“尚未沖擊到彩電業(yè)”

國內(nèi)六大彩電巨頭，經(jīng)歷一番腥風血雨，攜手打敗“洋對手”，剛過了幾天平靜日子。不料，門外又有“野蠻人”叫陣，這些“野蠻人”刷新智能電視機的價格，顛覆彩電廠商既有運營思路，一時間，江湖風雨再起。

傳統(tǒng)電視廠商一面以各自的方式擁抱互聯(lián)網(wǎng)，一面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明爭暗斗。雖暫未失去優(yōu)勢，但技術洪流難擋，智能電視絕不是終點，有人已開始思索下一場戰(zhàn)役的打法。

第一回合未見輸贏

10月1日至7日國慶黃金周期間，海信VIDAA TV售出51241臺，占海信同檔期總銷售量的12.82%。根據(jù)之前媒體報道，TCL與愛奇藝共同推出的TV+，自9月3日發(fā)布到國慶假期結(jié)束亦出貨2.2萬臺。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，小米交出了120秒內(nèi)售罄3000臺小米電視的成績單，樂視的銷量則依然霧里看花。單從銷售數(shù)字來看，這一陣傳統(tǒng)電視廠商小勝。

在互聯(lián)網(wǎng)祭出“低價”和“內(nèi)容”兩面大旗后，傳統(tǒng)電視廠商并未被“技術擊倒”。

樂視超級電視最低售價2499元，小米電視售價2999，這些價格確實超出了人們對智能電視價格的想象。但創(chuàng)維推出的42英寸2D青春版售價1999元、康佳推出的線上品牌KKTV 4K超高清電視售價3333元起，以及TCL與愛奇藝合作的經(jīng)典版TV+售價2999元，傳統(tǒng)電視廠商“舍命陪君子”的回應，讓小米和樂視在價格上沒有了絕對優(yōu)勢。

智能電視的命脈是內(nèi)容。

TCL與愛奇藝合作，TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，用戶無需另外付費，即可在TV+上永久免費觀看超過20萬集的高清視頻內(nèi)容，并且會實時更新。TV+發(fā)布會現(xiàn)場，百度公司董事長兼CEO李彥宏、TCL集團董事長兼CEO李東生兩位大佬到場站臺，由此可見兩家公司對此次合作的重視程度；

康佳和未來電視合作的KKTV，為用戶提供超過50萬小時的視頻資源，更搭建開放平臺，與金山軟件、科大訊飛、云狐網(wǎng)絡等展開合作，整合了海量應用資源；

海信與C N T V、華數(shù)、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、樂視等均達成了合作；

創(chuàng)維則另辟蹊徑，選擇和阿里巴巴合作發(fā)布酷開系列，該機型在保證豐富視頻、應用內(nèi)容的同時，內(nèi)置來自阿里的聚劃算、支付寶、水電煤等應用，補強了以往電視機薄弱的在線支付環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢

9月10日，創(chuàng)維高管在自家新品發(fā)布會上點名批評小米技術落后，與創(chuàng)維相比是“石器時代”碰到了“工業(yè)文明”。這番高調(diào)發(fā)言不但驚到各路看客，據(jù)創(chuàng)維內(nèi)部人士透露，也驚到了創(chuàng)維集團總裁楊東文，他認為此番言論很不妥。兩天后的2013中國數(shù)字電視年度盛典上，楊東文在主題演講中，針對此事向小米道歉，稱樂視、小米有值得傳統(tǒng)彩電企業(yè)學習的地方，他特意強調(diào)“中國彩電正經(jīng)歷工業(yè)精神和互聯(lián)網(wǎng)精神的互相滲透”。隨后，小米到會代表上臺表示，炮轟競爭對手是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)慣用的做法，還稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要向傳統(tǒng)彩電企業(yè)學習。

小米這一句“向傳統(tǒng)彩電企業(yè)學習”絕非謙辭。

早在小米電視研發(fā)之際，雷軍就命人買入市場上所有的熱銷智能電視，一一拆解，研究構造。

一位多年的行業(yè)觀察者表示，無論樂視還是小米，目前還都沒有推出真正顛覆、改變用戶使用習慣的電視機產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視依然按照IT生產(chǎn)模式，直接從上游各個廠家采購各種零部件進行拼裝。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳統(tǒng)彩電廠商依然具有巨大優(yōu)勢。電視不同于手機，有較長生命周期，必須保證在生命周期內(nèi)不出或少出問題，減少消費者的麻煩。海信方面表示，公司迄今產(chǎn)銷了一億多臺電視機而無召回案例，今年又推出30天包退包換服務政策。傳統(tǒng)電視廠商依靠著長久以來的消費者積累，在品牌、銷售渠道和售后服務上仍比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有優(yōu)勢。聯(lián)想去年發(fā)布的智能電視遭遇滑鐵盧，可作為前車之鑒。

海信總裁周厚健認為，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術仍是產(chǎn)品最重要的特征，而這正是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢，“不會因為電視將凝結(jié)互聯(lián)網(wǎng)特征，而弱化原本自己在顯示等硬件技術上的傳統(tǒng)優(yōu)勢。”

在上述的同一個盛典上，工信部電子信息司處長梁峰表示，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，目前還沒有沖擊到彩電業(yè)。

危機

雖然傳統(tǒng)電視廠商在做電視這件事情上暫時還能占上風，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪局，確實對傳統(tǒng)電視制造業(yè)造成很大沖擊。以前只靠硬件掙錢的彩電廠商要學習如何靠內(nèi)容、廣告等掙錢，學習用互聯(lián)網(wǎng)的運營思路提升產(chǎn)業(yè)鏈。

2012年12月3日，創(chuàng)維與南方傳媒、優(yōu)朋普樂聯(lián)手上線“直通好萊塢”欄目，并開始試水智能電視機在線影視的收費模式。要想觀看到“直通好萊塢”欄目上高速高清正版大片，需要支付每部5-8元的價格，包月價格35元，半年價格200元，全年價格360元，通過創(chuàng)維充值卡銷售。目前的收入情況，創(chuàng)維方面表示好的有點“出乎意料”。

但不少人對互聯(lián)網(wǎng)電視的態(tài)度依然謹慎。

今年3月初，樂視超級電視發(fā)布幾天后，海信曾邀請多家互聯(lián)網(wǎng)公司高管到其公司座談、給海信提意見。海信對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度最微妙的，它也是最近發(fā)布新品的惟一一家沒有與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手的傳統(tǒng)電視企業(yè)。

態(tài)度積極，行動謹慎。海信近年來在繼續(xù)加大硬件投入的同時，將資本運作的重點轉(zhuǎn)向高科技產(chǎn)業(yè)，以推進軟硬并舉的戰(zhàn)略。在過去一年中，海信在芯片、軟件和互聯(lián)網(wǎng)領域分別收購、控股了加拿大Jamdeo公司、美國Archcom公司、Multiplex公司、華亞公司視頻芯片業(yè)務、視訊天下公司。但海信總裁周厚健認為，電視業(yè)面臨充滿不確定的未來，誰都還沒有看到明確的方向，“還沒有模式”。

周厚健的擔憂不無道理，雖然智能電視的概念火熱，但目前實際帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，適合電視的應用更是鳳毛麟角。有行業(yè)觀察者言辭犀利地指出，現(xiàn)在的智能電視是商家玩的一個噱頭，與誰聯(lián)手只是一種營銷思路，并沒有任何變革性的產(chǎn)品和技術。

作為傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，周厚健更擔心的是傳統(tǒng)電視機有朝一日被無處不在的智能顯示屏替代，“這才是行業(yè)面臨的最大危機”。