好萊塢明星的慈善之道：看上去很美

經(jīng)紀公司把明星的演藝事業(yè)和公益事業(yè)“打包”推向市場，不僅打造了好萊塢“新文化”，而且利用明星效應，悄然對美國政治乃至世界局勢施加影響。

明星做慈善，從來都逃不過作秀之名，有時候還會因此遭受眾多的質(zhì)疑。事實上，中國的明星慈善一直是個熱門話題，在出現(xiàn)過“郭美美炫富”、“章子怡詐捐”等一系列事件后，大眾的眼睛擦得雪亮，明星們也是如履薄冰，有的更因多一事不如少一事低調(diào)飄過。可是，當國內(nèi)明星穿起華服在各種慈善晚宴上串場子、或收拾些家里的瓶瓶罐罐搞點老套子的義賣時，國外明星早已開發(fā)出了五花八門的慈善新手段，作秀也作得挺漂亮。本來嘛，明明是做好事賺名聲聚人氣的雙贏，做到“看上去很美”應該不難。

●現(xiàn)場直播的“靈機一動”

明星的一舉一動都會引起人們好奇，時刻成為狗仔隊追蹤的目標。所以，如何使用自己的“受關注度”，便成為考驗明星情商的一個指標。做慈善這件事也是一樣，在狗仔隊的長槍短炮下，既可以在一瞬間完成引起口舌之爭的自我炒作，也可以標榜自己的“愛心恒久遠”，趣味白天成。

2012年9月的一個周末，當“新蜘蛛俠情侶”艾瑪·斯通和安德魯·加菲爾德（主演最新一部《神奇蜘蛛俠》的情侶檔）發(fā)現(xiàn)有狗仔潛藏在他們吃午餐的紐約城餐館外，期待拍到好照片時，他們想出了一個很聰明的應對方法。兩位年輕的小情侶吃完午餐，舉著兩塊硬紙板自然地走出來，紙板上寫著：“我們發(fā)現(xiàn)餐廳外有狗仔，所以為什么不把這當成——”（艾瑪?shù)呐谱樱弧耙粋€機會，把注意力轉(zhuǎn)移給那些真正需要關注的公益組織呢？WWW.WWO.org（世界孤兒基金會網(wǎng)站）和WWW.gildasclubnyc.org（紐約幫助癌癥患者組織網(wǎng)站），愿你們好心情！”

（加菲爾德的牌子）

比起這兩個新新人類的趣慈善，老牌明星布拉德·皮特的一招“順水推舟”玩得更是不露痕跡。據(jù)英國《太陽報》報道，當?shù)貢r間2012年11月26日，布拉德·皮特在新片《僵尸世界大戰(zhàn)》的拍攝片場，由于影棚吸引了過多當?shù)孛癖姡瑢е庐數(shù)啬习财斩鼐C合醫(yī)院的一場慈善募捐活動現(xiàn)場門可羅雀。皮特發(fā)現(xiàn)此狀況后，立即派保鏢將700英鎊送到募捐活動現(xiàn)場。皮特的善舉受到當?shù)厝嗣褡放酰环顬椤按壬剖ト恕薄Ｄ季杌顒影l(fā)起人特里莎·威爾森·休斯受寵若驚，她說當兩位保鏢把厚厚的一個信封遞到她手里時，“簡直難以相信自己的眼睛，我還以為他們也就是過來捐筆50英鎊左右的款子。”特里莎還說，“皮特無償送來親筆簽名的明信片讓我們賣，他還承諾動員劇組人員獻一份愛心，還要讓洛杉磯那邊寄一筆款子。這簡直像做夢一樣。”

●愛好、角色融為一體

主演過《蜘蛛俠》（飾大反派哈里）和《猿族崛起》（飾男主角威爾）的新生代帥哥詹姆斯·弗蘭科，在電影《127小時》中扮演一個右臂被壓在石頭下5天5夜不得不斷臂求生的攀巖者，這個角色為弗蘭科帶來了第一次奧斯卡提名。弗蘭科對藝術(shù)品收藏頗感興趣，這次要在慈善舞臺扮演一回拍賣師——他在英國梅菲爾的圣誕特賣會上，替一家藝術(shù)品公司“站臺”，舉槌售賣藝術(shù)品。這對于剛剛經(jīng)歷“生死”關頭的弗蘭科來說，不過是小菜一碟。但對這家財務狀況不佳的藝術(shù)品公司來說，這次售賣可算是救了他們的命。

美國名模、喜劇演員兼作家詹妮·卡麥錫的兒子是一個自閉癥的患者。詹妮·卡麥錫參與創(chuàng)辦的時尚女鞋網(wǎng)站推出時尚前衛(wèi)的“名人慈善鞋設計方案（Celebrity ShoeDesign Program for Charity）”，設計完成的產(chǎn)品通過網(wǎng)站出售，所得利潤全部捐贈給“下一代救援（Generation Rescue）”慈善組織，呼吁社會關注自閉癥兒童。2011年，詹妮·麥卡錫設計了一款布滿裝飾釘?shù)母吒龑⑦@款鞋取名“無畏（Fearless）”，她說：“無論是面對我們的生活還是事業(yè)，我們都要大膽地做出選擇，無畏于挫折，樂觀面對。‘慈善名人鞋設計方案’對籌集善款來說是一個非常有創(chuàng)意的方式。”

好萊塢明星很多都是多才多藝，善于跨界出演，這些天分用在慈善上更是讓粉絲瘋狂。2008年夏天，強尼·德普（《加勒比海盜》的主演）為了慈善事業(yè)募集捐款，特地重操舊業(yè)，在美國佛羅里達的蓬帕諾海灘與分別多年的樂隊成員相聚演出，粉絲們簡直愛死了這個酷酷的吉他手。有意思的是，除了重作搖滾歌手，這位著名的“海盜船長”還能身兼警察和老師。2010年，強尼·德普和英國歌手史蒂芬·瓊斯漫步在洛杉磯街頭，忽然一位男子拿著一個打碎的玻璃瓶沖向他們，聲稱要打劫。不過，德普并沒有乖乖拿出身上的錢財破財消災，反而擺出《加勒比海盜》中“杰克船長”的扮相，雙眼死死地盯著歹徒看。最后，這個有些醉意的劫匪被他的犀利眼神嚇倒，說出“我不搶劫杰克船長”的話后，丟下酒瓶放棄搶劫。事后，強尼·德普不僅沒有報警，反而給了那人一些錢，并勸他要好好生活、改邪歸正。

●秀出來的明星慈善，有偶然，更有必然

對于這些被爆料的明星慈善新聞，肯定有明星的愛心奉獻，但幕后也一定離不開經(jīng)紀公司的公關策劃。舉個例子，在好萊塢比佛利山莊的威爾士大街，有一座引人注目的白色建筑物，看上去酷似一家律師事務所。里面員工無論男女都衣冠楚楚，一表人才，好像一群演員扮演著商界成功人士。這里就是著名的美國聯(lián)合藝人經(jīng)紀公司（UnitedTalent Agenc，簡稱‘UTA’，好萊塢四大經(jīng)紀公司之一），不久前剛簽下李冰冰，負責打理李冰冰的海外演繹事務，旗下?lián)碛袕娔帷さ缕铡⒐锷じＬ亍⒏駵啬萁z·帕特洛、歐文·威爾遜、科恩兄弟、史蒂芬·索德伯格等眾多明星。

美國聯(lián)合藝人經(jīng)紀公司下設一個“聯(lián)合藝人經(jīng)紀公司基金會”，負責人勒內(nèi)·瓊斯身份可不一般。她曾經(jīng)為加利福尼亞州一名參議員工作，是華盛頓的常客，經(jīng)常與五角大樓、白宮的政府官員見面交流。她的工作就是隨聯(lián)合國官員和一些非政府組織負責人前往世界各地，考察各種慈善公益項目，然后回到好萊塢，向公司匯報哪里發(fā)生了什么政治危機，哪里爆發(fā)了什么疾病瘟疫，又有哪些新的援助項目正在施行。過去的十幾年里，隨著好萊塢越來越熱衷慈善和社會活動，聯(lián)合藝人經(jīng)紀公司基金會的影響力迅速提升。如今，如果哪個好萊塢大腕從未參與過公益活動，那簡直是不可思議的事情。即便是剛剛出道的小明星，也都躍躍欲試，希望加入“援助非洲”或者“拯救地球”的浩蕩大軍，這已成為明星上位必然開辟的“第二條戰(zhàn)線”。

說白了，勒內(nèi)·瓊斯的工作就是為從不看書讀報、對“外面的世界”一無所知的大明星和各種慈善項目之間牽線搭橋，向明星們推薦值得信任的機構(gòu)，并提供指導性建議。瓊斯說自己的工作有點像媒人，成功聯(lián)姻的秘訣在于找準明星和慈善項目的共通之處，以免“強扭的瓜不甜”，“這個過程往往不是一蹴而就，合作長久的項目大多要經(jīng)歷充分有效的溝通。”“而最糟糕的情況莫過于藝人有誠意，可項目不合適，與之經(jīng)歷、氣質(zhì)格格不入，這對藝人和經(jīng)紀公司的名譽是雙重傷害。”

經(jīng)紀公司把明星的演藝事業(yè)和公益事業(yè)“打包”推向市場，不僅打造了好萊塢“新文化”，而且利用明星效應，悄然對美國政治乃至世界局勢施加影響。深諳此道的瓊斯說：“這可不是你看到的走紅地毯、說兩句場面話那么簡單。”看看，世界上哪有那么輕而易舉的事，那些秀出來的明星慈善，有偶然，更有必然。1