智能電視潮

蘋果開(kāi)創(chuàng)的iOS操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店宣告了功能機(jī)時(shí)代的覆滅，正是由于其示范效應(yīng)，令人們相信具備高清、大屏和交互功能的智能電視也終將取代傳統(tǒng)電視，成為下一片黃金熱土。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)2013年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能電視的銷量預(yù)計(jì)達(dá)到2610萬(wàn)臺(tái)，2014年將達(dá)到3614萬(wàn)臺(tái)，滲透率將由去年的26%增長(zhǎng)到今年的46%，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)智能電視模式的表述為，“以硬件和內(nèi)容、應(yīng)用配套銷售，靠用戶和流量轉(zhuǎn)化及內(nèi)容、廣告獲取收益，形成長(zhǎng)期的可持續(xù)利潤(rùn)。”這其中，除了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電系統(tǒng)外，市場(chǎng)的主要參與者還有電視機(jī)廠商、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及圍繞整個(gè)生態(tài)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)企業(yè)，此外還有芯片、配件、內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域的玩家。

有激情，有觀望

電視廠商方面，國(guó)內(nèi)的智能電視主要還是由創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL6家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭主導(dǎo)，加上合資的三星和LG電子——這些企業(yè)都已推出了自己旗下的中高端“智能云電視”，并在市場(chǎng)上掀起了一輪大戰(zhàn)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也熱情高漲。先是樂(lè)視，后有PPTV、小米，再有愛(ài)奇藝和阿里巴巴，并且不排除未來(lái)會(huì)有更多互聯(lián)網(wǎng)公司加入，比如騰訊、優(yōu)酷。

有消息稱，目前優(yōu)酷已組建相關(guān)事業(yè)部著手進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，但優(yōu)酷方面表示，目前尚無(wú)消息可對(duì)外分享。

搜狐視頻則觀望態(tài)度明顯。除開(kāi)受內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整因素影響之外，據(jù)悉有數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)曾給出調(diào)研結(jié)果，令搜狐視頻放棄了對(duì)智能電視的想法。搜狐視頻對(duì)此做出回應(yīng)，雖有調(diào)研公司介入，但“放棄智能電視”主要還是目前主持搜狐視頻大局的搜狐董事會(huì)主席張朝陽(yáng)、原搜狐視頻總裁劉春和搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官鄧曄對(duì)該領(lǐng)域做出的一致判斷。

“渠道和品牌影響力會(huì)是他們的硬傷。”家電專家陸刃波表示。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠商相比，在硬件和渠道、服務(wù)方面仍然存在很大差距，幾無(wú)可能在短期內(nèi)突破。另外，目前彩電市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，“對(duì)于缺乏影響力、渠道以及售后服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難融入彩電市場(chǎng)中，未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)令人擔(dān)憂。”

傳統(tǒng)與新生力量的碰撞

家電品牌商在概念上的推陳出新，并不令人詫異。其產(chǎn)業(yè)邏輯也相對(duì)簡(jiǎn)單——依靠產(chǎn)品升級(jí)獲取更大利潤(rùn)。但此番互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的踴躍倒是出乎很多人意料。因此，盡管產(chǎn)品還遠(yuǎn)未達(dá)到理想中的“互聯(lián)”和“智能”，但這個(gè)幾年前就被傳統(tǒng)廠商在城市賣場(chǎng)里提出的概念，在2013年卻狠狠火了一把。互聯(lián)VTrW18K5qdu/6M3kOiIjvNc09V7yc4NdXFQ5bjik+lg=網(wǎng)企業(yè)觸發(fā)了這個(gè)行業(yè)的積極性，除了其行動(dòng)力和執(zhí)行力讓傳統(tǒng)家電企業(yè)驚嘆之外，在炒作、營(yíng)銷和資本上的玩法也讓傳統(tǒng)企業(yè)感受到了新鮮的力量。

由于不在硬件銷售上盈利，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍難以在前期的智能電視投入上獲得營(yíng)收。但先堆量，再謀求廣告、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的想象空間，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的普遍做法。按照互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的慣例，小米先將“價(jià)格屠夫”的角色扮上，其智能電視產(chǎn)品售價(jià)只有2999元，這一價(jià)格相當(dāng)于兩年前小米在智能手機(jī)行業(yè)的定價(jià)策略。隨后，創(chuàng)維與阿里巴巴合作的創(chuàng)維酷開(kāi)以42英寸低配版售價(jià)1999元，創(chuàng)下截至目前互聯(lián)網(wǎng)電視的最低價(jià)。這似乎可以視為玩慣營(yíng)銷戰(zhàn)的傳統(tǒng)家電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏的一種迎合，抑或是“一種阻擊”，愛(ài)奇藝副總裁段有橋說(shuō)。

某家電廠商的技術(shù)高管也表示，家電產(chǎn)業(yè)是微利行業(yè)，投入講究回報(bào)。互聯(lián)網(wǎng)公司大量投錢、投人的做法，在家電行業(yè)的確很難做到。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的積極態(tài)度，除開(kāi)少數(shù)玩家意為資本市場(chǎng)造勢(shì)之外，在中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉看來(lái)，更多是對(duì)“入口”的爭(zhēng)奪。“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在實(shí)在是沒(méi)有更好做的東西了，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了一個(gè)高度，沒(méi)有人口紅利。”隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電視成為繼PC、手機(jī)、平板之后的“第四屏”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始覬覦這個(gè)“入口”。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)邏輯的終端，未來(lái)廣告的盈利，甚或是收費(fèi)業(yè)務(wù)，仍將有待于用戶規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)APP應(yīng)用目前仍方向模糊。“2014年依然會(huì)是艱苦的一年，行業(yè)依然不會(huì)有太多收入”，段有橋說(shuō)。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是未來(lái)的想象空間。

爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

不同類型的電視產(chǎn)品、盒子的亂戰(zhàn)是表象，從蘋果、谷歌等巨頭的策略來(lái)看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。各家企業(yè)均不愿主導(dǎo)權(quán)落于旁人。

智能電視的構(gòu)成包括：音畫質(zhì)、內(nèi)容應(yīng)用和操作系統(tǒng)。對(duì)于前兩者的歸屬，傳統(tǒng)家電品牌商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并無(wú)爭(zhēng)議，但圍繞操作系統(tǒng)卻展開(kāi)了一場(chǎng)“明戰(zhàn)”。

傳統(tǒng)家電品牌商要求自己做平臺(tái)，以掌控主動(dòng)權(quán)。他們打的算盤是，假如未來(lái)不再繼續(xù)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，那么升級(jí)后直接將其應(yīng)用去掉即可，但如果是互聯(lián)網(wǎng)公司掌握了這個(gè)平臺(tái)，家電廠商就將淪為硬件制造商。

因此，在“安卓”的基礎(chǔ)上，各家品牌商也有自己的一套操作系統(tǒng)。創(chuàng)維曾在今年4月發(fā)布天賜操作系統(tǒng)，長(zhǎng)虹也有自己的載有語(yǔ)音瀏覽器的軒轅操作系統(tǒng)，海信在今年最新發(fā)布的 VIDDA電視上搭載了海安操作系統(tǒng)。而此前，中智盟（由海信、長(zhǎng)虹、TCL共同發(fā)起成立）也曾在2012年發(fā)布過(guò)首個(gè)智能電視操作系統(tǒng)，不過(guò)并未實(shí)現(xiàn)落地。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘于失掉話語(yǔ)權(quán)。7月23日，阿里巴巴聯(lián)合華數(shù)傳媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生態(tài)聯(lián)盟，阿里方面稱創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等家電企業(yè)應(yīng)邀加入該系統(tǒng)。隨后，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹先后否認(rèn)合作。但據(jù)悉阿里并未放棄在各家電廠商中進(jìn)行游說(shuō)。8月初，海爾第一個(gè)宣布將與阿里合作，9月，創(chuàng)維也與阿里聯(lián)合宣布將推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視，品牌名稱為“酷開(kāi)”。“在這些合作中，阿里起到的可能是部分買單者的角色，特別是創(chuàng)維有自己的系統(tǒng)。”有分析人士表示，“阿里若想將自己的系統(tǒng)植入，自然要付出代價(jià)。”

2010年阿里曾聯(lián)手華數(shù)成立“華數(shù)淘寶”意欲進(jìn)軍電視屏幕，其后苦于缺乏操作系統(tǒng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)電視平臺(tái)支付而以失敗告終。此次再度發(fā)力，阿里意在徹底實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)和支付平臺(tái)在多屏之間的無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)新的操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)端、電視屏幕端、PC端打通，從而強(qiáng)化其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)并完善產(chǎn)業(yè)布局。

不過(guò)，由于目前智能電視在合作上并無(wú)排他性，因此究竟哪個(gè)系統(tǒng)用起來(lái)最方便、速度最快、體驗(yàn)最好，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的芯片商、開(kāi)發(fā)者的整合速度最快，最終將由市場(chǎng)決定。創(chuàng)維集團(tuán)軟件研究院院長(zhǎng)王志國(guó)認(rèn)為，“一年之內(nèi)見(jiàn)勝負(fù)。”