紅豆：整體出擊展創(chuàng)新魅力

繼去年CHIC展上紅豆集團幾大服裝品牌整體亮相備受關(guān)注之后，今年紅豆旗下的紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、Zuo^1四大品牌再次整體出擊CHIC，以650平方米的超大展廳，融匯時尚、簡約、大氣的設計風格，結(jié)合著四大品牌的終端形象、品牌文化以及產(chǎn)品主題發(fā)布，彰顯其時尚和創(chuàng)新的魅力。

據(jù)了解，在本屆CHIC展上，紅豆以“力煉”作為主題，強調(diào)“力煉”品牌價值，突出做好產(chǎn)品、做穩(wěn)市場、做新模式、做實服務，進一步增強企業(yè)的內(nèi)生動力。作為國內(nèi)服裝行業(yè)具有代表性的品牌，梳理品牌定位，用多品牌策略來搶占市場是紅豆轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容，也是紅豆品牌核心價值的重要體現(xiàn)。

在CHIC現(xiàn)場，紅豆男裝展出了七彩系列、golf系列、斯諾克系列等新品，將時尚的因素融合進來，彰顯紅豆男裝的主流風格。尤其是紅豆男裝新推出的golf系列服裝，其環(huán)保特性受到關(guān)注，成為本屆展會中的一個亮點。對于紅豆居家來說，近年最大的亮點莫過于紅豆杉保健文胸的推出，在本屆CHIC上也有所展示。

伊迪菲2013年秋冬系列以“巴黎旅情”為主題，以紅色、黃色、墨綠色等為主色調(diào)。赫本風格的收腰連衣裙、明黃色的毛呢連衣裙、墨綠色毛呢大衣、酒紅色的開衫毛衣，都非常引人關(guān)注。

Zuo^1是紅豆旗下一個新成員。Zuo^1品牌總監(jiān)王文強說：“為了推出這個品牌，公司斥巨資進行了市場調(diào)研，對于Zuo^1品牌，我們有十足的信心。”

如今的男裝市場整體上越來越向老齡化發(fā)展，而紅豆旗下的子品牌中，也缺少一支適合年輕人穿著的產(chǎn)品線，在這樣的市場環(huán)境下，Zuo^1正式加入了紅豆大家庭。王文強說：“紅豆集團雖然企業(yè)實力非常雄厚，但是在品牌的知名度和辨析度上，還有很大的發(fā)展空間，這也是Zuo^1未來的努力方向。”

相對于其他同類男裝品牌，Zuo^1面對的消費者年齡層在22～32歲之間，產(chǎn)品更傾向于休閑時尚化風格。在企劃過程中，Zuo^1充分考慮到與其他品牌的差異化競爭，以及90后消費者的消費水平和消費心理，同國際知名的咨詢公司進行了合作，對品牌的長遠發(fā)展進行了重新規(guī)劃。

目前Zuo^1在國內(nèi)有60家直營店，并希望在年底突破120家，其中包括30～40家加盟店。王文強說：“我們對代理商的選擇非常謹慎，他們首先要與我們品牌有著共同的品牌理念，同時要有充足的門店資源、社會資源和服裝行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。”