時尚織城的精彩輪回

近幾年，中國紡織服裝產業經歷了欣欣向榮的暖春，也經歷了寒風凜冽的嚴冬，對于大朗，這個東南小鎮肩負著“中國毛織名鎮”的榮譽，正積極應對風云變幻的市場考驗。回看剛剛結束不久的第十二屆中國（大朗）國際毛織品交易會（以下簡稱“織交會” ），大朗再一次刷新了自己的“戰績”，讓“時尚織城 美麗大朗”不再是一個美麗的愿景，一個被編織的夢想。

本次展覽面積近20萬平方米，設立800多個搭建展位、2000多個鋪位展位；包括來自美國、澳大利亞、法國、俄羅斯、意大利、韓國、印度等20多個國家和我國香港、澳門、臺灣地區的專業采購商；國內外超過10萬人次業內人士參觀采購；香港、成都等行業協會以及新大地、京東商城等國內重點專業市場、電商平臺組織了多個商貿團到場洽談參觀；展會意向成交總額近30億元人民幣……

12年意味著一個新輪回、新起點，大朗也在用新理念、新動作來回應12年來對“織交會”的新期待。

華麗轉身，再度亮相

2008年全球經濟危機襲來，使得從前像大朗這樣做外貿出口的服裝產業集群地受到了不小的沖擊。紡織服裝行業集體意識到，“為他人做嫁衣”終究不是長久之計，至此，“轉型升級”成為紡織服裝行業最熱門的關鍵詞。

轉型升級加速度前進

東莞市裕和制衣有限公司總經理黃耀球的公司在之前一直做外貿貼牌，但在大朗鎮委、鎮政府的扶持下，近兩年他開始嘗試創立自己的品牌。2012年，其自主品牌EPHYRA依菲拉同時在意大利和中國設立了自己的時裝設計工作室。

如今的大朗，正在轉型升級之路上加速度前進，打出了屬于自己的品牌，在熟悉的國際市場上華麗轉身，而“織交會”正是大朗變新、變強的最有力和最搶眼的平臺。

對于大朗而言，亮眼的數據是其領跑毛織產業轉型升級的最佳成績單。截至目前，大朗的毛織企業超過了4600家，電腦數控織機超過4萬多臺，2013年1～9月份已實現毛織工業總產值達132.3億元。

2012年，全國規模以上紡織企業累計完成工業銷售產值近3.2萬億元，同比增長10.58%。而到2013年，中國紡織服裝產業進入了“緊縮”之年，轉型升級變得尤為迫切，大朗卻已經走在了行業的前列。去年12月，商務部公布“第二批國家外貿轉型升級示范基地”名單，大朗鎮獲得了“國家外貿轉型升級示范基地”稱號，成為東莞市第一個獲此殊榮的鎮街。

2011年，大朗毛衫產品出口總額6.8億美元，約占全國毛衫產品出口的30%，占全省的40%，占全市的70%，毛衫產品出口額位居全國鎮區級首位。“哪里有人，哪里就有大朗的毛衣。”大朗黨委副書記、大朗鎮鎮長鄧衛洪說到此處自豪之情溢于言表，正是大朗在轉型之路上的加速度前進給了他這樣的底氣。

近年來，大朗毛織行業加快轉型升級，大量的毛紡織企業加速了技術升級改造。2010年1～11月，大朗鎮規模以上毛織業工業總產值同比增長61%，相反勞動力卻節省了近8萬人。在這一過程中，大朗憑借完善的產業鏈吸引了一批數控織機企業進駐大朗，設立銷售服務中心，還有部分企業搶得了在大朗設立生產基地的先機。

此外，充足的資金支持是技術升級改造的前提。為了配合大朗毛織產業轉型升級，當地金融機構在幾年前推出了“數控織機設備抵押貸款”業務，僅中國建設銀行大朗分行就為當地20多家毛織企業提供了總額達3000多萬元的機器設備按揭貸款，緩解了企業設備升級的資金壓力。

時至今日，以大朗為中心的毛織產業集群，規模日益龐大，毛衣年銷售量超過12億件，在大朗集散的有8億件，形成了研發設計、生產加工、原料輔料、機械設備、物流貿易、人才培訓、科技服務、信息咨詢等一條龍的產業配套與資源要素，成為國際毛織產品的研發生產、流通集散、價格發現、質量認證、時尚展示、信息發布中心之一。

再次與世界拉近距離

大朗毛織產業聯盟標準和大朗毛織價格指數的首發標志著大朗提升技術水平、價格話語權和產品競爭力的決心，機械展館技術革新層出不窮、大朗電子商務產業中心的亮相以及諸多新品的面市代表著傳統與創新的完美結合，而毛織服裝設計大賽和流行趨勢發布則喻示著時尚接力在大朗的延續……

本屆“織交會”涉及毛織行業的方方面面，從設計到營銷渠道，從生產到平臺建設，大朗正在帶領數千家毛織企業再一次“走出去”。

實際上，大朗對于國際毛織服裝市場絕不陌生。在“中國制造”時代，全球平均每5個人中就有1人擁有1件大朗生產的毛衣。但在全球經濟危機的沖擊下，外貿加工不再是“吸金利器”，大朗與世界的距離不再像以往那么緊密，開創自己的品牌亟待上馬。

由此，建設大朗區域品牌的設想應運而生。為打響“大朗”這個區域品牌，大朗堅持“兩條腿”走路，一方面力推“大朗”這個區域品牌，在所有大朗制造的商品上打上“大朗“的標志，另一方面則鼓勵當地企業自創品牌。

為此，大朗借助成為廣東創建區域國際品牌試點地區的東風，拉開了“中國羊毛衫名鎮”創建區域品牌的大幕，先后邀請清華大學、中國社科院等院校深化大朗未來5～10年的區域品牌發展戰略，并斥資150萬元啟動全面開展創建區域國際品牌工作。

而“織交會”顯然正是大朗推進區域品牌建設的重要一環，也是讓大朗向世界舞臺進一步晉級的“關鍵先生”。

伴隨著大朗毛織產業的發展與提升，“織交會”實現了從“形象展”到“貿易展”的華麗轉身，不僅有效緩解了宏觀經濟環境對傳統產業帶來的影響，推動大朗毛織產業集群的可持續發展，更帶動了珠三角和長三角毛紡織產業、紡織機械制造業的蓬勃發展。

當前，大朗已率先形成了大規模使用電腦針織橫機的優勢，被列為“中國電腦針織橫機集散基地”，成為全世界使用電腦針織橫機最多、最集中的地區，而這也正是大朗與世界拉近距離的一個縮影。

對于大朗眾多的毛紡企業而言，“織交會”存在的意義更多的是毛織產業鏈的交流互動平臺。與此同時，大朗還在今年以“大朗毛織”的統一形象組團參加了紐約服裝展、巴黎服裝展和俄聯邦輕工紡織展，為本屆“織交會”帶來了無限商機，大大提升了大朗毛織的國際知名度和美譽度。

五大亮點扮靚大朗毛織

大朗，這個中國南方小鎮，以其優越的地理位置，完備的產業基礎和豐厚的商業資源，逐漸凝聚了中國毛織行業里的有識之士，在這里播種辛勞，生根發芽，進而枝繁葉茂，打造成具有大朗特色的毛織產業集聚區，在行業里頗具影響力和號召力。

大朗毛織產業聯盟標準：

加快企業技術改造

近年來，大朗鎮大力實施毛織行業“質量興業”戰略，堅持“產業發展、標準先行”，以標準化為手段，以聯盟標準為依托，全力提升整個毛織行業的產品質量和管理水平，引導毛織企業樹立質量意識和品牌意識，促進毛織產業結構轉型升級，推進大朗鎮毛織業從生產基地向集散中心轉變，從產品大鎮向品牌大鎮轉變。

11月13日，大朗舉行了毛織行業聯盟標準發布會，《工業產品取水定額羊毛衫》、《毛針織品》、《生態紡織品》等3項行業聯盟標準正式發布實施。據了解，在東莞市質監局的指導下，興業、眾圣等全鎮20家重點毛織企業組成大朗鎮毛織行業標準聯盟，并由該20家毛織企業共同參與制定標準。此舉進一步促進了大朗織企加快技術改造的步伐，提升技術水平，帶動集群優化升級，提升大朗毛織產品的市場競爭力。

《工業產品取水定額羊毛衫》標準的制定有利于促進生產企業實行羊毛衫產品的取水定額管理，使企業能夠以定額指標為目標，編制用水和節水計劃，實施節水技術改造，努力提高工業用水效率，促進企業改進生產工藝，制定節水措施，促進工業用水的一水多用、循環利用和廢水處理回用，創造良好的社會、生態、經濟效益。

目前，我國已制定《毛針織品》的相關標準，大朗毛織行業聯盟在行標的基礎上進一步提高指標要求，制定了大朗鎮毛織行業聯盟標準《毛針織品》。據悉，大朗標準在產品的起毛起球、色牢度指標高于《精梳毛織品》中規定的指標值。此舉對提高東莞市毛針織品產品質量，擴大市場占有率有積極意義。

同時，大朗制定的《生態紡織品》比《國家紡織產品基本安全技術規范》指標更多，在共有的指標方面某些指標要求嚴于《國家紡織產品基本安全技術規范》。大朗毛織行業聯盟標準通過調研，參照《生態紡織品》制定嚴于《國家紡織產品基本安全技術規范》的大朗鎮毛織行業聯盟標準《生態紡織品》，促使毛針織產品安全標準與國際接軌，擴大產品出口額。

大朗毛織行業協會會長陳錫培指出：“三項聯盟標準的發布實施，對于提高大朗毛織產品質量，應對技術貿易壁壘，擴大市場占有率，提升行業核心競爭力具有很好的促進作用。今后將在東莞市毛織行業大力推廣聯盟標準，吸引更多企業加入聯盟，通過聯盟企業的互相監督，提高東莞市毛織產品的口碑，正確引導消費、擴大市場份額、培育品牌知名度，為我市毛織企業順利與國際市場接軌、贏得商機，打下良好的基礎。”

大朗毛織價格指數：

提升價格話語權

在本屆“織交會”開幕式上，東莞市委常委、常務副市長梁國英宣布大朗毛織價格指數首次發布，這標志著大朗毛織價格指數經過近一年的調研、采數、編制、試運行，正式對外發布。

大朗毛織價格指數是以大朗鎮作為毛織產業集群典型地區、典型市場，采用現代統計指數理論和綜合評價方法，根據一定的代表規格品，一定的權數、基期和公式進行編制的，反映不同時期毛織服裝價格水平的變化方向、趨勢和程度的經濟指標。大朗毛織價格指數不僅是全國毛織服裝產品唯一價格指數，也是東莞首個正式發布的商品價格指數。

大朗毛織價格指數擁有科學完整的指數體系，針對穿著對象、面料、款式和工藝四個層次分類指標，確定了991種代表規格品，涵蓋了出口價格指數、國內貿易價格指數、加工人工費指數、出口訂單指數和企業景氣指數五個標準指數在內的完整指數體系，綜合反映大朗毛織產業各個方面的行情和發展狀況，充分滿足市場各方對市場信息的多重需求。

具體來說，大朗毛織價格指數體系包括五個部分，大朗毛織服裝出口價格指數、大朗毛織服裝國內貿易價格指數、大朗毛織服裝加工人工費價格指數、大朗毛織服裝出口訂單指數和大朗毛織服裝企業景氣指數。

編制大朗毛織服裝價格指數是大朗鎮委、鎮政府加快毛織產業轉型升級，增創產業集群優勢，提升價格話語權的重大舉措。它的成功運作標志著全國首個毛織服裝產品價格指數的正式上線運作，將成為國內外毛織品市場價格的晴雨表和市場交易的風向標，具有非凡的經濟價值和社會意義，尤其有利于企業科學決策、客商溝通合作、政府研究決策、市場良性互動、掌握價格話語權以及促進產業信息化。

大朗鎮經濟科技信息局局長謝主連表示，每一個指數的波動，都可以成為企業生產經營管理決策的一個參考，還有商品價格的漲、跌都能從中尋找原因。價格指數的建立，可以讓國內外采購商和企業都有了參照標準，使得采購商不會隨意利用價格信息不對稱來壓價，行業之間也不會為了一個訂單競相壓價造成惡性循環。

“毛織價格指數給了企業底氣。”東莞市依尚服飾有限公司葉潤泉說，“以前都是客商定價，現在有了價格指數做參考，我們就有了一個標準，讓世界知道我們毛織品的價格。”

機械館：

技術革新成最熱焦點

機械館都是歷屆“織交會”的大熱門，本屆展會也不例外，共吸引了意大利圣東尼、慈星、龍星等國內外知名廠商進場布展，其中金龍科技公司的3D鞋面機、縫神公司的改良縫機、聚龍公司的單系統橫機等眾多名優品牌電腦橫機吸引了眾多客商的關注。

“機械展位供不應求，很早就已經完成了招展。”組委會負責人表示，本屆“織交會”沿襲一個主會場和四個分會場的格局，主會場設有服裝展館和機械展館。

聚龍紡織機械公司于2010年進駐大朗，一直專注于電腦橫機單系統的研發，其銷售額在國內單系統領域中一直領跑于前三。“從入駐大朗以來，每一屆‘織交會’我們都參加，主要是借助于這一平臺宣傳、推廣我們的機械。”聚龍紡織機械公司總經理趙珅表示。開展當日，這家企業就已與4家企業達成合作協議，預計機械訂單200臺。

江蘇金龍科技已經連續多年參加“織交會”，該公司的主導產品“龍星”牌多功能電腦橫機是“中國馳名商標”。“今年也是加足馬力，擴充技術，推出四臺新型機來參展。”片區營銷經理彭湃博介紹說。

機械展館人頭攢動的另一個原因是眾多企業的技術革新層出不窮。據記者了解，縫神公司將產品的整個控制系統進行了改良，而據聚龍科技公司總經理趙珅介紹：“聚龍科技今年新推出的全新單系統數控織機比原有機型效率提升了一倍以上。”

在金龍科技公司的展位上，一臺3D鞋面機格外引人注目。營銷經理彭湃博稱：“國內的3D鞋面機已經起步發展，這款3D鞋面機今年一經面世，訂單量便已接近2000臺。目前公司的針種和型號也是最全、最多的，此次展出的四臺機器還包括16針單系統等。”

電子商務產業中心：

實體展會結合網絡營銷

作為本屆展會的特色展區，大朗電子商務產業中心于11月12日開幕當天正式亮相。據悉，電子商務產業中心首期規劃1.3萬平方米，由卓為、依尚、裕和、建盛、淦安、一狐6家民營企業投資建設，鎮委、鎮政府給予一定的財政扶持和租金優惠，合力將其打造為綜合性孵化平臺，為毛織企業電子商務發展提供全方位、一站式服務，截至目前，已有14家企業已正式入駐。同時，推進電子商務與傳統行業相融合，實現實體展會與網絡營銷相結合。

本屆“織交會”期間，大朗電子商務中心舉辦了京東商城毛織服裝專場推介會、電商企業與毛織企業采購對接會等活動，以多方聯動幫助大朗毛織企業試水線上營銷之路。

在京東商城毛織服裝專場推介會上，京東商城線上品牌營銷策劃講師李博為大朗的毛織企業介紹了京東商城線上品牌運營和營銷的相關思路。基于京東買家偏向高端、商務消費的特點，李博從運營規劃的細節入手，為正在準備和已經嘗試線上營銷的大朗毛織企業介紹第一手經驗。其中，產品規劃細分、精細化運營、銷售目標的拆分，細分年度活動安排、店鋪上線和日常管理、店鋪裝修重視客戶體驗以及重視數據分析成為眾多企業代表討論的熱點。

與京東商城等電商平臺共同開展推介會只是大朗電子商務產業中心為企業提供的便利之一。據記者了解，無論是轉型升級中的生產加工型企業，還是電商企業都可以入駐大朗電子商務產業中心，企業可享受到融資、倉儲、配貨打包、快遞、模特資源、攝影、培訓、產品設計、線上資源、人才推薦、優質貨源、食宿配套等多方面服務。

朵摩大麻新材料：

生態功能創新

在11月13日的朵摩生態功能（大麻）毛織針織新材料應用趨勢研討會上，生態功能紡織品朵摩發布了32s～60s紗線的新產品。

據記者了解，與亞麻、苧麻相比，大麻纖維具備柔軟、衛生、吸散濕速率高、強力抑菌、防紫外線、抗靜電、耐高溫等多種優勢，特別是大麻纖維優異的吸濕透氣性能和純天然的抗菌保健功能尤為引人關注。

朵摩執行董事禹宙向眾多毛織服裝企業代表介紹了朵摩高支產品的特點和優勢。他說，“大麻的種植不受地域和氣候的影響，伴隨著國家相關鼓勵政策的出臺，未來大麻紡織品將會是一個趨勢。而高支的大麻紗線產品會有40s～100s，如果是麻毛混紡還可做到120s，西服等服裝品類都可以使用。”

此外，大麻在種植時不會受到病蟲害的滋擾，所以不會使用化肥，代替使用的是生物染劑，沒有重金屬檢測的殘留，還可自然降解，是一種生態功能性材料。

巴黎法中時尚交流協會副主席陳娟則從時尚性的角度來解讀大麻紡織品的重要意義。她說，“在國際市場，像亞麻、苧麻這樣的麻制品都是貴族選用的，因為這些材料的產量很低，而且售價很高。大朗多年來都在賣絲光棉制品，但絲光棉已經有十年的時間沒有任何發展和提升，目前國內外還沒有生態麻的產品，賣得很貴的還是亞麻，希望在大朗這個國際知名的毛織服裝企業能首先推出生態麻的產品。”

收獲萌動的毛織靈感

中國（大朗）毛織服裝設計大賽和中國（大朗）毛織服裝品牌流行趨勢發布作為“織交會”的重要環節，把大朗毛織服裝設計的時尚度、潮流度和實用性一一呈現在觀眾們面前，今年，毛織服裝設計大賽帶來了更多在職設計師的優秀作品，毛織服裝品牌流行趨勢發布則呈現出輕柔冷色系的大趨勢。

2014/2015秋冬中國（大朗）毛織服裝品牌流行趨勢發布

輕柔冷色調當道

本次發布會向業界傳遞了2014/2015秋冬的流行趨勢——“崇尚冷色彩、輕柔質感”。參與發布的五家品牌、企業也憑借時尚新穎的毛織新品，獲得了中國流行色協會頒發的“時尚毛織服裝品牌”稱號。

“風情”——英偉服飾

現代與民族的藝術化結合，斑駁的銹紅色，肉桂色和低調的暗金色兼具了古樸與華麗的多層次效果。優雅中摻雜了一絲民族的氣息，更具魅力。刺繡、花卉圖案，豹紋元素與變異條紋的結合，混合現代的血液，呈現了完美的藝術化混搭效果。

相關鏈接：東莞市英偉實業有限公司擁有“英偉”和“花元素”兩大自主品牌，其個性鮮明又相互補充，形成了新穎、時尚、潮流的品牌特色。

“自然”——莉姿奧

源于自然的靈感，樹木與巖石的天然肌理、植物的色彩，呈現舒適天然的狀態。自然與現代科技的結合，清新而寧靜的淺石綠、青石綠，帶有閃爍的光芒。立體感與光澤效果進一步達成簡潔、舒適而又冷靜、理智的形象。

相關鏈接：莉姿奧作為卓為集團自主的國際化品牌，著力于毛織品服飾的原創設計研發，一直以時尚而含蓄、休閑又不失優雅的一貫風格廣受時尚女性的鐘愛。

“碰撞”——EPHYRA依菲拉

置身色彩斑斕的世界，化身青春能量的迸發者，躍動與碰撞帶來無盡的能量，這是一個充滿活力，大膽色調的旅程。趣味的彩色室內鑲嵌與畫作，蒙德里安與馬列維奇的抽象作品，帶來了幾何與色彩的結合，立體效果的平面圖案也帶來了新的視覺亮點。

相關鏈接：EPHYRA致力于將歐洲的女裝時尚帶來中國市場，為追求品質生活，并對時尚和潮流有著自己獨特品味和解讀的時尚女性打造一個獨樹一幟、風格突出的女裝時尚品牌。

“夢幻”——印象草原

粉色調輕輕流露出一種微妙的親近感，柔和而富于溫暖。粉紅色的木質室內設計使人置身于甜美而朦朧的環境，田野與海邊有著遠離塵囂的靜謐，淺淡的色彩創造了夢幻而又精妙、舒緩的世界。

相關鏈接：印象草原是鄂爾多斯羊絨集團首家試點企業傾力打造的羊絨時裝品牌，將法國設計理念與鄂爾多斯原生態羊絨品質結合，體現羊絨時尚化、年輕化、藝術化的定位和理念。

“田園”——卷卷毛童裝

童話般的田園生活融合了孩子的天真與活潑，柔和而模糊的表面，讓煙熏感的淺玫瑰色散發出一種飄渺的效果。美麗的花朵與可愛的小動物成為必不可少的元素，精致的蕾絲也帶來了女孩的童話公主情結。

相關鏈接：卷卷毛童裝是以領導童裝潮流、顏色豐富、線條簡潔、款式新穎、突出個性、穿著舒適為設計理念的高級童裝品牌，并以前衛、個性化的表現手法迎合現代人追新求異的思想。

第十一屆中國（大朗）毛織服裝設計大賽

在職設計師表現活躍

11月14日，第十一屆中國（大朗）毛織服裝設計大賽在第十二屆“織交會”上驚艷登場，本屆大賽共有34份入圍決賽作品，中央民族大學的徐瑤以作品《NO THING》獲得了金獎。

本屆大賽以“時尚織城·萌芽”為主題，自6月征稿以來共收到來自廣東、北京、上海、香港、澳門、臺灣等25個省、市、地區的合格作品514份，參賽作品數量歷屆最高。

“參賽作品不僅數量上較往年有了新突破，作品的水準也是歷年最高的。”組委會表示，參賽作品構思新穎、設計大膽，文化內涵豐富，可圈可點之處很多。

與歷屆大賽以學生選手為主不同的是，組委會相關負責人告訴記者，今年收到在職設計師的作品數量大大提高，浙江華孚色紡有限公司、廣州阿米古貿易有限公司等多家企業的在職設計師攜作品參賽，并最終闖進決賽。東莞市紡織服裝學校的謝宏、陳艷平和楊玉欣都進入了決賽。

來自中央民族大學的徐瑤以《NO THING》奪得本次大賽桂冠。徐瑤表示：“這次參賽作品設計靈感源自對自然生態和心靈的關注，采用灰色和黑色相結的色彩，用手工線縫，網眼織物和紋理線縫組合，營造強烈的立體感，帶來一種天然典雅之美。”

本次大賽總決賽還邀請了國內權威專家擔當評委，有中國服裝協會副會長王茁，中國服裝設計師協會理事、巴黎法中時尚交流協會副主席陳娟，中國服裝設計師協會副主席、廣東省服裝設計師協會主席、金頂獎設計師劉洋，中國著名服裝設計師鄧兆萍、韓劍飛等。

據悉，從2003年以來，大朗鎮每年舉辦一屆中國（大朗）毛織服裝設計大賽，2008年又增設了毛織服裝網上設計大賽，兩臺賽事分別經過6年和10年的精心打造，大賽的知名度和影響力不斷提高，成為引領毛織服裝時尚潮流的重要平臺。同時，也涌現出了一大批服裝設計的明日之星，成為了國內一流的毛織服裝設計人才培養選拔平臺，得到中國毛紡織行業協會的認可和肯定，對毛織產業集群的發展起到巨大的推動作用。