虎門服裝 堅定篤行

面對內需放緩、成本提高、盈利收窄等影響，正當各地服裝產業集群經受著嚴峻考驗的時候，虎門作為其中的佼佼者，在不斷追求變革與突破中尋找到了自己的方向。

在半年工作總結中，東莞市虎門服裝服飾行業協會會長郭東林向《紡織服裝周刊》記者道出了這樣一組數字，至今年6月底，虎門全鎮規模以上服裝服飾企業總數為63家，比去年同期的45家增長40%；上半年全鎮規模以上服裝服飾企業產值達90多億元，比去年同期增長30.7%。

“自從3月21日虎門服裝服飾行業協會完成換屆選舉，成立第四屆理事會以來，虎門服裝協會努力發揮政府與企業之間的橋梁與紐帶作用，行使協會的引導、管理、協調與服務職能，以促進虎門服裝服飾產業發展為職責，以建設和諧幸福美麗虎門為己任，引領各會員單位和服裝服飾企業積極應對行業復雜形勢，多措并舉助推產業發展，取得了明顯成效。”郭東林自豪地表示。

當好政府的參謀助手

“3月21日，我們成功地舉行了虎門服裝服飾行業協會第四屆會員大會，順利完成了換屆選舉，產生了第四屆理事會及理事會領導層。”郭東林說。值得一提的是，近幾年，依托虎門服裝產業成熟完善的產業集群和得天獨厚的區位優勢，在虎門濃厚的服裝商業氛圍帶動下，童裝異軍突起，成為虎門服裝產業一支新興生力軍，已形成集群效應。根據虎門童裝快速發展的需要和廣大童裝企業與商家的要求，7月23日，成功地舉行了虎門服裝行業協會童裝分會成立大會。

童裝分會的成立，為虎門童裝企業營造了一個屬于自己的“家”，為虎門童裝企業抱團發展注入了強大的動力。郭東林介紹，“當前我們所要做的正是牢牢把握國內童裝市場的良好機遇，通過成立童裝分會，充分發揮虎門童裝的諸多優勢，大力推進童裝發展，為虎門服裝服飾產業注入新的動力和活力。會議通過推薦提名、現場表決，順利選舉產生了第一屆童裝分會領導班子，小犀牛童裝品牌董事長夏良當選為會長。”

不僅如此，開展行業調查研究，當好鎮委、政府參謀助手是服裝協會的職責之一。去年虎門服裝協會與經信局合作對全鎮服裝服飾產業全面調查摸底，完成了《關于虎門服裝服飾產業發展情況的調研報告》和《關于黃河服裝服飾營銷城市綜合體布局和環境整合建議》。鎮政府根據這兩個調研，先后出臺了《中共虎門鎮委、虎門鎮人民政府關于加快虎門服裝服飾重大產業集聚區發展的實施意見》和《關于黃河服裝服飾營銷城市綜合體布局和環境整合意見》，對虎門服裝服飾產業的發展均具有歷史性意義。

2013年以來，虎門服裝協會根據鎮委、鎮政府的有關發展思路和戰略決策，繼續發揮協會緊貼行業和緊密聯系企業的優勢，開展了一系列調研活動。如，春節后開展企業開工情況的調研、《關于創建4A級虎門服裝城旅游購物景區的調研報告》、《開展櫥窗設計大賽方案》、《搶抓機遇，大力扶持虎門童裝業的發展——關于虎門童裝業發展情況的調研報告》，為鎮委、鎮政府起草了《關于大力扶持童裝業發展的實施意見》。

擴大虎門服裝影響力

今年以來，協會繼續帶領企業“走出去”，以拓展市場、擴大影響、提升虎門服裝品牌的形象。先后組團參展第21屆中國國際服裝服飾博覽會、香港時裝節，參觀第16屆海峽兩岸紡織服裝博覽會等。

“參展3月份CHIC的以純、依米奴、意澳、衣訊、甲蟲屋五家品牌企業均收獲頗豐，他們或通過參展找準了企業的定位，或有多家客商現場簽約，或有效提升了企業的品牌知名度。6月份，我們還組織了以純、甲蟲屋等虎門服裝企業參展了2013中國加工貿易產品博覽會等國內知名展會。尤其是7月8～11日，我鎮組織了28家企業參展‘香港時裝節2014春夏系列’，以虎門服裝專區整體形象亮相，也是近年來我們抱團外出辦展、參展以來反響最好的一次。”郭東林如是說。

在組織好企業參加知名展覽的同時，虎門服裝協會還根據需要舉辦一些影響力大富有成效的賽事。今年4月份，協會相繼啟動了第二屆中國（虎門）國際女裝網上設計大賽和第14屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽、“甲蟲屋杯”首屆中國（虎門）國際童裝網上設計大賽三大設計賽事，為海內外廣大設計師們提供了施展才華的舞臺，也為我們企業選拔優秀創意設計人才提供了廣闊的空間，同時營造出濃郁的服裝時尚氛圍。

提升企業素質 強化宣傳

為了順應電子商務發展的大趨勢，虎門還成立了電子商務協會，建立電子商務示范基地，并舉辦了16場電子商務培訓，邀請淘寶大學知名講師等業內專家授課，目前已有五千多人次參加了培訓，其中85%以上為從事服裝服飾企業人員。電商的發展為企業拓展網上貿易開辟了新的巨大空間。

郭東林強調，為促進服裝行業發展，打造行業意見領袖，去年我們建立了以“虎門服裝”為主，以“虎門時尚”、“虎門服裝設計”、“中國虎門國際服裝交易會CHIFF”、“虎門女性”等為輔的服裝服飾產業微博群，著力打造時尚發布平臺，構筑行業聲音高地，爭做行業意見領袖，取得了顯著的成效。

今年以來，政府更高度重視微博宣傳，如今“虎門服裝”微博以200多萬的粉絲、旺盛的人氣和活躍度備受業界矚目。此外，今年虎門鎮還開通了“虎門服裝”微信。充分借助微博、微信等新興媒體的力量宣傳虎門服裝的形象，擴大虎門服裝的影響力，推動有形市場與無形市場共同發展，實現從傳統商貿形態向現代商貿形態的轉變，實現“一網連天下，處處有商機”。

郭東林表示，不僅如此，相繼推出的網上時尚發布中心和虎門服裝品牌長廊這兩大全新公共服務平臺，也為提升虎門服裝品牌的影響力和虎門服裝的整體形象發揮了重要作用。