許朝軍：不要問我“啪啪”能走多遠(yuǎn)

分享在啪啪上的內(nèi)容，是娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個(gè)俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量?！白層脩艨吹綒g樂，或者打動(dòng)他人，這是一件好事情。

“啪啪”走紅是踩到點(diǎn)上了

“口+拍，拍照+說(shuō)話，讓照片能夠講話?！薄芭九尽眲?chuàng)始人許朝軍如此解釋這個(gè)名字緣由。這款語(yǔ)音+圖片的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品曾在上線八天就沖至蘋果商店社交類應(yīng)用的首位，下載量破萬(wàn)。從去年下半年開始，啪啪突然就火了，火得似乎在意料之外，不僅有開復(fù)老師精致的美食和旅行中的游覽；黃小蕾、小S、徐崢、佟大為、伊能靜等明星紛紛在啪啪上曬新劇照，講新動(dòng)態(tài)。從“點(diǎn)點(diǎn)”到“啪啪”，許朝軍的果斷“轉(zhuǎn)身”算得上漂亮。

許朝軍談及啪啪走紅時(shí)表示，這主要是踩到點(diǎn)上，市場(chǎng)來(lái)決定啪啪的走紅。分享在啪啪上的內(nèi)容，是娛樂的、搞笑的、心靈雞湯類的、甚至各地美景的，許朝軍用了一個(gè)俗詞定義它們的統(tǒng)一屬性：正能量?！白層脩艨吹綒g樂，或者打動(dòng)他人，這是一件好事情。有人說(shuō)啪啪只是帶有聲音的照片，我覺得太膚淺。聲音其實(shí)是帶有情感的東西，為什么很多女生喜歡用，因?yàn)槎际泻芾淠?，人們需要?jiǎng)e人來(lái)傾聽。但是現(xiàn)在的社會(huì)讓人開始變得沉默。我希望啪啪讓大家能表達(dá)自我，傾聽自我?！?/p>

而一款產(chǎn)品是否能持續(xù)成功，不僅取決于產(chǎn)品，更多的取決于變化多端的外部環(huán)境。點(diǎn)點(diǎn)專注于輕博客，而啪啪專注于移動(dòng)圖片語(yǔ)音社區(qū)。正如創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)所說(shuō)的，點(diǎn)點(diǎn)和啪啪都是好的產(chǎn)品，但是啪啪趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)浪潮，而且抓準(zhǔn)了用移動(dòng)社交達(dá)到病毒式傳播，既滿足用戶社交和娛樂的雙重需求，又在形式上是語(yǔ)音和圖片創(chuàng)新的社交分享模式。

“啪啪最創(chuàng)新的地方在于把聲音和圖片做到很好的融合。你發(fā)現(xiàn)啪啪產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，一進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)很多好朋友在啪啪都可以互相關(guān)注。對(duì)于我們團(tuán)隊(duì)來(lái)講，你告訴我一個(gè)想法，我基本上能做到，但前面的需求點(diǎn)是不是爆發(fā)出來(lái)，你只要踩對(duì)了，大家自然擁護(hù)?！?/p>

啪啪這款產(chǎn)品讓許朝軍興奮，在于啪啪推出的前一個(gè)月有15萬(wàn)安卓用戶到啪啪網(wǎng)站上去提交自己的手機(jī)型號(hào)，說(shuō)有安卓版本發(fā)布讓第一時(shí)間通知。無(wú)數(shù)人在微博上@啪啪團(tuán)隊(duì)，這在以前根本不可想象。許朝軍說(shuō)，自己以前也負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)過人人網(wǎng)，那個(gè)時(shí)候人人網(wǎng)只開通了中國(guó)前一百所學(xué)校，其他學(xué)校學(xué)生則在論壇上呼吁人人網(wǎng)什么時(shí)候能夠開通到自己的學(xué)校。“好的產(chǎn)品，像蘋果排隊(duì)一樣，一個(gè)產(chǎn)品火了你是可以感知到的?！?/p>

“應(yīng)該是產(chǎn)品、是用戶推著往前走。產(chǎn)品問題如果沒解決特別好，對(duì)于大企業(yè)沒有問題，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，推著這樣的產(chǎn)品可能比較吃力。我的體會(huì)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，沒有很多錢去推廣，也沒有精細(xì)化運(yùn)營(yíng)迭代開發(fā)，一定要做一個(gè)所謂女生穿起來(lái)都很性感的裙子，你要把握這個(gè)市場(chǎng)的需求，讓用戶感覺得到，讓用戶為你瘋狂?！?/p>

堅(jiān)定擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

“80后”的許朝軍認(rèn)為自己曾是孫悟空，因?yàn)閷O悟空就是一個(gè)典型的“專業(yè)青年”，什么都會(huì)，這位“孫悟空”曾任盛大邊鋒總裁，人人網(wǎng)負(fù)責(zé)人?？勺詮膭?chuàng)業(yè)之后，他發(fā)現(xiàn)自己需要變成唐僧，因?yàn)樘粕前盐沾髣?shì)，掌握機(jī)遇的那個(gè)人，他有三點(diǎn)好處，第一，他知道方向；第二，他有一個(gè)信仰，他是被歷史選中的人；第三，他給員工念緊箍咒?！叭绻粕茏龊?，那你就是一個(gè)合格的創(chuàng)始人?！?/p>

點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)曾是許朝軍的創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，上線不久點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)就公開宣布獲得來(lái)自聯(lián)創(chuàng)策源、紅杉以及創(chuàng)新工場(chǎng)千萬(wàn)美元的融資。當(dāng)時(shí)許朝軍一心想做社區(qū)，但到去年5、6月份突然動(dòng)搖了，他認(rèn)為如果至今在PC互聯(lián)網(wǎng)上還沒起色，就別做了，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)產(chǎn)品推出一星期還不行，就趕緊換，“大公司可以做一個(gè)產(chǎn)品再精細(xì)運(yùn)作，但創(chuàng)業(yè)公司不行。如果根本沒踩對(duì)點(diǎn)，就是在勞民傷財(cái)。”

“過去我筆記本不離身，去哪都要背著。現(xiàn)在一部手機(jī)都?jí)蛄?，為什么我還要做PC互聯(lián)網(wǎng)？”他問自己，假設(shè)PC三年后會(huì)消失，他們這個(gè)團(tuán)隊(duì)還能做什么？回到公司的許朝軍立刻通發(fā)了一封全員郵件，“從現(xiàn)在開始，公司花的每一分錢都要用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。”那時(shí)是去年5月。

接下來(lái)的兩個(gè)月，團(tuán)隊(duì)成員一起頭腦風(fēng)暴。許朝軍有個(gè)死規(guī)定，雖然不做PC了，但不能偏離圖片。此后的3個(gè)月的時(shí)間里，成員每天都要提無(wú)數(shù)個(gè)思路和想法，“腦細(xì)胞都死了無(wú)數(shù)個(gè)”，并否定了二十多款具體的產(chǎn)品創(chuàng)意后，終于確定了圖片加聲音的產(chǎn)品形式。

8月中旬，項(xiàng)目啟動(dòng)，一個(gè)月開發(fā)，半個(gè)月測(cè)試。10月8日，啪啪上架蘋果App Store。不過，這么快的速度并不是人多，事實(shí)上，做啪啪的技術(shù)只有2個(gè)人。啪啪采用的是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的技術(shù)底層，后者就像是一個(gè)游戲引擎，在之上不僅可以做出啪啪，也可以迅速做出任何其他移動(dòng)產(chǎn)品。

這其實(shí)也是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)新的重生——當(dāng)然，那個(gè)網(wǎng)站并沒有關(guān)閉，未來(lái)也將以另一種形態(tài)為用戶服務(wù)。而這也暗示啪啪之后，許朝軍的團(tuán)隊(duì)將拉出更多新移動(dòng)APP。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的堅(jiān)定擁抱是許朝軍的第一個(gè)變化。許朝軍的第二變化是，他決定忘記平臺(tái)的夢(mèng)想，忘記社交關(guān)系和賬號(hào)的夢(mèng)想，他認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，想在這個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)這樣的夢(mèng)想，目前沒有機(jī)會(huì)。為此，他將啪啪的功能設(shè)置做到一種極致：完全沒有自己的賬號(hào)系統(tǒng)，用戶只能通過現(xiàn)有社交媒體賬號(hào)登陸。

“如果騰訊微博和QQ甚至微信已經(jīng)把關(guān)系鏈做好了，那我為什么還需要從零開始去做。況且考慮朋友關(guān)系是否有黏性還并不該由我們擔(dān)心，而是像騰訊、微博這樣的平臺(tái)。所以啪啪從第一天開始就用騰訊微博的社交關(guān)系，使用了賬號(hào)體系和用戶關(guān)系后，用戶每天的內(nèi)容發(fā)布都能夠進(jìn)行feed同步，給產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的傳播效果和用戶增長(zhǎng)。而目前國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)有兩個(gè)趨勢(shì)，第一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，第二個(gè)是開放平臺(tái)，所以一開始我們就緊密的擁抱開放平臺(tái)?！?/p>

面對(duì)啪啪的一些質(zhì)疑，比如朋友之間使用啪啪去發(fā)表自己的生活化內(nèi)容并不多，大部分人只是涌進(jìn)來(lái)看一些熱門的娛樂內(nèi)容時(shí)。許朝軍認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，建立朋友關(guān)系的需求，微信朋友圈已經(jīng)做得很好，而啪啪如果能賦予產(chǎn)品媒體性質(zhì)或者內(nèi)容的社會(huì)化需求，也是不錯(cuò)的方向。

啪啪不會(huì)成為“約炮神器”

用戶在分享在啪啪上分享各種包括吃喝玩樂衣食住行的碎片化內(nèi)容，啪啪除了提供帶有聲音的照片，還可以傳遞情感。不過，早有專業(yè)質(zhì)疑，啪啪現(xiàn)在確實(shí)非常火，通過微博傳播，帶來(lái)了更多的用戶，但用戶需求有幾種，有些是短暫的需求，有些是長(zhǎng)期的需求，有些可能是跟風(fēng)的需求，說(shuō)到底，寂寞是所有社交問題都在解決問題，啪啪也是在解決一種寂寞需求。甚至有網(wǎng)友在啪啪上發(fā)現(xiàn)一些用戶很露骨的語(yǔ)音互動(dòng)，這讓人懷疑，啪啪會(huì)不會(huì)像陌陌一樣，披上一種約炮神器的色彩。

對(duì)此，許朝軍回應(yīng)稱，未來(lái)啪啪可能會(huì)添加一種功能，比如回復(fù)可以直接點(diǎn)到用戶微博中去，這能抑制一些用戶亂發(fā)言，啪啪也會(huì)大力打壓這種現(xiàn)象，類似情況屬于個(gè)別現(xiàn)象，用戶也可以舉報(bào)。無(wú)論從點(diǎn)點(diǎn)還是啪啪，團(tuán)隊(duì)整個(gè)氛圍精神面貌一致，不會(huì)允許這種現(xiàn)象。

此外，啪啪產(chǎn)品飽和能力一天比一天高，圈子一天比一天大，明星一天比一天多，新用戶不同的增長(zhǎng)，內(nèi)容也在多樣化，未來(lái)如果啪啪增長(zhǎng)下降，可能有多種原因，要么同質(zhì)化，要么有比更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，啪啪要持續(xù)的在產(chǎn)品上做更多的創(chuàng)新。

實(shí)際上，許朝軍在訪談中多次提及把把啪啪打造成正能量的移動(dòng)圖片語(yǔ)音社區(qū)，而不是語(yǔ)音圖片，也不是“約炮神器”，核心價(jià)值是讓“照片能說(shuō)話”，讓用戶在其中分享彼此喜怒哀樂。

如今的許朝軍在學(xué)習(xí)禪宗，每年十一或五一都會(huì)抽出一部分精力學(xué)習(xí)，這使得他可保持一種禪的心態(tài)，處變不驚，心態(tài)與2012年初的心態(tài)完全不同，那時(shí)的他表示，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，失敗是必然，成功是偶然。創(chuàng)業(yè)公司，離失敗太近，如果不想失敗就必須快馬加鞭。

除了啪啪和點(diǎn)點(diǎn)，許朝軍還在嘗試一些新項(xiàng)目，他對(duì)媒體表示：“你不應(yīng)該問我啪啪能走多遠(yuǎn)，而是我能走多遠(yuǎn)，我的團(tuán)隊(duì)能走多遠(yuǎn)。即使啪啪失敗了，我們還可以做別的。”對(duì)于團(tuán)隊(duì)，他充滿信心，一定可以成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒。