繽紛童裝 平價親民

北京城鄉華懋商廈地處公主墳商業區中心，緊鄰四通八達的新興高架橋，是一家老牌的平民化商場。商場六層為兒童生活館，童裝占據了其中三分之二的版圖，其余專柜則經營兒童玩具、學習用品等。

本樓層的品牌布局按照年齡定位劃分，一側是集合了嬰幼裝至大童裝的綜合品牌，一側是定位稍高端的大童品牌，兩側的品牌都有自己的鮮明特點。綜合品牌產品色彩鮮艷、風格偏向于可愛型；而大童品牌的設計偏成人化、潮流化，專業性更強。

甜美童裝映照花樣童年

沿扶梯來到六層，首先映入眼簾的是小豬班納的豬模型。該品牌風格簡潔、實用，除了標志性的小豬頭像印花，品牌用豐富的色彩、簡潔的線條勾畫出了時尚卻不張揚的經典款式。適合0～15歲的兒童，價位基本在100～200元之間。

緊鄰的品牌是北京天彩紡織服裝有限公司旗下品牌昱璐，公司同時還擁有童裝品牌綠典彩棉，品牌主張環保與功能性的結合，昱璐品牌分為節日裝和日常裝兩大部分。在昱璐的專柜里最為矚目的要屬蕾絲塔裙風格的女童裝，甜美的顏色搭配著精致的做工讓顧客愛不釋手；生活裝方面今年男童裝主打沙灘風格，印有熱帶沙灘圖案的T恤和背帶褲是男童裝中的醒目搭配。

后面依次是海威爾和TWINKIDS，海威爾今年的設計也傾向于甜美風格，碎花元素在店中有直觀的體現，不論是連身裙還是短褲上都有用到。使得店鋪呈現出溫和的田園氣息。而TWINKIDS則是以經典的卡通形象登場，作為一家韓國品牌，善于運用童話元素打造兒童活潑可愛的形象是其一大特色。藍精靈、橡皮小鴨這些圖案喚起了80后父母的回憶，將這些圖案穿在自己寶寶的身上仿如穿越到他們的童年。

環保與舒適呵護成長

TWINKIDS的旁邊就是“金角”品牌綠典彩棉。與色彩艷麗款式豐富的童裝品牌不同，綠典彩棉堅持將環保進行到底，50平方米左右的店鋪里，放眼望去只有白色和彩棉特有的淺黃色。童裝的表現形式或是白色和黃色面料做拼接，或是白色和黃色的棉線混合紡織形成的黃白條、格子、特定的花型圖案等等。

翻看吊牌時，記者發現綠典彩棉童裝的裝飾中較少出現金屬制品，導購說：“我們品牌的主旨就是健康，所有的色彩都是天然的，減少金屬和塑料制品的出現，是為了保證寶貝的穿著安全，同時減少因裝飾物色彩脫落造成的毒害。”店內童裝的款式多以運動休閑風格為主，款式較寬松，一切為了穿著舒適。綠典彩棉一貫堅持的環保健康，正契合現下父母對童裝的要求，服裝價格約為150～200元，包含小童至大童多個年齡段。

綠典彩棉旁邊的品牌是好孩子，這同樣是一個倡導生活概念的品牌。與綠典彩棉不同的是，好孩子是一個有著廣泛產品種類的綜合性兒童品牌，除服裝外，還有童車、洗護、哺育、玩具等多品類產品，這里更像是一個兒童生活館。

童裝潮起嘻哈風

另一個“金角”品牌是巴拉巴拉，品類上以大童裝居多。這里童裝的時尚感覺開始有了差異，可以見到很多成人裝的流行元素，比如抽象的印花、貼鉆和亮片點綴，款式上也出現了蝙蝠衫和緊身褲。此外，一些嘻哈的設計元素也融入到了巴拉巴拉的店鋪裝修和服裝中。

臨近巴拉巴拉、同樣定位于大童的阿迪達斯童裝，設計中融入了大量運動元素。滑板褲、運動服、休閑童鞋等商品一目了然。店內陳列和海報均符合兒童好奇、好動的本性，從小培養孩子的運動愛好是阿迪童裝的品牌主張。阿迪童裝在主牌阿迪達斯的設計基礎上加入更多活潑、個性的設計元素，使阿迪童裝既包含了阿迪達斯產品的優越性又獨具活潑亮眼的年齡特點。

這個區域還有個非常搶眼的品牌，海辰貝貝。它的特殊之處在于原汁原味的中國元素。縮小版的旗袍是其標志性作品，簡潔的刺繡減少了傳統中式服裝中的奢華感，增添了可愛元素。其中一款以青花瓷為設計靈感的童裝非常引人注目。因為做工的精細和繡花的繁復，服裝的價格較其他品牌略高，連衣裙價格在400～600元之間。

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華懋商廈簡介

北京城鄉華懋商廈坐落在繁華的公主墳商業區，北京長安街的西端，其建筑群既具有現代建筑的宏偉氣勢，又具有古樸典雅的民族特色，她扎根于京西沃土之中，依臥西山，東迎紫氣。商廈地理位置優越，距北京西站僅1.5公里，與城鄉貿易中心貫穿成為一體，一號線地鐵直通地下一層商場。華懋地下一層為服務中心、一層為黃金珠寶館，二至六層均為服裝，分別是淑女精品館、時尚青春館、紳士精品館、運動休閑館、兒童生活館。

消費者點評

“緊鄰城鄉貿易中心，交通便利，經常會有促銷活動，價格也很實惠，樓下經常還會有花車特賣，很劃算。”

“不是定位于時尚的商場，但是可以買到物美價廉的必需品，服務態度很好，熱情并且貼心。”

“小時候經常到這里逛商場，也算是家老商場了，賣的東西很齊全。”