做電視的“第一等學問”

去歲至今，一部《泰》引發太多熱議與深思，思與議的“點”在于，投資不過3000萬元，國內票房入賬竟然超過12億元。不過，這樣一部電影，到了北美，黃金檔時間，有一家影院只坐了15個人，最終票房5.7萬美元，而在泰國，票房還不到4萬美元（《南方周末》2013-9-20）。

外行人也能想到這是 “水土不服”的問題。由“電影”想到“電視”，由“中國電影”想到“地面電視”——當下電視業最糾結的可能就是地面電視頻道，他們才是真正的“太 ”。中國電影走不出去，首先輸在不會講“人類故事”，而地面頻道的問題在哪？它“上不靠天”，沒有中央臺、衛星電視頻道的高端、大氣、上檔次，又“下不接地”，尤其是省級地面頻道，它不如縣市區的電視頻道更貼近社區，更貼近居民，更有地氣底氣。處于中間地帶的省級地面頻道，在收視市場上略遜一籌，固然有平臺先天性的不足、體制性的缺陷，而關鍵的問題，也許和電影走不出去的原因一樣，是“貨不對板”。

電視臺現在并非不重視節目研發、創新，某些地面頻道在收視壓力下，節目一個接著一個孵化。樣片審看時一幫人還看得津津有味，節目帶一拿出審片室，塞到播出部的機器里，就開始冷場了，常常是無人叫好，也無人叫糟，大多數時段的節目基本上是無人問津。節目錄制時，制片人還為某段串詞的修改得意，編導還為某個情節的設計得意，主持人還為某處的即興發揮得意，后期編輯還為某段音樂效果、圖文字幕的處理得意，但是，節目公開播出之時發現，基本上誰也沒在意。

是可供選擇的媒體太多，受眾漸漸遠離了電視？還是可供選擇的頻道太多，受眾應接不暇？深層次的問題可能在于，電視人生產創作時并沒有清晰的對象感，還沒有真正理清電視機前來來往往的主流人群都是哪些人？或者，一些電視人知道是知道的，知道年輕人都喜歡網上看視頻，手機上看新聞，中老年觀眾才是電視的擁躉，且以女性居多。但80后、90后的他們，做著做著就開始失去參考系，由著自己的性子，套著自己的思路。這樣無的放矢，能不把電視做窄、做死嗎？

相傳，白居易當年還是常走“群眾路線”的，每次詩文寫好之后，總要去讀給一個不識字的老婦人聽，如果老婦人聽不懂，白居易就會重寫。我以為，詩歌，倒不必讓老婦人都懂，而電視節目，卻應該盡量讓老人們都懂。因為，現在可能只剩下老人還忠實地堅守在電視機前，因為電視傳播稍縱即逝，必須易懂。可是，有多少電視人在節目生產時，會想到中老年觀眾的訴求？想到中老年觀眾的反饋？想到他們能聽得清、看得懂嗎？樂意看嗎？一些年輕的電視人常常在自己的知識點、興趣點周邊盡情自嗨，結果，自然有點反其道行之的尷尬：把大眾媒體做成了自媒體。

古人說，肯替別人著想，是世間第一等學問。做電視，可能有無窮無盡的學問，而第一等學問確實是肯替觀眾著想、會替觀眾著想。有人把“理財”理解為“你不理財，財不理你”，“電視”也不妨這樣一拆：你不“電”（觸動）他，他不“視”（收看）你。