外國政要們的粉絲團(tuán)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多國際政要都有自己的粉絲團(tuán)，有的政要甚至擁有不止一個粉絲團(tuán)隊(duì)。這種新型的溝通方式，儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代政治的特色之一。

“我回來了！”

“我回到了委內(nèi)瑞拉，感謝上帝！謝謝你們，親愛的人們！回到這里，我將繼續(xù)接受治療。”

2013年2月18日，在沉寂了三個半月后，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯的推特主頁上出現(xiàn)了一條他宣布自己結(jié)束治療從古巴回國的消息。不到24小時，這條推文被轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次，查韋斯的粉絲們更以“刷屏”的方式慶祝拉美強(qiáng)人的回歸。除了歡慶總統(tǒng)回國外，委內(nèi)瑞拉政府還表示查韋斯贏得了另一個里程碑——他的推特粉絲數(shù)首次超過400萬。

在全球領(lǐng)導(dǎo)人的推特賬號中，查韋斯的粉絲數(shù)排名第二，僅在美國總統(tǒng)奧巴馬之后。后者的推特粉絲數(shù)以2700多萬遙遙領(lǐng)先于其他使用社交媒體的各國政要。

“更想聽你說說早餐吃了什么”

就在查韋斯“重返”推特幾個小時后，奧巴馬的官方推特賬號更新了一條推文：“總統(tǒng)日快樂！”推文并非奧巴馬本人所發(fā)，而是和該賬號中的大多數(shù)消息一樣，由一個白宮團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，僅有少量署名“-bo”的推特是由奧巴馬親自撰寫的。

同一時間，俄羅斯總統(tǒng)普京的推特主頁一如既往地繁忙：“與約旦國王的會晤”“與保加利亞總理舉行電話會議”“與地方州長的會議”，這些緊湊而繁瑣的日程表式推特更新，恰好反映了普京“工作狂”的風(fēng)格。

而普京的政壇搭檔、總理梅德韋杰夫的推特則生動有趣得多。梅德韋杰夫一直將社交媒體視為互動交流的工具。或許正是因?yàn)槠淇嘈慕?jīng)營，和普京的11萬粉絲相比，梅德韋杰夫坐擁180多萬粉絲的推特主頁更有“人氣”。難怪有粉絲對普京抱怨：“我們不想知道你參加了哪些會議，也許聽你說說早餐吃了什么會更有意思。”

立場鮮明、飽含情感的粉絲團(tuán)

政要們的粉絲實(shí)際上是他們政治立場的支持者。在新媒體時代，當(dāng)政客們通過社交媒體展現(xiàn)出更多個性和情感時，他們在網(wǎng)上的粉絲也表現(xiàn)得更像流行明星的追隨者，立場鮮明而又飽含情感。

查韋斯在推特上親自宣布回國后，眾多粉絲以“#查韋斯回歸”這一標(biāo)簽表達(dá)歡欣鼓舞的心情。自稱“一個年輕的委內(nèi)瑞拉愛國者”的網(wǎng)友@RafaLopezr發(fā)推文稱：“在這黎明時刻，我激動的情緒難以抑制，我們的指揮官回國了！所有的人都?xì)g欣鼓舞！”

過去大半年來，@RafaLopezr幾乎轉(zhuǎn)發(fā)了所有關(guān)于查韋斯病情進(jìn)展的消息，他的好友中大多是與其有著相同政治理念的青年人。當(dāng)查韋斯病重在古巴治療期間，推特和臉譜也成為查韋斯支持者為他祈福、熱議國家走向的活躍平臺。

2008年，當(dāng)奧巴馬以黑馬身份出現(xiàn)在美國總統(tǒng)大選的競技場上時，來自草根的粉絲也如雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上蓬勃生長。如主要由亞裔選民組成的草根組織“美籍亞裔支持奧巴馬（AAFO）”，其成長史幾乎與奧巴馬的參選歷程同步。AAFO的創(chuàng)始人、華人青年葛懷中的身份是公益律師，只在業(yè)余時間為奧巴馬拉票。

四年過去，當(dāng)奧巴馬尋求第二任期時，眾多粉絲團(tuán)再度出擊，如代表拉丁裔群體的@LatinosforObama不遺余力呼吁支持奧巴馬的移民政策改革；由學(xué)生組成的@Students4Obama則成為鼓勵年輕選民投票的一大力量。

在美國《時代》周刊評出的2012年十大推文中，奧巴馬在連任成功后所發(fā)的短短一句“再干四年”位列第一，被其粉絲轉(zhuǎn)發(fā)了81.7萬次并被收藏30萬次，創(chuàng)下了推特問世以來的最高轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄。

政要也需掌握“漲粉”秘籍

從再度當(dāng)選日本首相的安倍晉三，到正備戰(zhàn)大選的意大利前總理貝盧斯科尼和現(xiàn)任看守內(nèi)閣總理蒙蒂，越來越多政客的社交媒體賬號在競選來臨前都會進(jìn)入高度活躍的“拉票狀態(tài)”。不過若希望獲得穩(wěn)定的網(wǎng)上粉絲，離不開長年累月的悉心經(jīng)營。這也意味著要懂得如何放下身段“漲粉”，而不只是拿刻板說教和嚴(yán)肅政治話題拒人于千里之外。

不久前，當(dāng)槍支管理問題再度引發(fā)熱議時，白宮在網(wǎng)上發(fā)布了一張奧巴馬射擊的照片，旨在平息擁槍派對奧巴馬“可能從未開過槍”的指責(zé)。這卻掀起了網(wǎng)友們用軟件修改圖片的“PS”熱潮。奧巴馬的顧問大衛(wèi)·普羅菲甚至還在推特上“煽風(fēng)點(diǎn)火”，鼓勵網(wǎng)民惡搞此照片。于是，熱情洋溢的美國人紛紛對總統(tǒng)射擊圖進(jìn)行各種再創(chuàng)作，奧巴馬一會兒被涂上指甲油、穿上紅裙變身霸氣女王，一會兒又坐在飛馳的轎車內(nèi)朝叢林中的野獸射擊，令人捧腹。

在更加開放的網(wǎng)絡(luò)空間，遭網(wǎng)友們“戲弄”最多的恰恰是那些最活躍的政要們。

2011年11月，梅德韋杰夫開通了俄羅斯最大社交網(wǎng)站“Vkontakte”的賬戶，原本是為了吸引追求時尚的年輕人，但不久后，他的賬戶上卻涌現(xiàn)出了近2000名“惡意粉絲”，他們向梅德韋杰夫大量贈送虛擬禮物，同時附上侮辱性的“祝福語”。梅德韋杰夫則大度地表示早已對此見怪不怪。不過，除了嘲弄，他得到更多的是支持。在克里姆林宮舉行的一次粉絲見面會上，梅氏在推特上的粉絲團(tuán)體“梅德韋杰夫女孩”的成員們排隊(duì)擁吻了自己支持的“政治明星”，她們從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界帶來了“非虛擬”的香吻。

聚集社會政治力量的手段

“這些看似不經(jīng)意、瑣碎和意氣用事的互動，在聚斂人氣和提升威望的同時，最終服務(wù)的還是政治。”遼寧大學(xué)傳播學(xué)博士安珊珊指出。

安珊珊認(rèn)為，社交平臺的親民展示，著眼的是將政客與選民拉近為“親人”和“朋友”。這樣一來，政要們的政策和提案雖未出爐，就已擁有了龐大粉絲群體的潛在支持。

中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明則認(rèn)為，政要與粉絲的這種新型互動方式是聚集社會政治力量的一種重要手段，也是現(xiàn)代政治的一大重要特征和趨勢。一個最典型的例子，就是奧巴馬當(dāng)年競選上臺，以及在后來各種政策調(diào)整過程中的重大造勢，都是通過推特、臉譜等社交媒體來動員支持他的基本群眾和熱情粉絲的參與。

對此，安珊珊也強(qiáng)調(diào)，在社交媒體上，政要們應(yīng)首先意識到自己是普通人，其次才是政治人。個人情緒化、生活化或是感悟式的內(nèi)容才會吸引網(wǎng)民。從這個角度而言，社交媒體上政要粉絲團(tuán)的興起，或許預(yù)示著政治正回歸人際交流的本質(zhì)。

（杜啟榮、邱寶珊、張?jiān)此]自2013年2月22日-28日《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》）