粵派服裝迎來品牌化轉型新孵化器

繼9月23日北京大紅門·福海國際全國巡展于杭州盛勢啟動后，10月13日，此次巡展的第二站于廣州東方賓館拉開帷幕。廣州站巡展繼續以“贏”銷大華北為主題，北京大紅門商圈領軍者——北京大紅門服裝商貿城（集團）攜旗下五期高端項目福海國際，與廣州、東莞、虎門、深圳以及福建等全國知名服裝品牌商、設計師、自主品牌商見面。

中國紡織工業聯合會流通分會副會長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉，中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕，深圳市服裝協會副秘書長沈子峰，北京鑫福海工貿集團董事長、北京大紅門服裝協會會長陳重才，北京鑫福海工貿集團副總經理、北京大紅門服裝商貿城（集團）總經理陳芳，紅棉國際時裝城總經理卜曉強，廣州白馬服裝市場有限公司副總經理張勁等嘉賓出席了廣州站巡展儀式。

儀式中，福海國際與白馬、紅棉專業市場代表宣布開啟戰略合作，多家廣州品牌也與大紅門代理商簽約。最后，陳重才向“福海國際”注入金沙，宣告廣州站巡展正式啟動。

助力產業品牌化轉型

時至今日，整個服裝產業正在面臨轉型升級，雖然全球金融危機的影響依舊存在，但廣東的服裝業依舊表現強勁，不過，最為顯著的一個變化是，廣東正在成為一個時尚中心。然而，服裝和時尚是兩個完全不同的概念，在整個服裝行業集體呼吁轉型升級的背景下，品牌商不僅僅駐足在生產環節，經銷商也不會在流通環節停留不前，因為消費者想要購買的并不只是服裝，而是時尚。

“我們很欣喜地看到，品牌化已經成為中國服裝產業的第二生產力?！标惙急硎?，無數優秀的服裝品牌誕生在珠三角和福建，憑借其優秀的設計、不斷的創新和獨特的文化走向全國，更走向世界。因此，在這個品牌化的時代，我們更需要這個產業的上下游緊密融合。

張勁對此感觸頗深，白馬服裝市場作為廣州時尚國際采購中心的核心力量、核心市場，在今年年初剛剛迎來開業20周年慶典。

張勁介紹說：“在白馬成立20周年之際，很多國內同行共聚白馬，共同探討服裝未來發展動向，并且確定了堅持品牌化、轉型升級、穩健經營以及突破品牌運營能力的建設方針。”

張海燕也指出，“目前，無論是北京，還是廣州的服裝專業市場都面臨同樣的一個課題，在市場提檔升級下，我們如何更好地服務于品牌型的經營商戶？所以我們也注意到，在大紅門新的福海國際項目中，大紅門服裝商貿城（集團）做了很多預先設計和跟蹤服務，包括電子商務、設計服務、公共平臺建設等?！?/p>

在此背景下，中紡設計中心的加盟無疑為大紅門·福海國際項目注入了一道“強心劑”。據悉，中紡設計中心已經與福海國際達成協議，利用其優質的設計資源，為廣大服裝品牌提供設計服務，此外，大學生創意設計園區等一系列項目都在策劃及推進過程中。

據張海燕介紹，中紡設計中心創立于2009年，首創了設計師簽約加盟模式，為設計師提供綜合服務，目前已經簽約的設計師超過260名。此外，中紡設計中心在設計服務對象上既有專業市場，也有品牌企業，除此之外，還有針對設計師的設計服務。

加快時尚產業布局

2007年，北京市政府發布了將大紅門地區打造成北京時裝之都核心區的規劃方案，由此開啟了大紅門由服裝批發商業模式向產業化、規模化、國際化發展的戰略轉型之路。

在北京市的十二五規劃中，大紅門商圈又被確定為“大紅門時尚創意產業集聚區”，這標志大紅門向文化創意產業進軍首戰告捷。

據了解，福海國際項目推出后，大紅門服裝商貿集團還將陸續推出鑫福海大廈、大紅門服裝文化街、CBC大廈建設項目。陳芳說：“這三個項目將與福海國際項目一起，推動整個大紅門地區的產業升級，進而形成大紅門的高端商業格局，未來的大紅門商圈必將成為北京乃至中國的時尚中心、創意中心、服裝展貿中心之一?！?/p>

大紅門·福海國際項目的背后是北京建設時尚之都的步伐不斷加快，加強建設服裝產業基地工作的大力推進，北京的時尚產業布局也正在加快完善。

錢晉指出，大紅門商圈是北京服裝專業市場的重要集聚地，產品輻射俄、日、韓等海外市場。在國家拓展內銷的政策指引下，大紅門·福海國際對全國眾多的實體品牌來說，都是一個重要的品牌拓展平臺，隨著市場基礎的不斷完善，區域的打造以及市場服務體系的合理規范，能為品牌提供更大的發展空間和銷售平臺。

巡展儀式上，多家大紅門商圈的品牌經銷商代表也通過各種形式表達了他們對于大紅門·福海國際項目的期待。朵以、姬色、寶萊國際、詩之歐以及藝域等品牌經銷商表示，“批零結合”的銷售模式是吸引他們來到福海國際的主要原因之一。此外，優越的地理位置以及下沉式的空間設計也是經銷商看中福海國際項目的兩大因素。

據悉，福海國際還組織了近百位北京大紅門商圈的實力經銷商（每年銷售額均在千萬以上）參展，通過巡展平臺，經銷商與參會的服裝品牌展開了一對一商貿洽談，溝通各類經銷代理等合作事宜，為廣東和福建優秀品牌北上拓市搭建有效平臺。

為了讓更多品牌商戶全面了解該項目，10月14～16日，大紅門·福海國際在廣州東方賓館8號會議室接受各方合作咨詢。

多方資源促成南北共享

作為我國服裝產業最為發達的地區之一，廣東孵化并培育了一批極具代表性的民族品牌、設計師和設計師品牌。廣州流花商圈更是聚集了眾多知名專業服裝市場，特別是白馬服裝市場和紅棉國際時裝城，近年來也通過不斷的創新經營和市場升級培育出了眾多優秀的自主服裝品牌。

而北京大紅門服裝商貿城（集團）旗下多個專業市場，是華北乃至全國規模最大、影響力最廣、經營最成熟的服裝專業市場，更是眾多中小品牌走向全國市場大舞臺的必由之路。目前，北京大紅門服裝商貿城為商戶創造更多價值，加強了市場角色的扮演，也加強了品牌孵化器和運營中心的功能，符合品牌商對市場的需求，為商戶帶來了更多商機。

巡展儀式上，大紅門·福海國際與廣州白馬服裝市場、紅棉國際時裝城簽訂了戰略合作協議。張勁指出，本次白馬和福海國際的對接活動將創建以白馬為代表的廣東服裝北上拓展的良好通路，也是突破渠道建設的全新舉措。大紅門眾多的優質代理商來到現場與粵派時裝品牌進行面對面的交流，這無疑是個良好開端，相信雙方在彼此的交流中，可以碰撞出更好的發展思路，實現共同成長。

卜曉強則說：“戰略合作協議的簽訂為商家搭建了更高層次的創新發展平臺，推動了行業轉型發展，標志著服裝專業批發市場的合作進入了新的發展階段。此次強強合作會在自主創新和核心競爭力等方面發生酵母作用、輻射作用和示范作用?！?/p>

錢晉也肯定了福海國際巡展對于南北專業市場實現有效交流的貢獻。“通過市場間品牌的交流，我相信可以達成更多、更好的戰略合作，促進品牌營銷渠道的拓展，助力品牌發展，充分利用雙方的資源，加強南北間的市場流通，甚至做到大循環、大發展?！?/p>

巡展儀式上，不僅有大紅門與廣州多個龍頭專業市場達成戰略合作協議，多家廣州品牌也與大紅門代理商簽約，真正實現了南北資源共享。

據悉，廣州巡展前后共4天，啟動儀式結束后，大紅門·福海國際還特別舉辦了“粵閩風尚”品牌服裝展。記者在現場看到，眾多廣東優秀服裝品牌在本次展覽亮相，吸引了大批商戶駐足觀看。廣州巡展后，作為此次全國巡展的收官之戰——北京站巡展也將于11月初順勢展開。