互利共贏 只為同“衣”目標(biāo)

2012年11月中旬，迪尚集團通過購買AVISTA公司38.96%的股權(quán)份額成為該公司的最大股東。該消息一經(jīng)公布，即在韓國業(yè)界引起了強烈反響，AVISTA公司股票連續(xù)三日漲停，股價四天上升近60%。這是中國企業(yè)“首次成功收購韓國上市公司”的典型案例，也是迪尚集團實現(xiàn)新模式下跨國并購的新成果，標(biāo)志著迪尚集團在實施國際化戰(zhàn)略的道路上邁出了新的步伐。

1月8日，迪尚集團與韓國AVISTA公司在韓國首爾共同舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布暨媒體見面會。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬、山東省威海市副市長徐連新、威海高新區(qū)管委會主任姜玉毅出席簽字儀式。

強強聯(lián)姻 創(chuàng)合作新模式

中韓是一衣帶水的友好鄰邦，迪尚集團所在地山東威海是中國大陸距離韓國最近的城市，長期以來，雙方在諸多領(lǐng)域有著廣泛交流和良好合作。當(dāng)前，中韓自貿(mào)區(qū)和山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)正在加快推進，中國的廣闊市場是雙方合作發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

發(fā)布會上，迪尚集團董事長朱立華與AVISTA公司CEO金東根共同發(fā)布了雙方的合作戰(zhàn)略，雙方將在營銷渠道拓展、生產(chǎn)基地建設(shè)、服裝設(shè)計研發(fā)、人才及資源共享等方面展開全方位的合作，計劃2020年實現(xiàn)銷售額1萬億韓元（約合58億元人民幣）。

陳大鵬表示：“迪尚集團和AVISTA公司的戰(zhàn)略合作，是中韓兩國服裝行業(yè)的一個非常有意義的事件。這種合作也會為中韓兩國優(yōu)秀的品牌服裝企業(yè)優(yōu)勢互補，開拓中國市場乃至全球市場開創(chuàng)和引領(lǐng)一條新的道路?！?/p>

徐連新認為，雙方在營銷渠道拓展、生產(chǎn)基地建設(shè)、服裝設(shè)計研發(fā)、人才及資源共享等方面，都有很大的互補優(yōu)勢和合作潛力。雙方的戰(zhàn)略合作，對進一步優(yōu)化迪尚的全球布局，提升中國紡織服裝業(yè)發(fā)展水平，擴大AVISTA公司在中國的市場份額，必將產(chǎn)生積極影響。他希望兩家公司堅持互惠互利，聯(lián)手應(yīng)對風(fēng)險，不斷創(chuàng)新合作模式，拓寬發(fā)展空間，推出更多引領(lǐng)高端消費潮流的品牌，提升企業(yè)核心競爭力，共創(chuàng)美好未來。

優(yōu)勢互補 借力引智

AVISTA公司是韓國三大服裝上市公司之一，主要以時裝設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為主，擁有BNX和TANKUS等四個國際知名品牌，在韓國擁有200多家專賣店，分別在中國、美國、意大利設(shè)有品牌運營公司，2011年實現(xiàn)銷售額約8億元人民幣。該公司自2000年成立以來，堅持以設(shè)計師為本的經(jīng)營理念，注重自主品牌的設(shè)計研發(fā)，在韓國女裝行業(yè)擁有廣泛知名度。在中國，其旗下品牌也有著良好的市場基礎(chǔ)和較強的影響力。截至2012年底，在中國的專賣店數(shù)量增至70家。

迪尚集團作為中國最具規(guī)模實力和影響力的服裝集團之一，多年來構(gòu)建起一個完整完備而且非常優(yōu)良的服裝加工體系，在國內(nèi)國外已然具備相當(dāng)優(yōu)勢。近幾年來，迪尚集團加強了原創(chuàng)設(shè)計能力的提升，以及在中國市場多品牌的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和拓展。可以說，迪尚集團目前已成為中國服裝企業(yè)面對兩個市場、整合國內(nèi)國外兩個資源、不斷創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)秀服裝企業(yè)之一。

據(jù)朱立華介紹，迪尚集團將公司的主導(dǎo)產(chǎn)品分成女裝、童裝、襯衣、外套、大衣等十大板塊，根據(jù)這十大類產(chǎn)品的市場需求和發(fā)展趨勢，堅持“自主研發(fā)”和“借力引智”相結(jié)合，面向國內(nèi)外招聘高端設(shè)計人才，積極尋求與國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計公司的戰(zhàn)略合作。與此同時，準(zhǔn)備每年投入8000萬元資金，集中強化自主品牌的研發(fā)設(shè)計和營銷宣傳。

一直以來，迪尚集團不斷建立海外基地、實施跨國并購，使多個品牌成為迪尚旗下的自有品牌。2008年初，迪尚集團成功收購美國威高利集團公司，實現(xiàn)了貿(mào)易方式上的重大突破。2012年下半年又成功收購紐約BRANDON THOMAS DESIGN公司，并將旗下的五個注冊商標(biāo)收入囊中。另外，與其他幾個國際著名品牌的合作，迪尚集團也已進入實質(zhì)性的合作洽談階段。

此外，為借鑒國際知名品牌的運營經(jīng)驗，促進自主品牌的孵化發(fā)展，迪尚集團主動引進和代理國際著名品牌。目前，已經(jīng)成為法國Feraud、Lilith以及美國IZOD等品牌中國區(qū)的唯一總代理，并在國內(nèi)設(shè)立了200多家專賣店。

為打造自主品牌發(fā)展平臺，迪尚集團投資4.8億元建立了“迪尚品牌產(chǎn)業(yè)園”項目。該項目占地145畝，旨在把品牌運作、設(shè)計研發(fā)、倉儲物流、教學(xué)培訓(xùn)等集中起來，整合資源，加大投入，著力培育以高端品牌為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)高層次人才聚集、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合密集的“高端品牌服裝研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)基地”，加快實現(xiàn)集團由OEM（代工貼牌生產(chǎn)）向ODM（自主品牌生產(chǎn)）的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動威海市乃至山東省服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。