打造新形象 坦博爾開啟“星”戰(zhàn)略

7月24日，山東省青州市坦博爾服飾股份有限公司2013品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨代言人見面會(huì)在青州市銀座國際會(huì)議中心隆重舉行，坦博爾與著名影視巨星陳寶國簽約，央視著名主持人親臨現(xiàn)場(chǎng)并全程主持發(fā)布會(huì)。中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬、山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉建國及山東當(dāng)?shù)馗骷?jí)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次發(fā)布會(huì)，并與坦博爾800余位經(jīng)銷商一起共同見證了坦博爾戰(zhàn)略升級(jí)的新篇章。

簽約陳寶國共筑品質(zhì)提升

作為中國名牌、中國馳名商標(biāo)，坦博爾是中國羽絨服裝行業(yè)當(dāng)之無愧的“勁銳品牌”。據(jù)坦博爾公司董事長王勇萍介紹，坦博爾公司是一家現(xiàn)代化的專業(yè)羽絨服裝研發(fā)、生產(chǎn)、營銷企業(yè)，公司創(chuàng)辦十多年來始終堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，擁有一批國內(nèi)先進(jìn)水平的設(shè)計(jì)師、工藝師、質(zhì)檢人員隊(duì)伍，企業(yè)具備強(qiáng)勁的研發(fā)、設(shè)計(jì)能力。

在公司內(nèi)部，坦博爾實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，著力提升國際競(jìng)爭(zhēng)力，近年來，坦博爾先后被授予“中國名牌產(chǎn)品”、“中國羽裳杯鉆石獎(jiǎng)”、“中國羽絨行業(yè)最具影響力品牌”、“中國羽絨行業(yè)最受歡迎品牌”、“中國馳名商標(biāo)”等國家級(jí)和行業(yè)榮譽(yù)。值得一提的是，王勇萍還先后獲得了“全國質(zhì)量管理先進(jìn)工作者”、“2012中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物”、“中國羽絨行業(yè)功勛企業(yè)家”等榮譽(yù)稱號(hào)，并當(dāng)選為十屆、十一屆山東省政協(xié)委員，十一屆、十二屆濰坊市政協(xié)常委。

在當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，王勇萍表示，2013年，為了更好地傳播坦博爾的品牌價(jià)值、宣傳坦博爾企業(yè)文化，坦博爾經(jīng)歷了審慎的思考，最終選擇與影視劇三棲明星、著名表演藝術(shù)家、國家一級(jí)演員、兩次榮膺“金鷹獎(jiǎng)”、四次問鼎“飛天獎(jiǎng)”的陳寶國合作。

“鑒于陳寶國多年以來高尚的藝術(shù)修養(yǎng)、完美的個(gè)人形象、專注的敬業(yè)精神，與坦博爾的品牌形象和文化有著高度的契合，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必定會(huì)碰撞出璀璨的火花。”王勇萍說。在新聞發(fā)布會(huì)上，陳寶國則表示：“通過全方位感受坦博爾的品牌理念、體驗(yàn)坦博爾的產(chǎn)品品質(zhì)、接觸敬業(yè)專業(yè)的工作團(tuán)隊(duì)，我毫不猶豫地選擇為坦博爾代言，也希望通過自己的推薦和宣傳，和坦博爾真情攜手，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜歡坦博爾，享受高品質(zhì)、全方位的品牌服務(wù)。”

重塑品牌形象求索價(jià)值創(chuàng)新

2013年，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然較為復(fù)雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。陳大鵬在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上談到當(dāng)前服裝行業(yè)面臨的行業(yè)形勢(shì)時(shí)稱：“面對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)需求下降，品牌企業(yè)需要轉(zhuǎn)變過去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，要轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅叵M(fèi)者研究，產(chǎn)品開發(fā)和渠道質(zhì)量，著力提升品牌內(nèi)涵價(jià)值。坦博爾羽絨服的品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正是我們行業(yè)堅(jiān)定信心、積極創(chuàng)新的典范。”

陳大鵬還表示，作為中國羽絨服行業(yè)的勁銳品牌，坦博爾正在逐步向價(jià)值創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)變。“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對(duì)的國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變，消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)。企業(yè)要做的就是為消費(fèi)者生產(chǎn)出性價(jià)比最好的、符合他們生活方式的產(chǎn)品。”

對(duì)此王勇萍也深表認(rèn)同。在當(dāng)天的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，王勇萍回顧了坦博爾公司14年來的發(fā)展歷程，并發(fā)布了2013年坦博爾品牌產(chǎn)品的最新品牌宣傳口號(hào)：“暖有心，愛無界。”他說，“全新的品牌口號(hào)詮釋著坦博爾更高的追求，登高方能望遠(yuǎn)，現(xiàn)在，我們將戰(zhàn)略目光投向滿足各階層更多消費(fèi)者的細(xì)分需求，不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚品位，讓坦博爾躋身羽絨服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”

梳理坦博爾的品牌發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，14年來，坦博爾品牌從“老百姓的實(shí)惠”做起，一步一個(gè)腳印，直至如今深受大批消費(fèi)者的喜愛，銷量在國內(nèi)羽絨服行業(yè)也取得了較好的業(yè)績(jī)。今年，坦博爾在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的過程中率先在行業(yè)內(nèi)提出了“四層做工，真正不鉆絨”的產(chǎn)品理念，力爭(zhēng)讓每一件坦博爾羽絨服都成為精品。

王勇萍表示，此次召開品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨明星見面會(huì)，旨在重塑品牌形象，提升品牌價(jià)值。“我們?nèi)w坦博爾人都有一個(gè)羽絨服的中國夢(mèng)，那就是為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)、平價(jià)，人人都穿得起、穿得好的羽絨服品牌。創(chuàng)立坦博爾品牌14年來，所有坦博爾人始終秉承‘艱苦奮斗、不怕吃苦、勇于挑戰(zhàn)、不折不撓’的企業(yè)精神，專業(yè)、專注、專心地致力于一件事情——把坦博爾品牌做成行業(yè)內(nèi)最好的品牌，讓所有消費(fèi)者都喜愛的品牌。”

戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)當(dāng)天，坦博爾2013流行趨勢(shì)發(fā)布也吸引了眾多加盟商的目光，時(shí)尚、休閑、商務(wù)數(shù)個(gè)系列上百新款依次登場(chǎng)展示，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴。此外，公司還在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)全國的合作伙伴進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了2012年度的金牌店長、鉆石經(jīng)銷商及最佳戰(zhàn)略合作伙伴等系列獎(jiǎng)項(xiàng)。