運動品牌如何做戶外

一邊是極具話題性的“雙十一”再次來襲，另一邊是某快時尚品牌又在某城市的某購物中心新店開張，在紅紅火火的電商平臺和快時尚品牌對比下，是傳統運動服裝品牌的集體遇冷。

面對并不漂亮的業績報告，國內運動服裝品牌紛紛開始“不務正業”，試水戶外領域成了其擺脫尷尬局面的途徑之一。而戶外產業作為上升速度最快的細分行業之一，產業規模到2011年已突破百億元，并且每年以超過40%的增幅擴張，目前已有700多個品牌活躍在中國戶外用品市場。

近日，361°宣布將與北歐戶外品牌One Way Sport共同成立合資企業萬唯，該企業的使命是負責在大中華區拓展戶外裝備及騎行市場，這也是361°在推出戶外系列產品之后，開始深入專業戶外領域。

361°并不是第一個涉足戶外領域的運動服裝品牌，此前，如李寧、安踏等已經有了一系列動作，李寧甚至在去年成立了子品牌“李寧探索”以開拓戶外市場。

大眾戶外與時尚類戶外門檻相對較低，無論是體量還是所面對的消費群體都更加龐大。如此看來，傳統運動服裝品牌不僅機會多多，想要快速“上手”也不算難事，在撞到運動服裝“天花板”的時候，轉而選擇戶外領域是個不錯的想法。

基于此，傳統運動服裝品牌“跨界”戶外的浪潮從去年延續到了今年。記者曾與一位資深的國外戶外品牌代理商聊到了這個話題。他說：“傳統運動服裝品牌做戶外的優勢是已經具備了一定的知名度，有消費者基礎，但是與之相對的是，這些品牌短時間內在專業性上很難取得‘驢友’的認可。畢竟戶外服裝賣得好不好，還得看產品的專業性過不過硬。”

專業性的缺乏是一個方面，另一方面，在戶外市場也逐漸面臨細分化的趨勢下，試水戶外到底應該做何定位？如果只是做大眾戶外，甚至是戶外風格的生活類服裝，“差異化”的一步就等于只邁了半個臺階。想要分得戶外市場的一杯羹，傳統運動服裝品牌還須琢磨琢磨。