卡片機們的突圍“大招”

無論是來自分析師還是普通消費者，“唱衰”卡片相機的聲音這兩年一直不絕于耳。然而實際的情況是，盡管入門單反/單電相機的價格已經下降到3000元左右，微單相機的市場日漸龐大，智能手機的普及速度也同人們的預料一樣地快，但卡片相機并沒有就此一蹶不振，各大相機廠商仍在延續著較高的更新頻率，不停地推出這類產品——這與當年智能手機擠占MP3、MP4，Pad類產品搶灘各式E-ink（電子墨水）電子閱讀器市場時的席卷之勢大有不同。要知道，蘋果曾經的“標準產品”iPod Classic已經近4年沒有更新了。

稍加比對就不難發現，MP3、MP4的失敗，在于其核心功能被智能手機100%替代了。對大多數人來說，E-ink閱讀器在Pad類產品的彩色屏幕面前已顯出似乎不可挽救的頹勢。相信除非超級音樂發燒友，一般的消費者很難聽出手機和便攜CD機播放的音樂有什么不同，何況智能手機還能為消費者帶來更好的使用體驗，例如不必為了接聽電話摘下耳機，可以緩存最新的top10歌曲到本地而不需要一首一首地下載、傳輸等等。而時至今日，尚沒有智能手機能夠完全替代卡片相機的功能，相信即便卡片相機從今開始一直保持一成不變，以現有科技的發展速度，智能手機做到100%替代卡片機，也絕非一兩年之內可以達成。

以便攜性而言，數碼單反/單電對卡片機并未形成直接的擠壓，畢竟即便佳能EOS 100D的大小，也依然無法裝進上衣口袋。同樣，微單相機在解決鏡頭尺寸問題之前，也難足以讓卡片機從市場上消失。筆者到現在還清晰地記得2005年索尼推出當時全球最薄的卡片相機DSC-T7時市場的一片驚嘆之聲。從一定程度上來說，這樣的一部僅有名片大小、不足1.5厘米厚、造型時尚的相機，定義了“卡片機”這一概念。即便是擁有單反/微單相機的人們，也并不抗拒將卡片機作為第二臺設備隨身攜帶。

在經歷了多年“擠牙膏”式的緩步更新之后，在近一兩年間，各大廠商開始感受到了來自四面八方的對卡片機的圍堵，開始通過多種方法為這條產品線注入更多新鮮元素和活力，加入更多讓人“欲罷不能”的特色。我們一起來看看卡片機廠商的“突圍之道”。

“大招”一：嫁接音樂播放功能

早在數碼相機剛剛進入消費領域的時候，廠商們就開始挖掘其作為數字產品在拍照之外的能力?？ㄎ鳉W在2002年推出的僅有134萬像素的Exilim EX-M1相機就擁有MP3播放功能。自然，這款并不成熟的相機只是曇花一現。在此之后，眾廠商又推出了一系列具有MP3播放功能的相機，如200萬像素的松下sv-as10，500萬像素的三星Digimax i50等。事實證明，MP3確實消亡了，但終結它的并不是這些相機。播放音樂時的高耗能以及照片、音樂在存儲空間上的矛盾，是這類產品最大的問題。

隨著MP3更多被智能手機“收編”，集成了音樂播放功能的數碼相機逐步退出了歷史舞臺。數碼相機廠商也開始施展各自更多的“大招”。

“大招”二：更高的變焦倍率

在智能手機尚未普及，單反的價格還高高在上，微單也還未出現的時候，卡片機的主要競爭對手是價格相差無幾的類單反長焦機。如何在一個纖薄的機身里裝上高變焦倍率的鏡頭，是各廠商重點突破的難關。2005年，理光推出的R3變焦倍率達到了卡片相機空前的7.1倍，等效焦距為28～200毫米，便攜的體形讓類單反造型的長焦機相形見絀。如今，高變焦倍率便攜機型已經是各個相機廠商的一條固定產品線，如佳能的Powershot SX系列，索尼的HX系列，三星的WB系列等等。最新的主流機型變焦倍率普遍已經到達18倍以上。智能手機直到現在還鮮有支持光學變焦的機型，而微單相機裝上一只18～200毫米的變焦鏡頭，其體積仍相當可觀，與這些仍能保持“苗條身材”的卡片機相比，在便攜性上還缺乏足夠的競爭實力。

“大招”三：更大的傳感器，更好的畫質

相信直到今天，仍有相機廠商在暗自慶幸，2012年初諾基亞推出的808 pureview使用的是已經過時的Symbian系統，而非WP8或者更加主流的Android或iOS系統。1/1.2”（10.8×7.5毫米）的4100萬像素CMOS傳感器，卡爾·蔡司光學標準認證的高素質鏡頭，讓人們驚呼諾基亞哪里是手機廠商。似乎這部手機為相機市場敲響了警鐘——除去光學變焦的便利，更好的畫質才是一部好相機的生存之本。相對于諾基亞808 pureview所使用的“超采樣”技術，傳統的數碼相機廠商更愿意延續1：1的像素輸出，過高的像素值所帶來的高感低畫質并沒有太大的實際意義。更大的傳感器，是廠商們提高畫質的共同選擇，同時更大的相場也帶來更好的焦外虛化效果。

在膠片相機的時代，從最高端的高速體育單反佳能EOS-1VHS到街邊販賣的僅有幾十元的玩具相機，135底片是一種通用的介質，成像效果的好壞更多地取決于鏡頭素質的高下與測光是否準確。幾十年間，廠商們一直在推出定位為“單反副機”的高端便攜旁軸，如康泰時T3、尼康28Ti/35Ti、美能達TC-1等等，都是專業記者和愛好者攝影包中必備的小機器。它們擁有小巧便攜的造型與不輸于單反相機的畫質，至今仍是二手市場上的寵兒。然而到了數碼相機時代，由于大尺寸影像傳感器的成本居高不下，相機廠商遲遲沒有將大于1/1.5英寸的傳感器投放到卡片機的產品線中，導致卡片機的畫質始終與單反有很大的差距。

也是2012年，繼2009年徠卡發布首臺采用APS-C傳感器的X-1、2011年富士推出復古相機X100之后，廠商們重新開始推出各自的“大底”之作。與諾基亞808 pureview幾乎同時發布的佳能PowerShot G1 X傳感器尺寸達到了18.7×14毫米，隨后，索尼推出了備受好評的CX規格（13.2×8.8毫米）“黑卡”DSC-RX100，當年年底又推出了采用全畫幅傳感器的DSC-RX1。2013年3月，尼康也推出了旗下首款APS-C規格的便攜卡片機Coolpix A，富士也同期更新了X100，發布升級款X100s，適馬則在幾年間推出了三臺等效焦距分別為28毫米、41毫米、70毫米的定焦機型DP1、DP2和DP3。這些相機讓卡片機型繼續保持了手機無法企及的高畫質。從專業傳感器評測網站DxOMark提供的數據來看，索尼DSC-RX1的2400萬像素全畫幅傳感器帶來的高達93分的綜合評分，恐怕這將是智能手機幾年之內難以企及的高度。

“大招”四：與智能手機共生

基于上面兩點，對畫質稍有追求的人，首選拍照設備依然是一臺專注于拍攝的數碼相機，而非智能手機。而另一方面，自打有了社交網絡，如何將拍攝的照片快速上傳分享，就成了人們很感興趣的事。筆者見過不少專業攝影師采訪時常用手機簡單拍一張大場景發送到微博，以表示“我在這里”，很長時間之后才能將相機中的照片導出，細致地修圖，重新發送到稿庫或者社交網絡。

其實大約從2006年開始，就有廠商開始推出帶有WiFi功能的卡片機，但因為當時的移動互聯網尚不發達，共享僅限于與電腦互聯。智能手機漸漸普及之時，一些存儲卡制造商也曾生產過帶有WiFi共享功能的相機存儲卡，然而由于使用步驟復雜、價格較高，導致這種存儲卡未能迅速普及。

有WiFi功能的卡片機與智能手機緊密互聯的熱潮在2012年到來。這一年初，三星的春季新品發布會上推出了一系列帶有與智能手機通訊功能的相機，到了2013年的CES展會時，幾乎所有的卡片相機都將WiFi通訊功能作為了標配。

智能手機能夠通過安裝新軟件帶來更多的新功能，就照片來說，能夠獲得更多新的濾鏡，這是數碼相機即便刷新固件也難以獲得的。人們對濾鏡效果的癡迷，導致社交網絡上“直出”照片的比例不斷下降。對于廠商而言，在相機上實現手機能夠獲得的全部濾鏡效果，或者干脆讓相機擁有手機語音通話功能之外的所有功能，不失為一個優良商機——當然他們（特別是三星和索尼）必須小心而嚴格地界定相機與手機之間的差別，否則讓自己的另一條產品線滯銷就得不償失了。

2012年底，尼康推出了首款搭載Android操作系統的數碼相機COOLPIX S800c，緊接著，三星高調推出了Galaxy Camera。這些看似“跨界”的產品是否能與智能手機長久共存，還有待市場檢驗。

“大招”五：“亮騷”的造型

在隨身攜帶的設備中，無論是手機、平板電腦，還是已經過氣的MP3/MP4、MD機、CD機，從沒有一種產品比相機擁有更豐富的外觀造型。早在膠片時代，相機就是時尚的寵兒，也在一定程度上顯示出一個人的格調品位甚至身份地位。已經淪為“街機”的iPhone各代產品已經無法滿足很多“文青”對品位的追求，隨身攜帶一部“亮騷”的相機，是他們的普遍選擇。膠片LOMO和古老的機械單反費時費力、一套全幅數碼單反或者徠卡M系列的價格又難以接受，微單相機目前為止仍然鮮有“驚艷”之作，于是外觀設計出眾的卡片機仍是滿足這類需求的選項之一。這幾年來，廠商們紛紛瞄準了這塊市場，推出了多款時尚的產品。有的如富士X100、X10大打復古風潮，有的如MINOX DCC 5.1既復古又擁有可愛的迷你造型。除去低調奢華的徠卡X1、X2和索尼DSC-RX1等少數幾款，大都保持了大多數文藝青年較容易接受的價位，成為出街的好選擇。

“大招”六：劍走偏鋒的自拍功能

在京東、易迅等網絡電商的數碼相機頻道頁面中，都存在“自拍相機”或“自拍利器”這一類別，原本被攝影愛好者認定的“怪癖”卻蘊含了無限的商機。就在今年年初，百度還專門針對這種愛好推出了一款移動社交應用“百度美拍”。作為“自拍利器”重要的組成部分，翻轉屏的使用幾乎從消費級數碼相機誕生之時就已經開始，但廠商似乎始終沒有發現用戶這方面的需求，直到2009年，三星推出TL225，他們才首次將方便自拍作為重要賣點：一塊前置的1.5英寸液晶屏讓愛美的女孩再也不用擔心自拍時看不到自己的美顏。

在自拍領域，似乎還不用擔心手機會迅速蠶食掉卡片機這一塊的市場。盡管相對于相機產品線，手機制造商們也推出了前置攝像頭的手機，但最高像素仍不過數百萬而已。同時，將這一功能發揮到極致的卡片機卡西歐“自拍神器”EX-TR系列仍在熱賣，盡管價格普遍高于5000元，但絲毫沒有影響到自拍愛好者對這些參數平平但時尚貼心的設備的狂熱。

結語

智能手機的步步緊逼，讓相機廠商無法再延續“擠牙膏”式的緩慢更新速度，轉而不斷推出新品。即便卡片數碼相機最終還是被更廉價的單反/單電/微單相機和整合了更多功能、擁有了更高畫質的智能手機，或者更具顛覆性的設備如Google Glass所取代，但在近3-5年中，恐怕卡片機廠商們還會不遺余力地推出擁有其他“大招”的新品，跟上甚至引導消費者的需求。對于消費者而言，如果這意味著不斷趨于完美的創新，將無疑是值得期待的。