皮草繁榮下的隱憂

外貿市場疲軟成為中國皮草行業利潤下滑的主要原因。近日，中國皮革協會發布的《2012年皮革行業經濟運行報告》顯示，2012年，中國皮草行業總產值增加但利潤率大幅下滑，增速回落11個百分點，其中外貿市場掣肘增幅最為嚴重。

記者在與皮草廠家的交流中同樣得到了上述情況的印證。雖然皮草出口形勢表面上依舊火爆，但眾商家已經進入了微利時代。原本中國皮草企業就是國外品牌的“打工仔”，長期以來，不少中國皮草企業沒有自己的品牌，只能處在生產和批發環節，無法控制市場終端，沒有定價權，只能獲得售價10%左右的微薄利潤。

而如今，這種情況在人民幣升值、外需低迷、成本持續上漲的壓力下更甚往年。人民幣升值造成我國產品相對價格上升，致使出口量有所回落；全球經濟環境持續低迷，消費欲望走低；同時伴隨國內原料在飼料、疫苗等養殖環節成本的提高，直接導致原料價格飛漲。采訪中，部分中小企業表示，近兩年一直在虧損，只能維持生產。

外需不振已成為眾多皮草外貿企業的共識，出口轉內銷或許可以為企業提供謀求自救的“正能量”。但是，由外轉內也不是一蹴而就的。雖然現在內銷市場需求較旺，皮草服裝在產品研發上有所突破，但企業仍面臨著各種挑戰。

綜合皮草企業的反饋，主要問題有幾個：一是國內皮革皮草行業缺少領導品牌，并沒有形成在國內市場具有優勢地位的品牌；二是在營銷渠道方面的缺失，過去皮草企業常年主攻外銷市場，并沒有在國內市場建立起完善的營銷模式和網絡，這對本土皮草產品滲透市場提出了挑戰；三是相較于外貿市場，國內銷售市場在大環境方面規范性欠缺，在資金流轉、交易程序上存在諸多問題。

中國皮草企業如今有些左右為難，但困境往往是品牌歷練的契機，能夠準確定位、突出重圍的企業才是未來皮草行業的中堅力量。