他們在白馬雕刻品牌

翻開白馬20年的發(fā)展史，無數(shù)服裝從業(yè)者在白馬這片廣闊天地精耕細(xì)作、精雕細(xì)琢，開創(chuàng)了自己的事業(yè)、創(chuàng)立了自己的品牌，成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的弄潮兒。可以說，白馬成就了他們，他們也擦亮了白馬。

雕刻品牌需要怎樣的精神和毅力？白馬場內(nèi)眾多領(lǐng)軍人物給了我們樸實(shí)但卻真實(shí)的答案。

精在此 成在此品牌翹楚 起飛在白馬

作為品牌孵化的重要平臺，承載著希望與責(zé)任的白馬，已經(jīng)進(jìn)入快速升級的新階段，凱撒、哥弟、歌莉婭、鎧琪等無數(shù)品牌在這里成長、蛻變。

被譽(yù)為“中國女裝第一股”的凱撒正是最早從白馬走出去的有影響力的品牌之一。“凱撒”1993年進(jìn)入白馬，堅(jiān)持品牌經(jīng)營，企業(yè)董事長鄭合明十分看重誠信，“做企業(yè)必須實(shí)實(shí)在在，美譽(yù)不會(huì)從天而降，而需要日復(fù)一日的累積。”正是因?yàn)橐哉\信掌舵，凱撒才能從“萬千品牌匯聚”的白馬市場脫穎而出，2000年，凱撒成功走出白馬，踏上品牌發(fā)展新征程，并在國內(nèi)成功樹立了高端品牌的形象。“廣州白馬是品質(zhì)的象征，是行業(yè)的旗幟。”凱撒總經(jīng)理冀顯翼認(rèn)為，白馬的最厲害之處在于能夠在嘈雜甚至有些混亂的廣州火車站附近，為品牌的成長提供一塊相對安全且良好的貿(mào)易樂土。

“哥弟”自白馬開業(yè)之初便進(jìn)駐，經(jīng)過十幾年的潛心經(jīng)營，以“儒文化”為品牌內(nèi)涵，瞄準(zhǔn)中年白領(lǐng)這一中堅(jiān)市場，品牌迅速成長，2006年從白馬騰飛，目前已經(jīng)成為擁有過千家專賣店的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)的服裝企業(yè)。

歌莉婭，這個(gè)創(chuàng)建于1995年、從白馬起家的品牌，最終發(fā)展成為白馬中期“走出去”品牌的成功典范。“白馬強(qiáng)大的輻射力為品牌運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在白馬奮斗的日子，是一段金光閃閃的回憶。”歌莉婭始終對白馬這片熱土心懷感激。

從白馬成功雕刻出來的品牌還有如今大家耳熟能詳?shù)慕芪魑椤⒍湟浴㈡z琪、名鼠、阿依蓮等。他們有的從白馬吸足養(yǎng)分后，在品牌高端化、資本化的道路上青云直上，繼凱撒之后，名鼠、名豪、阿依蓮等多個(gè)國內(nèi)知名品牌陸續(xù)籌備上市；有的企業(yè)則選擇堅(jiān)守在白馬，繼續(xù)借助白馬的力量壯大品牌。借用廣東省人大代表、鎧琪服裝掌門人鐘課枝的話：“對白馬，我們有著一種革命的情誼！”

愛在此 樂在此品牌中堅(jiān) 相守在白馬

做品牌，是一輩子的事，這是白馬廠商的心做品牌，是一輩子的事，這是白馬廠商的心聲。他們用自己的奮斗續(xù)寫著白馬傳奇。

“老人頭”的謝海亮，年過20歲便懷著理想進(jìn)入服裝行業(yè)，從此，與白馬同呼吸共成長，他把白馬這一品牌形象窗口及發(fā)展采購商的兩種功能發(fā)揮得淋漓盡致；他不會(huì)忘記在企業(yè)遇到瓶頸與困難時(shí)白馬的“拔刀相助”、不離不棄。

楊桂榮的“時(shí)尚佳絲蔓”2003年進(jìn)入白馬就遭遇了百年難遇的“非典”疫情，而在2008年公司轉(zhuǎn)型直營品牌店時(shí)又爆發(fā)了全球金融海嘯，但追求完美的她在外界環(huán)境惡劣的條件下，與白馬共度時(shí)艱，堅(jiān)持品牌運(yùn)作，將時(shí)尚設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的把控發(fā)揮到極致，憑借過硬的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)在逆境中闖出了一片天地，并在2010年中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）上驚艷亮相，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與渠道拓展邁向高端的雙豐收。

生在此 長在此品牌達(dá)人 成就在白馬

也許很多人都會(huì)羨慕白馬每天發(fā)生的財(cái)富故事，佩服白馬的傳奇人物，但他們成就背后的付出誰曾在意？

“圣地亞”的姚瞻豪，10多歲便涉足服裝行業(yè)，歷經(jīng)20多年的風(fēng)霜磨練，潛心打造品牌文化，讓品牌鵬程萬里，屢創(chuàng)銷售佳績；“高尼奧”的曾富浩很早就投身白馬，從代理香港品牌到創(chuàng)辦自己的品牌，結(jié)合市場需求和自身特點(diǎn)明確品牌定位，開辟獨(dú)特的制服經(jīng)營渠道，最終練就了優(yōu)秀的制服設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，他的努力讓“高尼奧”成為廣東省著名商標(biāo)，載譽(yù)無數(shù)；“柔妝”的莊澤群，在征戰(zhàn)海外市場的同時(shí)，立足白馬，開辟國內(nèi)市場，自2009年進(jìn)駐白馬以來，時(shí)刻追隨白馬前行的腳步，國內(nèi)外兩條戰(zhàn)線全線飄紅。

誠在此 心在此品牌品質(zhì) 集結(jié)在白馬

誠信經(jīng)營、用心經(jīng)營，企業(yè)發(fā)展方能久遠(yuǎn)。在白馬有所成就的品牌經(jīng)營者都深諳此理，并用心在品牌上鐫刻“誠信”二字。

誠信體現(xiàn)在對消費(fèi)者、對渠道商家的態(tài)度，更體現(xiàn)在對內(nèi)部員工的關(guān)懷。“名鼠”始終把“讓經(jīng)銷商、代理商從品牌中獲得財(cái)富”這個(gè)理念放在首位，以誠信對待每一位攜手與共的合作伙伴；“度邦丹尼斯”的莊樹福，十多年來，始終把品牌和誠信放在第一位，誠信換回了10多年來眾多對“度邦丹尼斯”認(rèn)同的渠道經(jīng)營者。還記得金融危機(jī)時(shí)服裝行業(yè)一片蕭瑟，但白馬的企業(yè)家們堅(jiān)持和員工共患難，只因他們知道，每個(gè)員工都維系著一個(gè)家庭，每個(gè)企業(yè)都承擔(dān)著數(shù)百甚至上千人的生計(jì)，他們沒有輕言放棄，而是排除萬難，嚴(yán)守陣地。

熱愛、堅(jiān)持、專注、誠信，從這些杰出的白馬品牌代表身上我們看到了相同的閃光點(diǎn)，而在白馬市場中，像他們一樣為服裝事業(yè)奮斗終身的人多如繁星。

白馬，因?yàn)檫@樣一群可愛的人而精彩，服裝行業(yè)也因他們的努力，取得了天翻地覆的變化與發(fā)展。我們衷心期待，更多的時(shí)尚雕刻者能在白馬這個(gè)品牌孵化基地成長起來，從白馬騰飛，走向世界！