評論員的真實生活狀態(tài)和個性，特別要說到楊錦麟和鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》很好的融合在了一起。楊老師充滿智慧，雖然普通話并不規(guī)整，但是因為其特殊的地域性，反而讓節(jié)目多了一絲親切感和生活的情趣。《有報天天讀》的最大的特點就是真實，不嬌柔不造作，楊錦麟智慧，卻帶著質樸，在電視上表現出真性情，讓觀眾在收看節(jié)目之余也能體會到新聞的準確性和真實性，可以說楊錦麟將《有d493c62581445ae826444f054eec8c22報天天讀》送上了鳳凰衛(wèi)視王牌節(jié)目的高度，《有報天天讀》也成就了楊錦麟。

二、發(fā)揮優(yōu)勢：打造品牌形象

（一）樹立各自形象

“依據個人的特色指定節(jié)目，既能發(fā)揮每個人的個性特長，又能使節(jié)目和主持人融為一體。”《鳳凰考》當中的這句話再次強調了主持人個性對于節(jié)目的重要性，主持人個性其實不管體現在主持人自身的性格特征上面，還體現在節(jié)目中所帶給觀眾的形象之中，在建立主持人的形象上面，鳳凰衛(wèi)視也是為每個主持人進行量身定做。印象最深刻的是楊錦麟《有報天天讀》節(jié)目上穿著件唐裝，一個小水壺，和一把扇子，書生意氣，揮斥方遒。帶有些許復古和懷舊的味道，卻沒有遠離生活，整個色調十分沉穩(wěn)，將讀報的那種意境充分展現。其次，竇文濤在《鏗鏘三人行》節(jié)目中，總是一身馬甲外加一件襯衫，十分輕松和生活化的打扮，外加一副黑框的大眼鏡，和節(jié)目的氛圍以及基調不謀而合，輕松而自然。還有阮次山先生被包裝成了一個“蠻帥的列寧”，何亮亮則以持重示眾等等，每一個主主持人評論員的形象都經過了專業(yè)化妝團隊根據節(jié)目和風格進行了精心的設計，主持人在形象上面更加貼合自身和節(jié)目，主持人就是節(jié)目最好的名片。

（二）推廣品牌形象

主持人一旦有了形象基礎，鳳凰衛(wèi)視就會對其進行了精心的推廣。當中最幸運的要屬當年被還是總理的朱镕基點名而迅速走紅的吳小莉，鳳凰衛(wèi)視并沒有就此停止對于吳小莉的推廣，而是借著總理的東風，再次推出了新的節(jié)目《小莉看時事》，對新進發(fā)生的重大新聞事件，進行分析，不僅擴大了自己的知名度，同時又創(chuàng)新了節(jié)目形式。就像娛樂圈的歌手出唱片之后要大肆宣傳一樣，鳳凰衛(wèi)視也將這樣的做法沿襲到了主持人身上，在節(jié)目的開頭或者廣告的間隙，我們都能見到主持人拍攝的節(jié)目的有關宣傳片，其次許多欄目直接用主持人的名字命名，比如說《文濤拍案》、《魯豫有約》、《小莉看世界》、《一虎一席談》等等。其次電視臺還會鼓勵有資歷的主持人寫作出書，談談長期主持節(jié)目和生活中的感想和點滴，舉行簽售會等等，通過多種宣傳途徑擴大主持人和節(jié)目的影響力。

三、結語

主持人不再僅僅是一個連接嘉賓和受眾的符號，而成為充滿個性特征的主體，是節(jié)目的金字招牌。本文談到的這一系列舉措都有利于對主持人和節(jié)目的形象進行一個全方位的打造和提升，利用常規(guī)或者非常規(guī)的手段，主持人被不斷的出現在前臺，不斷擴大著他們的影響力和知名度，不斷加深受眾心目當中鳳凰主持人的印象，其實也是在不斷的擴展鳳凰電視產業(yè)的影響力。

參考文獻：

[1]永 剛 .解密鳳凰[M].作家出版社，2004.

[2]大 年，于文華.鳳凰考[M].北京師范大學出版社，2004.

（作者單位：重慶大學美視電影學院）