以品牌文化釋放轉(zhuǎn)型正能量

11月1日，2013中國(guó)紡織十大品牌文化揭曉，這十家品牌文化獲獎(jiǎng)企業(yè)來自紡織行業(yè)的棉紡、麻紡、針織、以及服裝等各個(gè)領(lǐng)域，這些企業(yè)通過品牌文化帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，堪稱業(yè)內(nèi)佼佼者。

示范引領(lǐng)樹典型

自2005年開展中國(guó)紡織十大品牌文化推薦活動(dòng)以來，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)已推出了80個(gè)年度十大品牌文化企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。這些企業(yè)不僅在發(fā)展過程中堅(jiān)持品牌創(chuàng)新、以文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，更是發(fā)揮著先進(jìn)企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，為推進(jìn)紡織品牌戰(zhàn)略實(shí)施，提升軟實(shí)力，促進(jìn)紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司是獲獎(jiǎng)企業(yè)之一。近年來，江蘇悅達(dá)紡織集團(tuán)有限公司圍繞“以品牌文化建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，努力把品牌文化建設(shè)的內(nèi)涵融入到科技創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓、品牌創(chuàng)建和隊(duì)伍建設(shè)等方面，使之既融為一體，又有新的擴(kuò)展，豐富了企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵，提升了品牌文化價(jià)值，塑造了具有悅達(dá)紡織特色的品牌文化。

該公司總經(jīng)理陳榕表示，企業(yè)品牌文化建設(shè)的根本目的是促進(jìn)管理水平的提高。為此，悅達(dá)根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，在用人、用工和分配上改變傳統(tǒng)的模式，進(jìn)行有計(jì)劃、有目的地創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。并聘請(qǐng)專業(yè)管理咨詢公司分別對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)模式、管理和分配進(jìn)行了一系列的科學(xué)實(shí)踐。

“隨著紡織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，我們通過精耕細(xì)作，相繼開展了基礎(chǔ)管理年、管理提升年、技術(shù)創(chuàng)新年等活動(dòng)。通過設(shè)備基礎(chǔ)管理、現(xiàn)場(chǎng)管理、標(biāo)準(zhǔn)化管理、OGSM經(jīng)營(yíng)計(jì)劃管理、卓越績(jī)效等管理，努力達(dá)到人員、成本運(yùn)行的最優(yōu)化。”陳榕說。這是企業(yè)品牌文化建設(shè)的第一步，在后續(xù)企業(yè)發(fā)展過程中，悅達(dá)不斷將品牌文化建設(shè)與創(chuàng)新技術(shù)，提高員工素質(zhì)以及履行社會(huì)責(zé)任相結(jié)合，構(gòu)建了“心悅至上、誠(chéng)達(dá)天下”的悅達(dá)文化。

大楊集團(tuán)旗下的高級(jí)男裝品牌TRANDS被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)價(jià)為“代表著中國(guó)男裝的最高品質(zhì)”，股神巴菲特、世界經(jīng)濟(jì)論壇主席克勞斯·施瓦布教授等國(guó)際精英人士均是其忠實(shí)客戶。多年來，大楊集團(tuán)一直躋身“世界服裝行業(yè)500強(qiáng)”、“全國(guó)服裝行業(yè)十強(qiáng)/百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。這一切都離不開大楊集團(tuán)獨(dú)具特色的大楊企業(yè)文化管理體系和企業(yè)精神。

近年來，全球經(jīng)濟(jì)低迷，國(guó)際服裝市場(chǎng)大幅萎縮。面對(duì)惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，大楊集團(tuán)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出“打造國(guó)際一流服裝品牌和創(chuàng)全球最大單量單裁公司”的發(fā)展目標(biāo)，加大自主品牌建設(shè)，全力開拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，形成以品牌為引領(lǐng)、各業(yè)務(wù)板塊相互呼應(yīng)、國(guó)內(nèi)外并駕齊驅(qū)的發(fā)展格局，走上了一條獨(dú)具特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

30多年前，大楊集團(tuán)創(chuàng)始人李桂蓮與85個(gè)農(nóng)村姐妹開始書寫大楊歷史。時(shí)代的烙印，也深深地印在了大楊集團(tuán)的企業(yè)文化當(dāng)中，凝結(jié)成大楊集團(tuán)“以人為本、科學(xué)發(fā)展、團(tuán)結(jié)奮斗、回報(bào)社會(huì)”的16字核心價(jià)值觀。大楊集團(tuán)發(fā)展壯大之后，充分發(fā)揮服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，廣泛吸納城鄉(xiāng)剩余勞動(dòng)力和下崗待業(yè)職工就業(yè)，帶動(dòng)周邊和東北地區(qū)群眾脫貧致富。據(jù)悉，目前已有7省區(qū)11000多名剩余勞動(dòng)力依靠大楊集團(tuán)走上了致富之路，2012年職工人均收入已超過4萬(wàn)元；還以資源聯(lián)盟、產(chǎn)品擴(kuò)散等形式，橫向聯(lián)合東北20多個(gè)市縣區(qū)的50多家企業(yè)，解決了城鄉(xiāng)10000多人就業(yè)問題。

聚合企業(yè)家力量

卓越的企業(yè)背后是優(yōu)秀的企業(yè)家。一個(gè)企業(yè)能否打造出知名品牌，將品牌文化理念深入到企業(yè)的生產(chǎn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及員工理念內(nèi)，企業(yè)家起著至關(guān)重要的作用。

今年推出的品牌文化建設(shè)杰出人物，無(wú)一不是企業(yè)的掌舵人，更是行業(yè)發(fā)展的佼佼者。大連大楊創(chuàng)世公司董事長(zhǎng)李桂蓮連續(xù)三年任全國(guó)人大代表，絲綢之路董事長(zhǎng)凌蘭芳是前不久受到表彰的中國(guó)紡織思想文化建設(shè)功勛人物，青紡聯(lián)董事長(zhǎng)閆勇、悅達(dá)紡織集團(tuán)董事長(zhǎng)朱如華，際華集團(tuán)黨委書記、副董事長(zhǎng)何可人在行業(yè)發(fā)展上一直起到帶頭作用。

據(jù)悉，凌蘭芳是一名推進(jìn)科技進(jìn)步、研發(fā)高新技術(shù)的領(lǐng)頭人，多年來，自覺肩負(fù)起推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的歷史責(zé)任，以創(chuàng)造性、革命性在絲綢行業(yè)聚集資本、人才和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。在他的帶領(lǐng)下，創(chuàng)業(yè)不過十年，實(shí)現(xiàn)年銷售收入近20億元，帶領(lǐng)4000多名下崗職工創(chuàng)出了一番天地，打響了絲綢之路品牌，繼承和發(fā)揚(yáng)了中國(guó)五千年絲綢文明。

上海紡織（集團(tuán)）有限公司是2009年的“中國(guó)紡織十大品牌文化”企業(yè)，今年公司總裁朱勇又被評(píng)為“2013中國(guó)紡織品牌文化建設(shè)杰出人物”。朱勇長(zhǎng)期在上海紡織集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)崗位上工作，他緊貼市場(chǎng)，對(duì)上海紡織企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)有獨(dú)特的戰(zhàn)略思考與措施計(jì)劃，與集團(tuán)其他領(lǐng)導(dǎo)積極吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，努力傳承上海紡織的優(yōu)秀文化基因，為重塑上海紡織集團(tuán)文化體系，推動(dòng)上海紡織集團(tuán)實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)紡織向“科技與時(shí)尚”高端紡織轉(zhuǎn)型做出了突出貢獻(xiàn)。

建特色品牌文化

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織職工思想政治工作研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝指出：“目前，我國(guó)有3.7萬(wàn)多家規(guī)模以上紡織企業(yè)，6萬(wàn)多個(gè)紡織服裝品牌，然而真正的國(guó)際知名品牌很少，紡織服裝產(chǎn)品絕大多數(shù)附加值很低。并不是我們的科技能力、技術(shù)水平比人家差多少，而是我們文化軟實(shí)力、品牌傳播力不如人?！?/p>

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文化要素已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程和方方面面，文化的經(jīng)濟(jì)功能明顯增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)的文化含量不斷提高，經(jīng)濟(jì)文化一體化趨勢(shì)更加明顯。黨的十八大報(bào)告指出：“全國(guó)建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人才、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用?！备菍⑽幕ㄔO(shè)推到一個(gè)新的高度。

去年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)了《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011～2020年）》，提出到2020年建設(shè)紡織科技強(qiáng)國(guó)、紡織品牌強(qiáng)國(guó)、紡織可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)國(guó)和紡織人才強(qiáng)國(guó)四大戰(zhàn)略。其中，明確提出了建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)從制造大國(guó)向品牌大國(guó)提升的要求，并把“質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任”作為品牌的價(jià)值體系。由此可見，如何落實(shí)“四位一體”的品牌價(jià)值體系，是紡織行業(yè)品牌文化建設(shè)的根本任務(wù)。

楊紀(jì)朝表示，首先要切實(shí)把品牌質(zhì)量貫穿到產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷服務(wù)與管理的全過程，建立質(zhì)量管理體系，不斷提升紡織服裝的品質(zhì)信譽(yù)。在此基礎(chǔ)上，把創(chuàng)新作為品牌常青的源泉，注重抓好創(chuàng)新文化建設(shè)，重視將科技進(jìn)步與文化創(chuàng)意等結(jié)合起來，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，豐富文化內(nèi)涵。此外，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，把握市場(chǎng)機(jī)遇，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力，注重抓好管理文化建設(shè)。并堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、綠色發(fā)展，講究物質(zhì)文明、精神文明和生態(tài)文明，對(duì)勞動(dòng)者和消費(fèi)者、對(duì)自然和社會(huì)自覺履行應(yīng)盡的義務(wù)，對(duì)公共秩序、法規(guī)、環(huán)境擔(dān)負(fù)起應(yīng)盡的責(zé)任，樹立良好的企業(yè)形象。