領導人的粉絲團

中國民眾對領導人的態度在新中國成立以來的63年間，經歷了從對革命導師的敬畏到對親民領導的喜愛的過程。領導人由神壇走向民間，展現了日益清新的政治風氣

新浪微博有個“學習粉絲團”

在中國成千上萬個粉絲團中，一個新粉絲團“學習粉絲團”最近在新浪微博上引人矚目。“學習粉絲團”的口號是“好好學習”，里面的“學習”就是指學習習近平總書記的意思。

博主在接受采訪時稱，自己只是一名普通的“草根族”，“我是習總書記的粉絲，我喜歡他，支持他”。

“學習粉絲團”微博注冊于2012年11月21日，個人資料顯示博主畢業于西安電子科技大學。由于關于習近平總書記的報道信息快捷且語言活潑生動，短短三個月，該微博粉絲已達到108萬。

2012年11月21日注冊后，“學習粉絲團”發布了第一條微博：“這里是喜歡、支持習總的家園，歡迎各位加入習粉大家庭。”

隨后，該微博又貼出許多張習近平早年的照片，其中包括習近平的童年照、青年照，在延安插隊時住過的窯洞，在清華上學時與父親習仲勛的合影，習家多張全家福等。

而在對習近平總書記南方視察進行的跟蹤報道中，“學習粉絲團”更加讓人高看一眼。從習近平南方視察的第一天開始，“學習粉絲團”就進行了密集式的實時報道，而且在發布消息、更新照片的速度上超過了各種官方媒體。

值得注意的是，“學習粉絲團”在發帖時對習近平使用了多種稱呼。有時候用“習總”，有時候直呼其名，叫他“習近平”，有時候又親切地稱他為“平平”，還有的時候，稱他為“習大大”。習近平是陜西人，“學習粉絲團”注冊地也在陜西，而在陜西方言中，“大大”的意思是“伯伯”。

許多學者也關注了“學習粉絲團”。他們認為這個微博對領導人的報道手法更為巧妙、更為人性化、更尊重新聞價值，超過一般的傳統媒體。

“學習粉絲團”之后，“向李學習”“習總粉絲團”“強強粉絲團”等一系列領導人粉絲團微博相繼出現。

“向李學習”微博發布的內容以李克強的個人照片和言論為主，并稱呼其為“強哥”。

“向李學習”微博博主對自己的身份和信息來源守口如瓶，稱自己開微博是緣于對“新人新政”的期待，“其實，（我們）微博的存在本身就表明時下一種開放、開明的政治生態”。

專家看“粉絲團”

國家行政學院汪玉凱教授分析，“學習粉絲團”等系列微博更多的是一種民間行為，是人民看到新一屆領導人的改革舉措后，有意對一些活動進行追蹤報道。“為什么會有粉絲團出現？這是社會公眾對領導認可的表現，包括行政理念、改革舉措等等”。他說，這些微博打破了公眾對領導人的陌生感，將領導人的日常生活以及信息更多地呈現在公眾面前，對社會進步和政務公開都產生了積極的影響。

汪玉凱說，領導人粉絲團微博是一個雙向溝通的良好平臺，既使得民眾對于領導人的日常生活、行政理念有更多細節性的了解，增加公眾對領導的信任度和信任感，又讓政府也可以通過這樣一種非正式的、帶有民間色彩的網絡媒體途徑，公開一些不適宜通過正規渠道公開的事務和信息，增加高層領導人的親和力，增加百姓對政府官員的了解，有利于改善官民關系。

中山大學傳播與設計學院副院長張志安很早就關注到“學習粉絲團”。張志安說，“學習粉絲團”等微博的出現，至少在兩方面有其積極的作用。首先能夠提升領導人的形象，其次改變了原來領導人信息主要靠官方主流媒體傳播的格局，對官方宣傳話語和方式的改革也有啟發。

但張志安同時指出，“學習粉絲團”實際上變成了一個有影響力的自媒體，就應當承擔更多的責任，發言應更加審慎，至少應標明信息的來源等基本要素。例如“學習粉絲團”曾經發了一張習近平上網的照片，沒有標明來源，讓人誤以為是其近期照片，事實上卻是習近平任浙江省委書記時做客新華網的照片。此外，粉絲團的出現優化了原有的傳播格局，但歸根結底，公眾對領導人的評價，關鍵是看其改革作為，“公眾還是期待政府更透明，信息更公開”。

從“小平”到“平平”

“學習粉絲團”等類似微博的出現，體現了新一代領導人親民作風已經產生了顯著的效果。

中國民眾對領導人的態度在新中國成立以來的63年間，經歷了從對革命導師的敬畏到對親民領導的喜愛的過程。領導人由神壇走向民間，展現了日益清新的政治風氣。

毛澤東時代風行個人崇拜。尤其是在“文革”期間，個人崇拜達到了登峰造極的程度。彼時，領導人是作為高高在上的革命導師，宛若神明般存在。若對領導人畫像或者雕像等稍有損破，就會上升到“階級敵人”或者“反革命”的程度。在“文革”中，有人因為一句“毛主席是我們的兄長”而受到批判，“和毛主席稱兄道弟，意欲何為？”

開親民風氣先河的是鄧小平。“小平您好”，這是在1984年的國慶35周年游行時，由一群北大學生自發打出的標語。此后，每每提起改革年代，這則標語都會被提及，這一場景已經成了那個時代的注腳。

“小平您好”之所以被賦予重要意義，與所處的時代背景有關。在那個時代，對個人崇拜與領導人威嚴的認識還沒有被時間沖刷干凈，改革開放亦是方興未艾。所以對領導人如此稱呼，可以用“破天荒”來形容。

“小平您好”的價值不僅在于對鄧小平推動的改革開放的認可，亦標志著領導人與人民關系的一種改革。“小平您好”，在體現對鄧小平的尊重之外，又含有強烈的平等意識和親切感。領導人之于人民的父權意識轉換為對等的互動，由威嚴與神權色彩轉向平易近人，這一轉變反而使領導人的形象更加豐富與親切。

隨著社會發展，國家領導人開始有了具有規模的民間粉絲團。胡錦濤和溫家寶的粉絲團被稱作“什錦八寶飯”。“什錦八寶飯”們活躍在各大論壇，在百度貼吧成立了“什錦八寶飯吧”“什錦飯吧”“八寶飯吧”，西祠胡同也設有專門的“美味什錦八寶飯”討論版。2008年9月4日，作為國家級媒體的人民網制作的“什錦八寶FANS圈”頁面上線，這意味著領導人的粉絲群體獲得官方的認同。

如今，隨著微博等自媒體的發展，使粉絲群體有了自己的表達渠道，同時使粉絲也得以凝聚和發展，形成龐大的粉絲群體。

當然，國家日益現代化、政治文明的發展以及領導人的新銳意識，才是產生粉絲群體更重要的原因。

相比前幾代領導人，新一屆領導人的仕途進程與國內媒體發展幾近同步。七位常委有很豐富的與媒體打交道的經驗，他們的媒體意識與溝通意識是富有時代感的。

399年前，馬基雅維利寫就《君主論》，向意大利的國王們兜售“為民所懼要遠遠比為民所愛更安全”的理念。而399年后，政治文明早已今非昔比。神化權威并不能真正捍衛領導人權威和執政的合法性，權威與合法性是來自公民的認同而非恐懼。當政治領袖具有親民氣質時，他才能保持自己的政治青春。

（綜合摘編自《京華時報》《讀天下》）