溫州男裝 不再沉默

世界名牌阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、瑪莎、BOSS等全球頂級男裝品牌中，有半數(shù)以上在溫州下單生產(chǎn)；國內(nèi)如七匹狼、GXG、海瀾之家等上百個國內(nèi)知名品牌也與溫州保持著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。有大膽進取的溫州服裝人就有大膽進取的溫州服裝，而溫州服裝里又數(shù)溫州男裝走得最遠。

男裝，溫州服裝的名片

鞋都、皮都、服裝名城……關(guān)于溫州制造，我們知道的太多。走過2012年外貿(mào)出口的低迷，回頭再看溫州這個制造之城，似乎需要我們知道的還有更多，比如，溫州男裝。

今日，由溫州貼牌加工的男裝已經(jīng)更多地擺在了精品柜里，在國際同行的眼中，溫州男裝制造，無論在工藝、版型、設(shè)計方面，都有著其他制造業(yè)國家無可比擬的經(jīng)驗與水平。

中國服裝協(xié)會顧問、男裝專業(yè)委員會主任蔣衡杰表示，溫州男裝發(fā)展有幾個重要的階段。第一個階段，是法國華僑曾旭光帶來了現(xiàn)代工藝流水線生產(chǎn)；第二階段，是夏夢與杰尼亞的聯(lián)姻，讓溫州男裝的精細化生產(chǎn)更上一層樓，并吸引了國際一流品牌來溫州尋求合作；第三階段，是報喜鳥等民族化品牌的快速發(fā)展，帶來溫州男裝產(chǎn)業(yè)集群更多樣化。二十幾年的發(fā)展，溫州男裝無疑是溫州服裝業(yè)最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。

“高端”是一種能力

在歐洲各大時尚之都、日韓各大百貨市、每季的佛羅倫薩男裝展及各大高端男裝成衣展會上，都能見到溫州服裝人的身影。他們深知，除了工藝與質(zhì)量，自主設(shè)計研發(fā)能力才是市場競爭的靈魂。

浙江百先得服飾有限公司董事長葉劍平說，溫州男裝企業(yè)老板都有一個共性，那就是做“精品文化”，在過去的十多年時間里，百先得的客戶名單包括了國內(nèi)外大多數(shù)高端產(chǎn)品，“這些合作品牌只需要派代表到百先得挑選面料即可，其余的面輔料配備、設(shè)計研發(fā)等均由百先得完成。”

不止是龍頭企業(yè)，哪怕是剛起步的加工廠，也會在設(shè)計研發(fā)、版型工藝等方面投入大量的財力、精力。雄心壯志的溫州服裝人顯然并不滿足于傳統(tǒng)男裝制造，高端男裝不僅是一種厚積薄發(fā)，更是溫州男裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新追求。在溫州，男裝已經(jīng)形成了高端制造、精益求精的氛圍。

“溫州團”的誕生

溫州高端男裝在制造、設(shè)計研發(fā)上的優(yōu)勢，為溫州人經(jīng)營的男裝品牌提供了更多便利。一大批由溫州人創(chuàng)辦、代理、經(jīng)營的新銳男裝品牌快速發(fā)展，為溫州男裝注入新生力量。

溫州市服裝商會常務(wù)副秘書長陳琦翔表示，溫州男裝企業(yè)今年將首度以組團形式參加CHIC。“參展的企業(yè)大部分為溫州高端制造商，因此我們的主題也非常鮮明，就是‘高端男裝’，要把溫州男裝最有競爭力、最有優(yōu)勢的部分展示出來。”過去，溫州男裝企業(yè)也曾自發(fā)參加過CHIC，但是以品牌商為主，今年的參展重點則在于展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設(shè)計與開發(fā)能力，突出溫州男裝制造商在高端男裝的制造優(yōu)勢。

溫州服裝業(yè)要轉(zhuǎn)型升級，制造商的出路并非唯一，除了成為品牌商，制造商大可以轉(zhuǎn)型“品牌制造商”，這也是今年“溫州團”誕生的初衷。CHIC的定位一直以品牌商為主，這些參展商希望吸引加盟代理，甚至商場買手。然而，制造與品牌是供應(yīng)鏈上相互依存的環(huán)節(jié)，在行業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級的過程中，海內(nèi)外服裝行業(yè)對優(yōu)質(zhì)高端制造商的需求其實一直未減。

“有家總部在法國的制造商，它迫切地需要和產(chǎn)量、工藝有保證的優(yōu)秀制造商合作。溫州制造商在高端制造方面有豐富經(jīng)驗，設(shè)備、工藝、材料都達到國際水平，團隊規(guī)模和成本甚至比對方更有優(yōu)勢。”陳琦翔表示，“溫州團”參加CHIC2013重點突出制造優(yōu)勢，對參展企業(yè)而言，主要希望吸引正在尋找高端制造商的海外品牌商，以及如上述需要尋求國際合作的高端制造商。同時，“溫州團”也肩負著企業(yè)與溫州服裝行業(yè)的共同目標，即打造溫州高端男裝的區(qū)域品牌，發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟的潛力和作用。

創(chuàng)“溫州高端男裝”品牌

中國服裝需要有自己的品牌，中國制造也如是。經(jīng)歷了2012年外貿(mào)出口的低迷，溫州市服裝商會一直積極引導溫州制造商調(diào)整經(jīng)營方式，一些有條件的、與海外大牌有長期合作關(guān)系的制造商既可創(chuàng)自主品牌，又可采取收購、并購的手段與海外品牌合作。陳琦翔表示，“溫州制造”缺的就是“意大利制造”背后那些上百年的品牌故事，即品牌附加值。溫州服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)該向量少質(zhì)優(yōu)的高端制造發(fā)展，打造“溫州高端男裝”的品牌，從而帶動溫州的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

溫州最大的特色和優(yōu)勢，就在于國際高端合作最緊密，是名副其實的國際、國內(nèi)高端服裝的重要制造基地。中國服裝協(xié)會副會長馮德虎表示，溫州服裝商會在這個新轉(zhuǎn)型時期，把“高端男裝看溫州”這面旗子高高舉起，正是說明溫州服裝未來轉(zhuǎn)型的方向。溫州中小企業(yè)發(fā)展促進會會長周德文也表示，浙江企業(yè)家應(yīng)該發(fā)揚抱團取暖的優(yōu)良傳統(tǒng)，根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、企業(yè)家的親疏和共同的抱負等特點，通過一批企業(yè)家共同努力成功打造出今后能在海內(nèi)外上市的股份公司，帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

溫州服裝走過了一段輝煌的歷程，也看到了區(qū)域品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象、直接，更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)，“溫州團”的粉墨登場也因此更備受期待。