淺議名人微博的公共責任

摘 要：名人微博因名人效應表現出自身獨有的傳播特性：傳播主體備受追捧、傳播內容專業權威、傳播對象增速極快。這些特性使得名人微博從自媒體私器升級為社會公器，微博名人從普通網民發展為公眾的意見領袖。名人微博應承擔起公共責任，善用私人表達，拒絕功利性表達，規范名人微博的發展。

關鍵詞：名人微博 公共責任

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）07（b）-0240-01

2009年8月始，新浪微博延續其一貫的名人戰略吸引用戶，短短一年多便超越了更早的twitter和飯否網，成為中國微博第一大戶，并且其地位不可動搖[1]。之后，騰訊網、搜狐網和網易都迅速推出了自己的名人微博產品，渴望在微博大軍中占據自己的一席之地[2]。本論文通過研究名人微博的傳播特性，揭示名人微博的公共責任，為名人微博的規范發展提供參考意見和建議。

1 名人微博的傳播特性

名人微博本質上雖然屬于微博，但由于“名人”身份的特殊性，它們又不是一般的微博，表現出自身獨有的傳播特性。

1.1 傳播主體備受追捧

一般的微博用戶，既是傳播者又是受眾，既能發布信息也能接受信息，在微博用戶中是數目龐大的群體。作為特殊的微博用戶，具有一定社會身份的微博名人擁有大量的微博粉絲，是傳播圍繞的中心，所以和普通用戶相比具有不可比擬的優勢[3]。現實生活中存在的事務和現象都可以在虛擬世界中找到其對應項，與現實中演藝明星備受追捧的現象一樣，在微博世界里，演藝明星的微博同樣人氣最高、影響力最大。截止2013年6月，“微博女王”姚晨的新浪微博粉絲數就己達4760萬。

1.2 內容專業權威

無論哪一種媒體，最關鍵的還是傳播內容，微博也不例外。鑒于微博平臺低門檻、碎片化信息的特點，一般微博用戶的個人信息、職業身份在微博上很難厘清，而經過實名認證的微博名人則身份明朗、知名度高。微博名人中有娛樂明星、體育明星、知名作家記者、專家學者等，多是在某一行業、領域具有權威地位的專業人士，因此傳播內容較一般微博具有更強的專業性、權威性。

1.3 傳播對象增速極快

微博名人多是某一行業、領域的專業人士，而其傳播對象—— 粉絲則是具有某種共同經驗或想法的一群人或一類人。他們通過對名人微博的忠實追隨和相互間的密切互動，在名人微博傳播范圍的擴散上發揮著重要作用。通過忠實粉絲的熱捧，更多的網民受其影響成為了新的粉絲，使得名人微博的粉絲數量短時間內迅速增加。

2 名人微博的公共責任

2.1 名人微博乃社會公器

微博本是個人表達的自媒體。然而，高漲的公眾關注度和強大的社會影響力，使得名人微博這種自媒體私器已然升級為社會公器，具有了公共服務性和社會共享性。名人微博發表什么和以什么心態和方式發表，常常滲透著某種價值觀念、審美偏好和政治傾向，對當下的社會心理產生深刻的影響。名人微博由此承擔著不可推卸的公共責任。

2.2 微博名人為意見領袖

李開復在《微博改變一切》一書中有這樣一段話：“在微博時代，如果你有100個粉絲，你就像一個小規模報紙的編輯那樣，可以在圈子里享受被尊重、被閱讀的樂趣。如果你有1000個粉絲，你就像是街頭海報、大字報的創作者那樣，可以把你的聲音傳遞給相當數量的人。如果粉絲到了1萬，你就會有創辦一家雜志的成就感。如果你有10萬個粉絲，你發出的每條微博就像刊登在地方性報紙上那樣受人矚目。當你的粉絲增加到100萬，你的聲音會像全國性報紙上的頭條新聞那樣有影響力。”[4]作為公眾的意見領袖，微博名人的粉絲越多，公共責任越大。

3 名人微博公共責任的規范

3.1 善用私人表達

名人微博經過“V字認證”，實際上就是名人微博“實名制”，這樣微博名人就缺少了匿名這個保護傘，一言一行暴露在公眾視野[5]。因此，微博名人在微博上的任何私人表達都具有了一定程度的公共性，受到粉絲的密切關注，并對他們產生較大的影響。尤其是在公共事件的傳播中，普通微博用戶尤其是微博名人的粉絲，往往趨向于通過名人微博獲取信息、樹立認知，此時微博名人對傳播信息的自我把關就顯得更為重要。這就要求微博名人具有較高的道德素質、法律觀念和媒介修養，做負責的信息發布者和傳播把關人。

3.2 拒絕功利性表達

目前，位居新浪草根名人微博榜前十幾位的微博都不是個人化操作，而是由營銷團隊操作，有的甚至己實現集團化運作：同時操控多個草根名人微博，由專業性強能力佳的幕后團隊編輯策劃。在其發布的微博信息中通常帶有一些顯而易見的廣告信息，比如某款球鞋打折、某例減肥茶作用甚好等。這顯然會產生一些負面影響，損害微博名人的信譽和形象，降低粉絲關注的熱情。對于隱形廣告等多種形式的功利性表達，微博名人應持慎重態度，珍惜粉絲的信任和支持。

基于更高的公眾關注度、更大的社會影響力和更強的公共傳播性，名人微博從個人私器升級為社會公器，微博名人從普通用戶發展為公眾的意見領袖。正因如此，名人微博的公共責任就是他們不可逃離的一部分。

參考文獻

[1]胡凱.微博：快樂表達背后隱藏的危機[J].青年記者，2010（36）.

[2]鄧君洋，鄭敏.媒體融合時代下微博的傳播效果[J].新聞世界，2011（1）.

[3]何玲.網絡傳播中的意見領袖研究[D].四川社會科學院，2010.

[4]王麗歌.WEB2.0時代的個人傳播[D].南昌大學，2008.

[5]劉麗芳.微博客的傳播特征與傳播效果研究[D].浙江大學，2010.

[6]田磊.微博 新技術的美妙與危險[J].南風窗，2010（26）.