洋品牌如何起中文名？

Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名——葆蝶家，品牌方指出其中文名不但是品牌諧音，且每個字都暗含深意，更指出蝴蝶一直是品牌的隱性標志。怎奈網友們對此名稱各種吐槽，普遍表示新中文名把品牌低端化了，實在是“暴跌價”。大家都覺得“寶緹嘉”這個早就為大眾熟知的名字更適合BV，那為什么不用呢？

原因其實很簡單，不能用。上網搜索一下“寶緹嘉”商標就能找到轉讓信息，而且各個品類都被注全了，甚至包括大理石和水泥等。大致看下來差不多都是2010年左右申請，2011年公告，想來是品牌方疏忽大意了。

國外品牌取中文名，早些年的著名案例是凌志變成雷克薩斯，搶注的商人要價太高失了算。Hermès當年想叫愛瑪仕，后來發現不能用，改叫愛馬仕倒與品牌精髓很合拍。現在，雷克薩斯已經深入人心，相信葆蝶家也會如此。

中文名被搶注可以再想，英文名不在手連生意都沒得做。Dsquared2、Costume National、Iceberg和時裝迷超愛的Dries Van Noten等在國內遲遲無法經營最大的問題就在于此。此前在杭州看到一家Dsquared2的店，里面還賣Costume National和Iceberg讓筆者著實納悶，后來專業人士告知才明白，敢情搶注英文商標名的這家不準備賣商標，還真要做品牌呢。

其實對于Bottega Veneta的中文名叫什么并不重要，大家還是更習慣叫BV。再比如Marc Jacobs的官方中文名叫莫杰，比此前曾使用的瑪亞科布更不知所云。反正消費者們都習慣分別叫Marc Jacobs和Marc by Marc Jacobs為大馬可和小馬可了，官方叫什么無所謂。

有些牌子則一定要取個好點的中文名，否則真不知道如何傳播。比如de Grisogono這品牌我至今也不知道怎么讀，而且品牌還強調目前沒有中文名。

品牌名取起來只有一個，中文如此博大精深，要取一個中文名是怎么也能倒騰出來的。只是中國網民的語言才能令人驚嘆，LV之“驢”牌，Gucci之“哭泣”等諧音比比皆是。

比起品牌名，產品名更是關鍵，有些未必是品牌的官方叫法。比如，當年把愛馬仕的Birkin包取名鉑金包真是為這款產品加分無數。 Longchamp的Le Pliage尼龍折疊手袋被網友們形象地叫為餃子包。Pheobe Philo入主Celine后推出的包款被稱為笑臉包。這些簡單直白，又能產生聯想的產品名，如果能取出一個來，在中國市場傳播效果奇佳，可能遠勝過在高處不勝寒的時裝雜志打廣告。至于Prada的殺手包，則說明電影植入的效果也很深遠。

不過品牌大了，產品系列自然多，名字也就多得讓人暈。拿LV來說，一般消費者估計能叫出Speedy和Neverfull，Alma則靠范冰冰狠推了一把才逐漸讓人知道。至于Wilshire、Berkeley、Claudia、Judy、Westminsiter這些系列名是什么包款，筆者看給圖冊看幾遍也未必能搞得清。

不知是否意識到這點，品牌們紛紛開始推出更容易記憶的產品名稱。比如LV今年就推出了一個叫W Bag的系列，包款樣子就像字母W。無獨有偶，Lancel推出了L Bag系列，包款上都有L形的五金件鑲嵌。按照這個取名方式，Tod’s早先就有D Bag系列，然而有些字母又不能用，比如T Bag會讓美劇迷想起《越獄》里的變態囚犯，那么剩下能做文章的字母已經不多了。