“盒子”“棒子”總動員

今年年初，樂視網的盒子產品 C1公開銷售，7小時內銷售5萬臺。

5月，PPTV和華數聯合推出互聯網電視機頂盒產品PPBox。

9月9日，阿里-華數彩虹盒子上市。

9月12日，愛奇藝CEO龔宇在接受采訪時透露，愛奇藝聯合創維推出盒子產品，產品預計1-2月內上市。

9月24日，首批2萬臺新小米盒子在小米官網發售，立即被搶購一空。

華為發布的“華為秘盒”，正式上市時間也定在了9月；

10月初，機頂盒制造商同洲電子，宣布推出飛盒……

一時之間，各種“盒子”你方唱罷我登場。

“盒子”是智能電視機頂盒的俗稱，它搭載了智能操作系統，相當于一臺簡化的電腦主機，當電視這個“顯示器”接入“盒子”后，就可以實現網頁瀏覽、視頻電影觀看、聊天辦公、購物游戲等功能。智能電視則是“盒子+電視”的集成，將“盒子”直接嵌入了電視機。作為最初的機頂盒產品的升級產品，現在的智能電視機頂盒已經由單一功能逐步發展成為了具備游戲、音樂、閱讀、支付多功能的復合型產品。

“棒子”則指的是智能電視棒，它與機頂盒最直觀的區別是塊頭，一般僅相當于一個U盤大小。此外，電視棒也沒有豐富接口，沒有震撼的音效系統，并且不自帶任何內容。它就是一個簡單的中轉站：用戶只需將智能電視棒接入電視機HDMI接口，并確保其與移動終端處于同一無線網絡，即可將iOS/Android手機、Pad里本地及第三方應用視頻內容投射至電視屏上播放，并可通過手機、Pad對視頻播放進行控制。

雖然電視棒本身沒有內容，也沒有機頂盒的豐富全面的功能，但恰恰是因為小巧的身形和不斷發展的多屏互動技術，電視棒的應用前景也很廣闊。“拿起就走、插上就看”，讓電視棒在使用體驗上獨具優勢。另外，盒子必須綁定一個互聯網電視播控平臺才能播出影視內容，而電視棒則不必。

特色功能

“我們從來沒有將小米盒子定位為過渡產品，從目前的銷量看，增長勢頭非常好，小米盒子會長期做下去。”小米多看副總裁賴永賽告訴記者，小米2款盒子目前的出貨量合計達到了幾十萬的量級。

由于傳統電視市場存量巨大，而盒子市場又剛剛起步，因此盒子和棒子類產品，還會有比較長的生命周期。數據顯示，2012年的智能電視機頂盒出貨量在200萬臺左右，預計到2013年底將達到600萬臺。

“實際上，主流的盒子都是在各自的緯度發展，并不存在很強的替代關系，比如阿里的優勢在于自有系統，并嵌入電商模塊。”賴永賽說，“小米盒子的優勢則是擁有較好的用戶體驗和用戶口碑，比如小米盒子的日活躍度為40%-50%，大大高于其他盒子。”

樂視TV高級副總裁彭鋼也表達了同樣意思：“歡迎更多互聯網同行進入智能電視領域，共同以互聯網精神改變電視市場格局。”

目前，市場中銷量較領先的是樂視盒子和小米盒子，而華為秘盒則是硬件性能最高的，為業界首款四核處理器，采用了A9架構，外加16核GPU。華數彩虹盒子是首款搭載阿里 TV系統的盒子產品，采用雙核ARM架構處理器，運行內存1GB，存儲空間4GB。

樂視盒子目前已發布了4款產品，包括C1、T1、C1S和T1S。其中T系列面向高端客戶，而C系列售價更低廉。最新的T1S電視盒配置達到了雙核CPU 1.5GHz頻率，顯卡也采用了雙核設計。

全新的小米盒子則升級至Cortex-A9架構的雙核1.5G處理器，性能比之前的小米盒子提升了4倍。WiFi連接更加穩定，耗能更低，發熱更小。

從應用角度來說，樂視的內容較有優勢，而小米盒子、PPBox則在多屏互動技術上比較成熟，華為秘盒硬件性能更高，阿里-華數彩虹盒子更強調淘寶購物體驗，用戶可以通過阿里盒子完成查看商品、下單、付款等操作。

跨界企業的新玩法

目前進入智能電視產業領域者不外乎三種企業，盒子市場也是如此——互聯網企業，例如樂視網、愛奇藝、PPTV等；運營商，例如華數傳媒；硬件制造商，例如做機頂盒的同洲電子、家電廠商TCL、創維等。

三者目前對待盒子市場的心態比較微妙，“現在家電企業與互聯網企業這兩大陣營對峙很厲害。”產業觀察人士徐鵬告訴記者。“互聯網企業根本不計硬件成本，希望通過內容和服務掙錢，這動搖了傳統家電廠商靠硬件掙錢的根本，當然會受到家電廠商的抵制。但是有些家電廠商也感覺到了傳統的玩法不對，已經‘叛逃’了。政府的態度又有點曖昧不明，一方面認識到這是趨勢所在，一方面又擔心放開后監管困難。所以，現在市場還處于混戰狀態。”

互聯網企業銷售盒子、棒子類產品主要是通過網絡。歡網科技CEO吳盛剛認為，樂視、小米、阿里-華數盒子采用官網預售、京東天貓平臺銷售的方式，使得原有彩電企業的資金優勢難以完全發揮，這讓這些資金有限但產品定位準確的“跨界企業”在局部細分市場上已經超過了傳統家電企業。

賴永賽告訴記者：“我們目前對小米盒子和小米電視都沒有盈利上的考慮，未來也會繼續通過互聯網渠道銷售，傳統銷售模式還沒有考慮過。”給賴永賽留下深刻印象的是一位中年“老哥”，在體驗了小米盒子感覺不錯后，他向周圍的親戚朋友推薦，最后經他之手就銷售出了15套小米盒子，可謂口碑銷售的典型。

盡管傳統家電品牌已經積累了10多年的全國線下渠道，但企業在渠道和品牌的傳播力開始向互聯網平臺轉移時，原有的彩電品牌慢慢失去了用戶的黏度和忠誠度。樂視和小米進入電視機之前已手握一張王牌，旗下擁有的幾百萬“樂迷”和“米粉”可以成為第一批用戶，以及幾乎是毫無成本的產品傳播渠道。

內容版權問題

各大廠商不斷發布盒子產品，但盒子也有麻煩。比如小米盒子，近日，小米盒子連續被起訴。8月6日，迅雷稱“小米盒子”內容侵權，盜播其電影《武俠》《泰囧》，對小米科技提起訴訟。9月26日，“小米盒子”又因可點播湖南衛視《天天向上》，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司將北京小米科技有限責任公司和未來電視有限公司起訴至海淀法院，要求被告立即停止侵權行為，并賠償經濟損失10萬元。10月11日，優酷土豆因小米盒子提供《北京青年》《愛情公寓3》等10部影視劇的點播服務，向法院提起維權訴訟。

小米做盒子的合作方是iCNTV，視頻內容即來自于后者。眾所周知，目前牌照方的視頻內容很少，像小米這樣擅長做硬件的企業要做盒子，內容必定是短板。但小米盒子有一個點播功能，這就相當于是一個視頻聚合類軟件，可點播其他視頻網站的內容，這也正是小米盒子屢次被告的原因。

除小米盒子外，阿里-華數盒子、同洲盒子等電視盒子與小米盒子的模式一樣，都是采用視頻聚合的形式。因為這些企業本身不是視頻網站企業，在內容上僅僅依靠牌照方無法滿足用戶需求。

其實，之前也有視頻聚合類APP，如芭樂影視、100TV、開迅視頻等因版權問題被視頻網站起訴。小米盒子在某種程度上跟這些視頻聚合類APP相似，不同之處是小米盒子的侵權問題存在第三方，即牌照方iCNTV。

山寨亂象

相比內容版權之痛，更讓盒子廠商頭痛的或許是山寨亂象。

記者在北京中關村海龍、鼎好等電子市場走訪了一圈，發現各種名字的“黑盒子”（即山寨盒子）充斥柜臺，而且價格低至百元左右，還“什么都能看”。淘寶上這類產品也多的讓人眼花繚亂。

“我們的盒子什么都能看，優酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視、快播什么的，而且還可以看海外電視臺的電視直播。你要買正規盒子就只能看有版權的內容。”當記者咨詢時，海龍的一位山寨盒子銷售人員向記者推薦說。

所謂“山寨盒子“，是指沒有任何牌照、無正規版權內容的智能電視機頂盒。“合法”盒子生產需持有（或合作方持有）國家新聞出版廣電總局下發的相關牌照，目前擁有牌照的內容提供方有CNTV、百視通、華數傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒等。

實際上，即使是最暢銷的兩款盒子樂視和小米，銷量也只是在幾十萬臺，正規合法的智能電視機頂盒估計目前銷量也就在300萬臺左右，但這一數字還不到市場上所有盒子的一半。山寨盒子勢必也會影響到樂視、小米、阿里-華數等正規“盒子”的銷售.