臺網創新合作范本

占據高起點，第二季《中國好聲音》在搜狐視頻、燦星制作、浙江衛視三方的參與下擦出了新火花——《好聲音》話題中添加了“搜狐視頻”、“獨家”“綜藝節目新玩法”等新鮮的關鍵詞。

“第二季《好聲音》和第一季相比，真正的傳播創新在于它跟唯一網絡平臺的合作。”搜狐視頻內容運營中心總編輯尚娜表示。

搜狐視頻首席運營官鄧曄表示，“搜狐視頻與燦星制作的合作不單純是版權購買，而是集版權使用、產品研發、營銷拓展為一體。”

最高響應機制

搜狐視頻對于《好聲音》的重視程度為“最高級別”。

“拿到項目后，我們用了公司全部的資源去實現我們的設想，比如在基本產品上、銷售營銷上、內容開發上、自制的節目匹配上等等。另外，我們和燦星整體溝通，看看第一季還有哪些資源可以再利用。”尚娜說。最終，《中國好聲音對戰最強音》（即第一季《中國好聲音》巡回演唱會）也被搜狐視頻獨家打包拿下。

自去年12月份拿下第二季《中國好聲音》版權起，一直到今年10月份，搜狐視頻打造《好聲音》長達10個多月。在此期間，對內，搜狐視頻啟動矩陣資源全力支持《好聲音》，搜狗、暢游、搜狐門戶等都是矩陣中的重要資源。對外，搜狐視頻前所未有做出了利益取舍，和所有的網絡媒體進行戰術上的配合，比如與新浪達成了一些此前從未有過的合作。

依靠搜狐“娛樂+視頻”雙平臺優勢以及第一季《中國好聲音》的超高人氣，搜狐視頻在此次合作上運行了三屏合一平臺，加強在電腦屏幕、手機屏幕、PAD屏幕上的跨屏整合服務與營銷，與第二季《中國好聲音》的電視平臺——浙江衛視一起，實現全網全渠道覆蓋。

臺網聯動 淋漓盡致

鄧曄表示，搜狐視頻與《好聲音》的臺網聯動淋漓盡致，“過去的臺網聯動更多是彼此推廣，真正的聯動是互為必需品，發揮各自的特點，電視側重于曝光，互聯網有更多互動和多品種選擇。”

此次合作中搜狐視頻除了獨家獲得第二季《中國好聲音》新媒體版權外，觸角還滲透到綜藝節目上游的內容環節，直接參與節目制作、學員征集、導師培訓等，并通過舉辦網絡通道征集優秀學員直通第二季《中國好聲音》等方式，進一步推動搜狐視頻的品牌影響力。

2月27日，第二季《中國好聲音》在北京啟動，搜狐視頻開通了第二季《中國好聲音》全球學員官方征集平臺。第二季《中國好聲音》征集到報名資料約80萬，是第一季的數倍，作為官網唯一征集平臺，搜狐視頻開通了PC端、移動端等多個平臺。在征集學員中，搜狐視頻獨家官網征集人數接近整體半數，顯現出網絡媒體的作用。

搜狐視頻制作的《沖刺好聲音》作為第二季《中國好聲音》預熱節目，通過8場好聲音展示表演，選出優秀學員，直接送入第二季中國好聲音盲選階段。《沖刺好聲音》的舉辦使得第二季《中國好聲音》在網絡平臺上的熱度持續升溫。

7月12日開始，第二季《中國好聲音》開始電視播出，收視率絲毫沒有受到網絡直播的影響，節目首播收視率達到3.62%，此后一路走高，巔峰之夜創下5.174%的收視高峰。

第二季《中國好聲音》導師學員隊伍得到擴充，因此，并不是每個獲得導師轉身的學員都能在電視上得到呈現，搜狐視頻承擔了這部分內容的播放工作。“互聯網節目不受播出時間和時長的限制，這也是網臺聯動中‘網’的優勢所在。”鄧曄說。

發揮網絡傳播優勢，搜狐視頻與搜狐微博、新浪微博、騰訊微博實現雙向互通并推出了“看點”功能，用戶可以將自己覺得最有趣的部分作為視頻的播放時間起點來分享到三大微博平臺中去。利用互通機制，搜狐視頻獲得社交媒體的反饋信息后，在研發上推出更貼近用戶的產品。據悉，互通功能實現后，無論是站內觀看，還是被傳播至微博平臺，用戶都可以看到該視頻的全部評論內容，實現病毒式的傳播效應。

衍生節目已成為網臺聯動的標配，除了享有《好聲音》的兩檔衍生電視節目《酷我真聲音》、《成長教室》的獨家版權，搜狐視頻還基于媒體經驗和用戶互動反饋，為《好聲音》量身打造了多檔互聯網衍生節目，策劃并相繼推出了《尋找好聲音》《沖刺好聲音》《K歌之王》《好聲音英雄譜》等多檔自制節目。

搜狐出品

“一檔好的綜藝節目若能貫穿整個夏季，形成熱點話題、熱點事件，那么媒體就可以進行360度拆解。好聲音的后續傳播效果很好，而且網絡可以挖掘臺前幕后的情況，做成一些互聯網化的節目，一魚多吃，就看你的想法和能力了。”鄧曄表示。

在搜狐視頻播出的《好聲音》系列節目中，80%是搜狐視頻自主做的延展和編播，形成了一個大的《好聲音》節目帶。

據尚娜介紹，衍生節目的總體規劃如下：《好聲音》播出之前安排了兩檔節目——《尋找好聲音》和《沖刺好聲音》。在《好聲音》播出階段，安排了《K歌之王》和《好聲音英雄譜》兩檔節目。《尋找好聲音》的目的是做海選，海選之后，通過《沖刺好聲音》，選出一些預熱《好聲音》的話題，一方面為《好聲音》進行網絡造勢，另一方面選出來一些選手推送給《好聲音》。

《沖刺好聲音》是搜狐重金打造的自制大型音樂評論培訓類真人秀。節目首先借助《中國好聲音》的國民認知度優勢，通過網民在線投票方式，選出中國好聲音第一季學員作為明星學長，李代沫、吳莫愁、平安、張瑋、張赫宣等先后參與到節目中來；其次，通過每期設定固定主題，有效吸引網民興趣，引發節目內容創意提升，帶來話題討論，獲得了網民好評，每期節目直播期間有數十萬網友在線評論互動，比肩衛視平臺受眾的到達率。同時，節目大手筆聘請業內“夢之隊”操刀音樂和舞美，規格直逼頂級衛視綜藝節目。《沖刺好聲音》共8期，周播+直播的方式開創了互聯網自制綜藝的先河。

每周五晚《K歌之王》無縫接檔《好聲音》直播，節目邀請人氣高但被淘汰的選手來演唱他們在盲選時來不及唱完的歌，并與網民互動。《英雄譜》則是把熱門選手和導師的幕后的經歷做了一個完整回溯。

除了搜狐視頻自制的衍生節目，網民也會主動上傳一些《好聲音》選手相關的視頻，如原唱歌曲、成名之前的作品等，電視上沒有播的素材也會在搜狐視頻呈現。

尚娜稱，這次合作“等于深入到了‘好聲音’的骨頭里了”。

兩個“輿論場”

從《好聲音》播出開始，搜狐視頻推出了好聲音學員科魯茲人氣榜。該榜單基于學員在網絡平臺上積累的視頻播放量、禮品、投票支持等三個因素綜合計算得出。尚娜表示，《好聲音》冠軍是導師、媒體、現場觀眾的意愿，更多是從專業角度選擇的名次，網絡人氣榜則是網民互動和參與的結果。

10月7日晚，第二季《中國好聲音》巔峰之夜，李琦最終奪得本季冠軍。然而，在網絡人氣榜單上，排名第一的選手是姚貝娜。網絡“狀元”與電視冠軍的錯位形成了兩個“輿論場”的交鋒，引發巨大話題效應。

有分析認為，搜狐視頻從內容購買者變身綜藝節目制作的參與者，打通了內容制作、推廣、營銷和衍生品等全產業鏈，開辟出網絡視頻與頂級綜藝節目合作的新模式，此番合作是國內視頻行業在臺網跨平臺融合模式上的又一次里程碑事件。