公益理念蘇寧公益行進路線圖

當人們在關注蘇寧新商業模式打造的時候，蘇寧在公益道路上的行進路線圖也日漸清晰。“以公益的方式表達蘇寧人對社會的感念，一直是蘇寧的傳統，也是蘇寧人最好的生日紀念。”2012年12月26日，在蘇寧22周年慶典上，蘇寧董事長張近東不無感慨地說。

當天，蘇寧公司及蘇寧員工共捐贈4140萬元。其中，向中國宋慶齡基金會捐贈1000萬元，用于“未來工程”大學生獎助學項目、“免費午餐”、“微博打拐”、“大病醫保”、“讓候鳥飛”、“夢想中心”等公益項目。向中國扶貧基金會“筑巢行動”項目再度捐贈1000萬元，在2012年修建24所宿舍的基礎上，2013年再為西部貧困山區小學修建20所宿舍。向江蘇省慈善總會捐贈的1000萬元主要用于鄉村教師資助項目。除此之外，蘇寧各地分公司及員工共捐贈1140萬元，開展關愛老人、留守兒童、貧困家庭等多種送溫暖活動，其中蘇寧百位高管還以個人名義再次向愛德基金會捐贈30萬元，資助663名孤兒、失學兒童。

■公益創新與商業創新相結合

2012年12月4日，蘇寧易購官方微博發起了“一愛到底”公益轉發活動，延續了20天的無限制轉發引發了眾多網友的熱捧，吸引了李開復、任志強、何炅、謝娜、鄧飛等擁有眾多粉絲的“大號”轉發，讓微公益再度升溫。

通過微博吸引眾多網友互動，集結社會正能量得到了眾多網友的認同。知名公益人士鄧飛表示，蘇寧用真金白銀幫助困難人群，也需要社會幫助有愛心的企業做大、做強，鞏固公益發展新模式，鼓勵更多企業參與和投入，多贏才能持久。

中國宋慶齡基金會副主席梁保華認為，蘇寧堅持經濟價值和社會價值并舉，以產業報國、實干報國。蘇寧在解決就業、積極納稅、產業發展等方面表現突出的同時，一直熱衷于社會公益，是企業創造社會價值的典范。蘇寧在履行企業社會責任方面的發展戰略、開拓精神、管理經驗值得各類企業學習。

蘇寧對公益事業的堅持與企業的發展密不可分，蘇寧董事長張近東認為，

“企業的盈利是企業根本的基礎的使命，企業在盈利的基礎上，應該主動承擔企業的社會責任，只有這樣，企業才能跟社會融合，才能創造企業經營的良好生態環境，這兩者之間是相輔相成的。”

與此同時，蘇寧也將企業經營中的專業理念運用到社會公益事業中。在張近東看來，公益活動本身并不是簡單的捐錢，而是一種非常專業的社會事務，“通過與中國扶貧基金會、中國宋慶齡基金會、上海真愛夢想公益基金會等專業社會機構的長期合作，蘇寧把公益當作一種社會事業，以一種企業化、市場化的方式來做社會的公益事業。”企業創新發展與參與社會公益事業相互推動，不論企業處于何種發展階段，社會公益都成為蘇寧堅持和延續的價值內涵。

■“公益基因”與公益品牌化

截至2011年，蘇寧年銷售規模已突破1900億元，品牌價值達815.68億元。面對新的市場環境與技術趨勢，2012年，蘇寧通過業務模式的創新、經營模式的轉變，不斷地創新、突破，線上線下融合發展模式效果初顯。從某種意義上講，蘇寧的發展體現了中國民營企業的活力和持續不斷創新的魅力。

“企業的活力從哪里來吸取？實際上要從社會責任里面吸取。”張近東坦言，只有和社會融為一體，承擔社會責任，才會給企業家帶來責任感和使命感，也才會給員工帶來敬業、踏實的工作態度。企業慶典當天，蘇寧董事長張近東等110名高層管理人員再次向2011年資助的愛德基金會“E萬行動——農村孤兒助養”、“重返校園——西部地區貧困小學生助學”項目的663名孤兒、貧困兒童捐贈助養、助教一年的費用。

事實上，從企業創業之初，蘇寧就十分注重社會公益。當時蘇寧只是在南京專營空調，張近東就倡導要參與社會公益，向福利院捐贈大批空調，在蘇寧人心中種下了公益的種子。隨著蘇寧連鎖事業的擴大，蘇寧公益事業的范疇日漸擴大，并具備了鮮明的企業個性和品牌印記，“1+1陽光行”、“蘇寧陽光情暖中國”、“送大學生回家”等公益活動已成為蘇寧品牌的象征。

蘇寧認為，創造就業、創造稅收是企業最基本的社會責任，是企業在參與社會財富的第一次分配，而公益慈善則是企業參與社會財富二次分配的一種形式。

“隨著企業的發展，我們的公益活動已經遍布全國各地、深入到很多領域，企業根據自己的能力大小來決定在公益方面的投入，但是對企業社會責任的履行是沒有止境的。”張近東總結說。

慶典當天，蘇寧全國各地分公司也開展了各式各樣的公益活動，充分體現了公益基因在蘇寧的根深蒂固。在北京，蘇寧向中國綠化基金會捐贈30萬元用于建立北京蘇寧碳匯林基地，并捐贈10萬元資助500名大學生回家過年；在重慶，蘇寧向留守兒童集中的迎龍中學捐贈10萬元添置過冬衣物和學習用品；在沈陽，蘇寧為500戶低保戶居民送去了價值10萬元的生活物資；在濟南，蘇寧從貧困山區菜農手中采購蔬菜向市民免費發送……

中國扶貧基金會會長段應碧表示，2012年蘇寧捐贈的2200多萬元已經幫助了超過4000名貧困地區小學生和130多個貧困村莊改善了住宿條件、學習條件。2013年蘇寧人的愛心和善心將惠及更多有需要的